在當(dāng)代品牌營(yíng)銷不斷尋求突破的潮流中,國(guó)風(fēng)聯(lián)名正成為一種新的文化表達(dá)方式,據(jù)《2024國(guó)潮聯(lián)名白皮書(shū)》,72%的消費(fèi)者認(rèn)為文化深度是聯(lián)名產(chǎn)品的核心吸引力。它不僅是視覺(jué)層面的融合,更是文化與精神層面的共鳴?？缃缢囆g(shù)家陳鵬翔(齊派傳人)近年來(lái)在國(guó)風(fēng)聯(lián)名領(lǐng)域的實(shí)踐,為我們提供了新的范式。他的中國(guó)畫(huà)作品不僅以絹布為媒介,融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美,還通過(guò)與不同品牌的深度合作,使傳統(tǒng)藝術(shù)以更具現(xiàn)代感的方式融入大眾生活。

在多個(gè)品牌合作項(xiàng)目中,陳鵬翔的作品以不同形式出現(xiàn)在咖啡、護(hù)膚、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域,展現(xiàn)了國(guó)風(fēng)聯(lián)名的多元化可能性,也為品牌注入了獨(dú)特的文化價(jià)值,與咖啡品牌幸運(yùn)咖合作的【齊白石·荔枝】系列新品,上市7天,賣出超1150000杯。

幸運(yùn)咖:國(guó)畫(huà)元素如何提升咖啡品牌的文化價(jià)值?

幸運(yùn)咖作為近年來(lái)快速崛起的精品咖啡品牌,一直致力于在產(chǎn)品中融入更多藝術(shù)與文化元素。在品牌聯(lián)名中,幸運(yùn)咖選擇了以國(guó)畫(huà)素材為靈感,推出了一條國(guó)風(fēng)新品宣傳片。

國(guó)畫(huà)的寫(xiě)意之美,與咖啡的慢享生活方式相得益彰。

(幸運(yùn)咖宣傳片畫(huà)面)

在此次聯(lián)名中,陳鵬翔以齊派傳人的身份,為幸運(yùn)咖TVC注入了鮮明的藝術(shù)基因。他并未簡(jiǎn)單搬運(yùn)齊白石原作,而是基于《荔枝圖》的筆墨精髓,重新創(chuàng)作了“荔枝垂枝”“水墨馬車”等系列畫(huà)作及元素,構(gòu)成這次二維動(dòng)畫(huà)的核心視覺(jué)母本。

(幸運(yùn)咖宣傳片畫(huà)面)

陳鵬翔在創(chuàng)作手記中寫(xiě)道:“白石先生以荔枝寄寓生活之甘,今日用筆墨描摹咖啡之醇,本質(zhì)上皆是捕捉人間煙火的氣韻?！边@種“以畫(huà)入境”的轉(zhuǎn)化邏輯,既保留了齊派花鳥(niǎo)的寫(xiě)意精神,又通過(guò)動(dòng)畫(huà)的跨時(shí)空延展性,讓水墨美學(xué)與當(dāng)代消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)——當(dāng)TVC中荔枝從枝頭落入咖啡杯的瞬間,文化IP的活化已超越符號(hào)嫁接,成為一場(chǎng)傳統(tǒng)美學(xué)與商業(yè)創(chuàng)意的雙向奔赴。

(幸運(yùn)咖宣傳片花絮也道出幕后“畫(huà)手”)

這種“以筆觸為算法”的創(chuàng)作哲學(xué),實(shí)則是對(duì)齊派藝術(shù)“師古不泥古”精神的回應(yīng)——陳鵬翔坦言:“白石老人畫(huà)荔枝是為記錄嶺南之鮮,而我用水墨‘翻譯’咖啡的溫度,是想證明傳統(tǒng)筆法能承載任何時(shí)代的感官語(yǔ)言?！?/p>

幸運(yùn)咖的這一嘗試,證明了國(guó)風(fēng)聯(lián)名不僅適用于傳統(tǒng)文化相關(guān)品牌,也能夠?yàn)槌绷髌放茙?lái)更深的文化附加值。它讓品牌的形象更加立體,不僅是咖啡的供應(yīng)者,更是文化的傳播者。

跨界藝術(shù)與品牌的深度融合:陳鵬翔×歐詩(shī)漫

“美在匠心,慢慢來(lái)”——這是歐詩(shī)漫2023年宣傳片的主題,這不僅是對(duì)護(hù)膚理念的詮釋,更是對(duì)傳統(tǒng)手工藝精神的致敬。在這部宣傳片的結(jié)尾,陳鵬翔的一幅中國(guó)畫(huà)作品以優(yōu)雅的姿態(tài)亮相。這幅作品以絹布為載體,結(jié)合珠繡工藝,由珠繡守藝人蔡曉微與“珍珠爺爺”沈志榮共同完成,展現(xiàn)了手工藝的匠心與耐心,也與歐詩(shī)漫“慢養(yǎng)護(hù)膚”的品牌理念形成了呼應(yīng)。

