2016年6月16日，北京——騰訊視頻客廳產(chǎn)品舉辦“大屏+新視界”沙龍。本次大會(huì)邀請(qǐng)到互聯(lián)網(wǎng)電視牌照運(yùn)營(yíng)方未來電視、飛利浦、眾視網(wǎng)、尼爾森網(wǎng)聯(lián)和秒針等眾多合作伙伴，以及華北地區(qū)的相關(guān)品牌，共同探討互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展紅利下的大屏營(yíng)銷的價(jià)值和趨勢(shì)。

騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡發(fā)表演講

會(huì)上，騰訊視頻客廳產(chǎn)品與未來電視表示，雙方正在開展一系列體育賽事的廣告營(yíng)銷合作，利用電視大屏更好的觀賽體驗(yàn)和更佳的廣告展示效果，為品牌主創(chuàng)造與一系列體育賽事緊密結(jié)合的營(yíng)銷機(jī)遇。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部作為未來電視的獨(dú)家廣告合作代理，將為品牌主帶來更多重大體育賽事大屏營(yíng)銷解決方案。央視不僅擁有豐富的獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，還擁有歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重大賽事版權(quán)資源。作為央視旗下互聯(lián)網(wǎng)電視播出平臺(tái)，未來電視在體育內(nèi)容資源上也有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，全國(guó)有11.8億觀眾收看了電視，僅開幕式一個(gè)環(huán)節(jié)就吸引了1.08億觀眾收看。今年的里約奧運(yùn)會(huì)，不僅將為中國(guó)觀眾帶來一場(chǎng)體育盛事，也將為品牌主們帶來體育大屏營(yíng)銷盛宴。

此前，騰訊視頻客廳產(chǎn)品就與未來電視達(dá)成關(guān)于歐洲杯的廣告營(yíng)銷合作，是雙方在體育大屏營(yíng)銷上的首次嘗試。目前，騰訊視頻客廳產(chǎn)品和未來電視已與三元、奔馳、點(diǎn)融網(wǎng)等品牌達(dá)成合作，為他們帶來多樣化的歐洲杯營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

在談到騰訊視頻客廳產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)時(shí)，騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡表示，依托于騰訊海量的正版資源，將不遺余力地為用戶打造更智能、更暢爽的體驗(yàn)。在OTT合作發(fā)展僅一年的時(shí)間里，用戶數(shù)量和粘性上都取得了跨越式增長(zhǎng)。根據(jù)比較新數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻客廳產(chǎn)品的累計(jì)激活終端突破6500萬，日均VV也已突破1億。

在持續(xù)吸引用戶的同時(shí)，騰訊視頻客廳產(chǎn)品的合作伙伴隊(duì)伍也在不斷壯大?，F(xiàn)已與未來電視一起牽手創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、飛利浦、三星、夏普等十大主流智能電視廠商。在國(guó)內(nèi)智能電視出貨量占70%以上的五大廠商中，今年騰訊視頻客廳產(chǎn)品的平均市場(chǎng)份額較去年提升了30%以上，其中一些品牌的占比甚至高達(dá)90%以上。另外，與創(chuàng)維、海美迪、天敏等領(lǐng)先的智能機(jī)頂盒廠商也保持著密切合作。

趙罡同時(shí)表示，以家庭為主體的優(yōu)質(zhì)用戶及優(yōu)秀的合作伙伴，是騰訊視頻客廳產(chǎn)品為品牌帶來營(yíng)銷價(jià)值的基礎(chǔ)。借助騰訊大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，我們能幫助品牌獲取清晰的用戶畫像并定位目標(biāo)受眾。同時(shí)，我們還支持PC、Phone、Pad及TV端四屏聯(lián)投，并可根據(jù)用戶場(chǎng)景進(jìn)行定向投放，助力廣告主實(shí)現(xiàn)全時(shí)、全景的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

騰訊視頻、未來電視、飛利浦、眾視網(wǎng)四方代表參與圓桌互動(dòng)

除了為品牌主帶來高效投放之外，騰訊視頻客廳產(chǎn)品還與秒針、AdMaster合作構(gòu)建了OTT TV人群樣本庫，完成覆蓋PC、移動(dòng)及電視端總樣本庫的重大升級(jí)，樣本量提高至10萬，覆蓋可達(dá)80個(gè)城市以上，這為廣告主投放OTT廣告提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)和技術(shù)的支撐。與尼爾森網(wǎng)聯(lián)也將深化合作推出DAR+OTT大數(shù)據(jù)同源跨屏產(chǎn)品，不僅可以支持OTT的收視率結(jié)算，還可以實(shí)現(xiàn)多屏、跨屏到人的結(jié)算。

面對(duì)中國(guó)潛力巨大的OTT市場(chǎng)，騰訊視頻客廳產(chǎn)品期待和合作伙伴一起，在不斷提升內(nèi)容和體驗(yàn)的同時(shí)，為更多品牌帶來營(yíng)銷價(jià)值，在逐漸升溫的互聯(lián)網(wǎng)大屏營(yíng)銷領(lǐng)域取得多贏的成果。