何為品牌文化

品牌文化(Brand Culture)，是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用多種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，比較終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。

　　TOP尚視解讀品牌文化

品牌是消費(fèi)者的第一選擇，品牌是客戶的第一反應(yīng)，品牌是消費(fèi)者的第一感覺，第一認(rèn)知。換句話說，如果消費(fèi)者不選擇你，你就不是品牌。

　——TOP尚視總經(jīng)理方志文

TOP尚視2015年4月開始與首鋼集團(tuán)深度合作，百年首鋼毅然轉(zhuǎn)型，TOP尚視與首鋼集團(tuán)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟后，從戰(zhàn)略需求入手，深度挖掘首鋼集團(tuán)的品牌文化和品牌視覺等方面，精細(xì)的分析和定位比較終得出“首鋼新城”與“特殊863計(jì)劃”的戰(zhàn)略概念方向，并以此為中心構(gòu)建框架。

　品牌定位=品牌區(qū)隔

品牌文化是品牌在經(jīng)營過程中的價(jià)值積淀，是借助文化的力量，從意識入手，形成與競爭對手的價(jià)值區(qū)隔，潛移默化地影響消費(fèi)者的購買決定，也就是品牌定位。品牌建設(shè)的比較高使命就是打造能夠引起消費(fèi)者廣泛共鳴的品牌文化。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，増強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。

　百年首鋼文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

TOP尚視為新首鋼高端產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)區(qū)打造文化長廊概念，以回首歷史、轉(zhuǎn)型當(dāng)下、展望未來來說明百年首鋼的深厚文化沉淀?！?000m文化長廊”將成為轉(zhuǎn)型后的新首鋼品牌引爆媒體的爆發(fā)點(diǎn)、大眾聚焦點(diǎn)，將對新首鋼品牌產(chǎn)生不可估量的品牌影響力和推廣力。新首鋼高端產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)區(qū)文化長廊若建成之后將會產(chǎn)生一系列后續(xù)事件，譬如：新聞媒體報(bào)道、3000m文化長廊創(chuàng)世界吉尼斯紀(jì)錄等，產(chǎn)生“事件營銷”作用，極大地推廣新首鋼品牌，并使大眾焦點(diǎn)聚集在新首鋼未來的發(fā)展動態(tài)。

品牌力要依托于品牌的文化內(nèi)涵，是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。

　　Brand Identity≠Brand Image

品牌識別跟你的品牌核心有關(guān)，品牌核心的表現(xiàn)又跟你的定位與品牌性格有關(guān)。品牌形象，是被消費(fèi)者認(rèn)同后的品牌識別。品牌識別，是品牌意圖要消費(fèi)者接受的品牌形象。品牌識別是由品牌所主導(dǎo)的，想要在消費(fèi)者心中所建立的一種形象。消費(fèi)者在接受到各式各樣的品牌識別后，比較終被消費(fèi)者所接受或感知到的才會成為品牌形象。

　品牌識別可以是Logo、影像、聲音、色彩…

看見對勾會想到的運(yùn)動品牌，看到綠色會想到哪個(gè)咖啡，看到大M會想到哪個(gè)快餐?這些都是屬于品牌識別的一部分。品牌文化的塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘。品牌文化就是客戶消費(fèi)文化，消費(fèi)品牌文化，創(chuàng)造1+1﹥2的品牌影響力。世界上所有的廣告，營銷和品牌塑造都在“支付”商業(yè)溢價(jià)部分，也就是品牌文化，對一個(gè)品牌的認(rèn)同，就是對品牌文化的主動消費(fèi)。

　優(yōu)秀的品牌文化

　　優(yōu)秀的品牌文化應(yīng)該具備四個(gè)特征：

1、 挖掘而不打造。2、提煉而不杜撰。3、簡潔而不繁雜，4、易記而不拗口。

優(yōu)秀的品牌文化是民族文化精神的高度提煉和人類美好價(jià)值觀念的共同升華，凝結(jié)著時(shí)代文明發(fā)展的精髓，比較為重要的是，優(yōu)秀的品牌文化還可以使消費(fèi)者對其產(chǎn)品的消費(fèi)成為一種文化的自覺，成為生活中不可或缺的內(nèi)容。