2018年2月,途家上線短視頻看房功能;2018年6月,釘釘在深圳超級發(fā)布會上推出短視頻校招模式;2018年6月,知乎以內(nèi)測形式上線短視頻專區(qū);2018年7月,手機(jī)淘寶商品搜索頁面的短視頻信息流功能進(jìn)入灰度測試階段……

2018年以來短視頻行業(yè)動作頻繁,各類互聯(lián)網(wǎng)玩家紛紛入局,除了推出獨(dú)立短視頻媒體平臺外,還有在原有核心產(chǎn)品上增加短視頻功能,探索“短視頻+”新玩法,“短視頻+在線租賃”、“短視頻+招聘”、“短視頻+電商”、“短視頻+知識問答”……“短視頻+”成為十分常見的入局方式。

在短視頻野蠻生長的這兩年時間,“短視頻+平臺”的商業(yè)模式快速崛起,各行各業(yè)玩家不斷探索“短視頻+”的新玩法和新模式?？焓肿鳛槎桃曨l原生平臺,有大量活躍用戶及UGC內(nèi)容,憑借社交關(guān)系鏈的沉淀,建立了強(qiáng)大的用戶獲取與留存能力,將成為未來最具商業(yè)價值的短視頻行業(yè)領(lǐng)軍者。

“短視頻+新零售”,發(fā)掘流量洼地

快手用戶量大、內(nèi)容豐富、場景多元、真實(shí)呈現(xiàn)了形形色色普通人的日常生活,這是快手能迅速躍居短視頻平臺獨(dú)角獸地位的原因之一,也正是因?yàn)檫@些,快手天然具備引領(lǐng)“短視頻+”新玩法的屬性。強(qiáng)互動、高粘性,讓快手迅速成為優(yōu)質(zhì)流量洼地,小米就是分享這一流量紅利的受益者。

在米粉節(jié),小米在快手發(fā)起“一起撩小米”活動,活動上線當(dāng)天吸引80萬+米粉關(guān)注,10天創(chuàng)作2000+視頻作品,10萬+新增粉絲,1000萬+播放量...活動同時覆蓋了線下50所高校,3000萬+粉絲,真正做到了線上線下聯(lián)動,打造了一場全民狂歡節(jié)。

如今,在快手上涌現(xiàn)了數(shù)千個小米直供賬號。正是因?yàn)椤懊追邸迸c“老鐵”的高度重合,讓小米捕捉到了快手商業(yè)價值,通過快手平臺將小米直供通過線下與線上聯(lián)動,實(shí)現(xiàn)資源互通。老鐵在哪里,小米就在哪里。

小米玩轉(zhuǎn)“短視頻+”,成功的把新零售概念通過線上+線下的方式結(jié)合到一起,線上同步營銷,線下渠道鋪貨,促進(jìn)產(chǎn)品銷量、品牌價值不斷攀升。

“短視頻+旅游”,子母號矩陣釋放生態(tài)勢能

快手助力旅游產(chǎn)業(yè),打造出了全新的“目的地營銷”,為傳統(tǒng)旅游業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下注入新的活力。許多旅游城市通過快手短視頻平臺的裂變傳播,成為了炙手可熱的“網(wǎng)紅城市”,張家界就是被快手捧紅的目的地之一。

目前,張家界的快手用戶達(dá)到45萬,占當(dāng)?shù)乜側(cè)丝诘乃姆种?。張家界儼然成為一座快手之城。在快手上搜索張家?排在前十位的號,大部分是導(dǎo)游。據(jù)不完全統(tǒng)計,快手上有超過1000個張家界導(dǎo)游賬號,自發(fā)形成了巨大聲量的傳播矩陣。

為了幫助張家界旅游業(yè)聯(lián)動運(yùn)營,高效管理賬號,最大化實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效果,快手打造了針對公眾機(jī)構(gòu)規(guī)?；芾淼摹白幽柑枴?。通過重點(diǎn)指導(dǎo)、技術(shù)支持和平臺推廣,將張家界旅游子母號做出影響力,打造成為提高管理效率、讓游客獲得更好體驗(yàn)的綜合視頻數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。

包括旅行社、導(dǎo)游、餐飲飯店、民宿酒店等在內(nèi)的子號,由母號實(shí)施統(tǒng)一管理,每個子號又可成為母號,對其子號進(jìn)行管理,層層疊加又互有重合,實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和管理服務(wù)的精準(zhǔn)化。滿足對于內(nèi)容的聯(lián)動和管控需求,通過大數(shù)據(jù)及時了解大眾需求和輿論熱點(diǎn),規(guī)范旅游市場。

“短視頻+旅游”模式充分釋放張家界旅游生態(tài)的勢能,子母號成為賦能張家界旅游從業(yè)者、旅游管理者的高效工具。

“短視頻+社交”,品牌與用戶新的溝通渠道

在內(nèi)容升級下,短視頻開創(chuàng)了全新的營銷模式,解決品牌溝通渠道單一、無效廣告的問題,將廣告社交化、生活化,成為品牌與用戶之間新的溝通渠道。

定位于年輕人群體,不斷提供“青年良品”的手機(jī)品牌魅藍(lán),在快手上獲得了眾多老鐵的追捧,截止目前,魅藍(lán)快手平臺官方賬號“魅藍(lán)-青年良品”,經(jīng)過5個多月的運(yùn)營,已累積超過80萬粉絲。通過“講真話”、“簡單點(diǎn)”、“我就是很紅”、“最作人物榜”……這些充滿活力的關(guān)鍵詞和UGC內(nèi)容,魅藍(lán)在快手平臺成為“青年網(wǎng)紅”,在快手,粉絲與品牌的距離第一次這么近。

老鐵們在快手平臺上自主創(chuàng)作的UGC內(nèi)容,作為品牌素材,在微博、微信、視頻網(wǎng)站等內(nèi)容平臺上進(jìn)行二次擴(kuò)散。以快手為原點(diǎn)打通全網(wǎng)傳播,延長品牌UGC內(nèi)容的傳播時長,讓優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容可以在全網(wǎng)中流動起來,觸達(dá)更多人群和場景,更建立起品牌與用戶的有效溝通渠道。

快手的多元場景覆蓋、多樣人群觸達(dá),使得快手具備了“短視頻+”的無數(shù)種玩法,為品牌找到更匹配的場景,并以更多趣味性、熱議話題性的互動形式,為廣告主提供內(nèi)容整合營銷,實(shí)現(xiàn)更深層次的價值變現(xiàn)。

移動短視頻的矩陣化、生態(tài)化將成為主流,“短視頻+”,正在成為一種趨勢。未來在短視頻領(lǐng)域內(nèi),產(chǎn)品的邊界將被打破、重構(gòu)、融合,快手的“短視頻+”將成為行業(yè)形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)模式,更多科技手段也會為快手短視頻賦能,成為真正有價值的商業(yè)力量。