摘要:Chip Wilson:“目前MAIA ACTIVE在瑜伽領域的戰(zhàn)略是非常清晰的,她有這個潛力和機會成為瑜伽服飾行業(yè)的領導者?！?br/>
近期,全球知名運動休閑品牌lululemon的創(chuàng)始人Chip Wilson訪問中國,并與多位業(yè)內(nèi)人士深入交流。此次行程中,Wilson特別造訪了MAIA ACTIVE ——專為亞洲女性設計的運動服品牌。MAIA ACTIVE 上海新天地旗艦店接待了這位行業(yè)巨頭,同時在場的還有安踏高層、專業(yè)運動群CEO徐陽、MAIA ACTIVE品牌總裁趙光勛。
自從2015年離開lululemon后,Chip Wilson并沒有遠離公眾視線,他成為了亞瑪芬體育的股東,也持續(xù)關注著運動服飾行業(yè)的變化與發(fā)展。而這次到訪的MAIA ACTIVE,其品牌定位與Chip Wilson的“聚焦”理念不謀而合。Chip Wilson堅持品牌應該“聚焦“的策略理論——向所有人賣一切會導致品牌的衰落。
誕生于2016年的MAIA ACTIVE一直強調(diào)“研發(fā)適合亞洲女性的版型系統(tǒng)和科技運動面料”,團隊用了7年時間,把全渠道銷售額從0做到了5億,年平均增長率達166%,在2022年實現(xiàn)全面盈利,并在2023年被安踏集團收購。近期,MAIA ACTIVE還突破性地在西安落地了全新瑜伽褲研究所概念店Leggings LAB。
Chip Wilson在第一財經(jīng)的采訪中直言,MAIA ACTIVE采用的面料和產(chǎn)品品質(zhì)讓他印象深刻,品牌的設計及顏色讓他非常有試穿的欲望,這是品牌成功的關鍵。并且伴隨著消費者健康意識的提升、運動習慣的養(yǎng)成,瑜伽服市場受到越來越多的重視,瑜伽服市場空間變得更大,他認為現(xiàn)在就是瑜伽服玩家們最好的時機,而MAIA ACTIVE從創(chuàng)立之初就一直“聚焦”于瑜伽場景,且在瑜伽領域有著清晰的戰(zhàn)略,很有潛力和機會成為瑜伽服飾行業(yè)的領導者。
同時,他還表示,MAIA ACTIVE的優(yōu)勢就是更加理解亞洲女性的需求,了解亞洲女性對版型、材質(zhì)、顏色的喜好;此外,他認為線下門店仍然是品牌“聚焦”戰(zhàn)略的一部分,它們的價值在于給消費者“講故事”,共同呈現(xiàn)品牌的氣質(zhì)與調(diào)性,也能夠讓品牌與消費者產(chǎn)生更多的互動、讓消費者更具有黏性,同時中國品牌的客戶服務水平是高于世界其他地區(qū)的,他認為MAIA在這一方面也做的非常好。
面對媒體提問未來是否會和MAIA ACTIVE或者安踏集團合作時,Chip Wilson直言,當安踏收購MAIA ACTIVE并與他取得聯(lián)系時,他非常開心。他非常期待并愿意支持安踏和亞瑪芬的成長,相信未來充滿機遇。
MAIA ACTIVE身處的女性運動賽道,是一個正在快速增長的市場,作為國內(nèi)瑜伽服飾行業(yè)領頭羊的MAIA ACTIVE,在安踏運營下將會如何書寫的新增長故事,我們拭目以待。
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