在這個(gè)合作中,中國(guó)畫(huà)的傳統(tǒng)筆墨與珠繡的細(xì)膩工藝交相輝映,呈現(xiàn)出一幅具有東方韻味的畫(huà)面。這不僅是一次視覺(jué)上的呈現(xiàn),更是一種文化精神的表達(dá),傳遞出對(duì)傳統(tǒng)技藝的尊重與傳承。

在品牌層面,這次聯(lián)名為歐詩(shī)漫賦予了更深的文化屬性,使其護(hù)膚品不再僅僅是功能性的產(chǎn)品,而成為了一種生活方式的象征——一種強(qiáng)調(diào)時(shí)間沉淀之美的東方哲學(xué)。這種理念的傳遞,讓國(guó)風(fēng)聯(lián)名不僅停留在包裝設(shè)計(jì)層面,而是深入到品牌的核心價(jià)值觀之中。

海王艇仔:當(dāng)傳統(tǒng)水墨遇見(jiàn)潮流餐飲

除了護(hù)膚品領(lǐng)域,國(guó)風(fēng)聯(lián)名在餐飲行業(yè)同樣展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。海王艇仔,這一初創(chuàng)的蝦餃品牌,在2025年初推出了一款全新包裝,并在宣傳片中大量使用了中國(guó)畫(huà)元素。而其中的國(guó)畫(huà)素材,正是來(lái)自齊白石、陳鵬翔的水墨創(chuàng)作。本次聯(lián)動(dòng),以“鮮活一整年”的主題,把齊白石蝦畫(huà)的靈動(dòng)生趣,以及海王艇仔蝦餃的鮮亮生香融合。為春節(jié)增添濃濃的非遺文化氛圍,打造煥然一新的年味體驗(yàn)。

在海王艇仔的包裝上,一只蝦躍然紙上,靈動(dòng)生動(dòng),仿佛剛從水中跳起。這種畫(huà)面不僅符合品牌本身的海洋屬性,也傳遞出一種傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代餐飲結(jié)合的東方美學(xué)。

同時(shí),在品牌的宣傳片中,水墨畫(huà)的運(yùn)用更是讓整個(gè)視覺(jué)體系煥然一新。不同于傳統(tǒng)的食品廣告,海王艇仔選擇了以國(guó)畫(huà)的形式展現(xiàn)食材的“鮮活”,通過(guò)墨色的層次變化表達(dá)水的流動(dòng)、蝦的動(dòng)態(tài),這種方式不僅增強(qiáng)了品牌的高級(jí)感,也讓消費(fèi)者在無(wú)形中對(duì)品牌產(chǎn)生更深的文化認(rèn)同。

國(guó)風(fēng)聯(lián)名在食品行業(yè)的運(yùn)用,往往能夠打破傳統(tǒng)餐飲的營(yíng)銷模式,使產(chǎn)品不僅僅是味蕾的享受,更是文化體驗(yàn)的一部分。

【宣傳片中水墨蝦群游動(dòng)畫(huà)面】

國(guó)風(fēng)聯(lián)名的新范式:從表層美學(xué)到品牌文化共鳴

從陳鵬翔與幸運(yùn)咖的國(guó)畫(huà)咖啡、到歐詩(shī)漫國(guó)畫(huà)珠繡,再到海王艇仔的水墨蝦的合作,這些案例共同指向了一個(gè)趨勢(shì):國(guó)風(fēng)聯(lián)名已經(jīng)不再只是簡(jiǎn)單的視覺(jué)裝飾,而是成為品牌與消費(fèi)者溝通的一種文化語(yǔ)言。

新的國(guó)風(fēng)聯(lián)名范式,不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)元素的再利用,而是要找到品牌與國(guó)風(fēng)文化的深層次共鳴點(diǎn),使其真正成為品牌價(jià)值觀的一部分。這種方式,使品牌能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更持久的文化影響力,也讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí),能夠感受到其中蘊(yùn)含的歷史、藝術(shù)和情感價(jià)值。

未來(lái),隨著更多跨界藝術(shù)與非遺文化的加入,國(guó)風(fēng)聯(lián)名的形式將更加多元化,不再局限于傳統(tǒng)的國(guó)潮風(fēng),而是向更深層次的文化融合邁進(jìn)。從到咖啡到餐飲再到護(hù)膚,每一個(gè)行業(yè)都可以通過(guò)國(guó)風(fēng)聯(lián)名,塑造更具文化底蘊(yùn)的品牌形象,讓傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)體系中煥發(fā)新的生命力。陳鵬翔也將延續(xù)與不同非遺傳承人的合作跨界,為傳統(tǒng)非遺注入新的活力。