火爆的短視頻行業(yè)，在改變了人們信息獲取、社交、娛樂等生活方式的同時，也催生出了“老鐵經(jīng)濟(jì)”、“帶貨經(jīng)濟(jì)”等新興的商業(yè)模式，越來越多的廣告主參與到這場營銷盛宴當(dāng)中。然而，短視頻行業(yè)經(jīng)過上半場頭部流量爭奪戰(zhàn)之后，一時風(fēng)光無兩的頭部網(wǎng)紅流量效應(yīng)和轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)了不斷下降的趨勢。當(dāng)前，短視頻行業(yè)進(jìn)入下半場，內(nèi)容的創(chuàng)意和制造開始受到重視，品牌廣告主們迫切需要通過迭代開啟下半場的紅利。

在這樣的背景下，快手短視頻社交平臺做出了一次非常具有前瞻性的嘗試。2018年9月20日，快手靈動創(chuàng)意合伙人招募計劃上線。首批合伙機(jī)構(gòu)，已為特定行業(yè)客戶提供優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定投放素材，幫助客戶解決營銷過程中存在的痛點問題。

快手方面表示，實施“靈動計劃”的目的，是在不斷發(fā)展、形式多樣的短視頻行業(yè)現(xiàn)狀下，聯(lián)合專業(yè)的短視頻創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，為廣告主的素材投放提供一站式、全流程解決方案。

短視頻行業(yè)重新洗牌 營銷模式亟待更新

近年來，短視頻行業(yè)不斷快速發(fā)展，受眾年輕化、模式碎片化、渠道多樣化等特點顯現(xiàn)，使得營銷環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大變化。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心端：內(nèi)容生產(chǎn)端、內(nèi)容分發(fā)端、用戶端來看，盡管內(nèi)容創(chuàng)作一直是短視頻行業(yè)的重要紅利點，但隨著短視頻下半場的到來，整個行業(yè)正在重新洗牌。年齡、區(qū)域、大號下沉，受眾和市場對短視頻的內(nèi)容迭代和創(chuàng)新要求已經(jīng)迫在眉睫，短視頻的流量來源也在同步變化。

同時，短視頻正在面臨轉(zhuǎn)化率低、用戶體驗差的問題，這都趨使短視頻行業(yè)的營銷模式亟待更新轉(zhuǎn)型。如何產(chǎn)生專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、有效的傳達(dá)給目標(biāo)用戶、提升短視頻轉(zhuǎn)化率、改善營銷模式是企業(yè)需要解決的痛點問題。

“靈動計劃”破解行業(yè)難題

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，作為短視頻下半場的引領(lǐng)者，快手精準(zhǔn)洞察到了行業(yè)的變化和問題，并嘗試破局。“靈動計劃”就是快手根據(jù)平臺發(fā)展經(jīng)驗以及從行業(yè)客戶需求出發(fā)，構(gòu)建該套解決方案。

“主要通過激勵和扶持專業(yè)內(nèi)容提供商，產(chǎn)生高質(zhì)量、高效率、降低成本和專屬的內(nèi)容，再疊加快手獨有的流量特點和社交優(yōu)勢，以此來突破短視頻的轉(zhuǎn)化率和性價比縮水等痛點?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人談到?？梢哉f“靈動計劃”是一站式高轉(zhuǎn)化率、高效率、高匹配度的信息流廣告投放解決方案。這一解決方案可以帶動合作伙伴賦能產(chǎn)業(yè)，拉動視頻廣告制作機(jī)構(gòu)，最終將完成平臺短視頻信息流廣告的一次升級。

由此可見，大生態(tài)背景一旦步入良性循環(huán)，優(yōu)秀內(nèi)容提供者必將隨著平臺的發(fā)展進(jìn)一步成長壯大。

“靈動計劃”資金支持保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

業(yè)內(nèi)人士指出，對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，“靈動計劃”的好處是顯而易見的。此次入選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)能夠獲得快手提供的百萬專項資金補(bǔ)助，使創(chuàng)作得到強(qiáng)有力的保障，回歸創(chuàng)作初心，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)、有價值的內(nèi)容;同時獲得優(yōu)質(zhì)客戶資源，加速商業(yè)化進(jìn)程，進(jìn)一步形成商業(yè)閉環(huán);進(jìn)一步完善內(nèi)容布局，通過內(nèi)容輸出和快手平臺賬號打造，積淀內(nèi)容，完成網(wǎng)紅孵化。

一直以來，快手希望將海量流量、強(qiáng)大的海內(nèi)外渠道及大數(shù)據(jù)技術(shù)等優(yōu)勢，賦能商業(yè)合作伙伴。而隨著“靈動計劃”的實行，快手的愿望得以實現(xiàn)，全面擁抱商業(yè)化、構(gòu)建起完善的產(chǎn)品體系，通過平臺內(nèi)容運營及技術(shù)賦能，最大限度地將平臺價值傳遞給用戶和商業(yè)合作伙伴?！办`動計劃”持續(xù)招募中。未來，快手還將為更多網(wǎng)服類及電商類客戶服務(wù)，讓我們共同期待短視頻營銷行業(yè)下一個紅利期到來。