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TCL在體育營銷上的新突破

隨著世界杯漸入佳境，每晚都有無數(shù)國內(nèi)球迷守候在熒幕前，支持著自己的主隊(duì)。當(dāng)然，同其他國家相比，中國球迷更希望能夠看到中國男足再次殺入世界杯決賽圈，并在家門口一睹世界杯的風(fēng)采。

雖然足球世界杯落戶中國尚不知何時(shí)，但在2019年，籃球世界杯就將在中國舉辦。而在足球世界杯如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，2019籃球世界杯也迎來了一個(gè)里程碑事件——

北京時(shí)間6月28日，TCL在深圳舉辦了TCL&國際籃聯(lián)全球合作伙伴簽約儀式，TCL正式成為了2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA籃球世界杯亞洲預(yù)選賽主贊助商以及2018 FIBA女籃世界杯合作伙伴。

在男籃世界杯亞洲預(yù)選賽中韓對(duì)抗的賽場上，TCL品牌logo亮相中圈

中國首次舉辦籃球世界杯，TCL登上營銷最高舞臺(tái) 

2019年籃球世界杯是賽事更名后的第一次擴(kuò)軍，預(yù)計(jì)將在全球范圍內(nèi)吸引超過10億球迷收看。同時(shí)，2019 籃球世界杯還是繼2008北京夏奧會(huì)后，2022北京冬奧會(huì)前，中國主辦的最高級(jí)別國際賽事，并且也是籃球世界杯首次落戶中國。因此在世錦賽改革的大背景下，TCL與國際籃聯(lián)的此次合作無疑有著重要的歷史意義。

TCL集團(tuán)副總裁魏雪表示：“作為國際籃聯(lián)歷史上規(guī)模最大的國際頂級(jí)賽事，2019FIBA籃球世界杯將在中國八個(gè)城市舉辦，這不僅是全中國的一件大事，也是全世界球迷的狂歡賽事。屆時(shí)，全球32支頂尖球隊(duì)逐鹿華夏，眾多巨星匯聚于此。TCL將和FIBA一道，為大家奉獻(xiàn)一場頂級(jí)籃球盛宴?！?/p>

眾所周知，中國擁有多達(dá)三億的籃球人口以及62萬個(gè)籃球場，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均為世界第一。去年11月，韓國隊(duì)VS中國隊(duì)的男籃世界杯預(yù)選賽在CCTV5上的收視率為0.94%，當(dāng)周僅次于足協(xié)杯決賽次回合的0.96%。從中，我們不難看出籃球運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的普及以及籃球世界杯在國內(nèi)的高關(guān)注度。

國際籃聯(lián)秘書長鮑曼曾告訴禹唐，如果考慮到籃球的受歡迎程度，那么由中國舉辦2019籃球世界杯算得上實(shí)至名歸，借由中國的力量，2019年將是籃球提升到另一高度的最佳時(shí)刻。此外，他也相信隨著世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2019年籃球世界杯將在品牌與世界體育賽事合作方面創(chuàng)下新高。

對(duì)于TCL而言，攜手國際籃聯(lián)，不僅可以實(shí)現(xiàn)品牌全球化的進(jìn)一步落地，還能夠借此深度連接全球籃球迷，推動(dòng)籃球市場的發(fā)展，增強(qiáng)品牌影響力，提升品牌美譽(yù)度，向世界展現(xiàn)大國品牌的力量。

需要指出的是，這也是TCL深耕籃球領(lǐng)域的又一突破。2009年，在TCL集團(tuán)副總裁魏雪的大力推動(dòng)下，TCL開啟了與中國男籃及CBA聯(lián)賽的合作。在2011年與2017年，TCL又分別升級(jí)為中國男籃主贊助商與CBA官方合作伙伴，深化了雙方合作，推動(dòng)了CBA聯(lián)賽及中國籃球事業(yè)的發(fā)展。

而在與中國男籃及CBA聯(lián)賽相伴十年后，TCL如今進(jìn)一步成為了國際籃聯(lián)全球合作伙伴，不僅登上了籃球營銷的最高舞臺(tái)，還在推動(dòng)世界籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面扮演起了重要角色。

坐擁足籃球頂級(jí)資源，TCL開啟品牌新征程

全球營銷市場中70%的份額之所以為體育營銷所占據(jù)，是因?yàn)轶w育是消費(fèi)者日常生活中不可或缺的一部分，已經(jīng)深深融入了他們的生活。因此對(duì)于希望開拓海外市場的中國品牌而言，體育營銷就是扣開海外市場大門，直接同海外消費(fèi)者溝通的最佳方式之一。

而在TCL的全球化發(fā)展道路上，體育營銷同樣起到了重要的助力。除了2019籃球世界杯外，從巴西的羅薩里奧中央隊(duì)，澳洲的澳大利亞賽馬節(jié)與維多利亞州勝利足球俱樂部，到美國的Rose Bowl球場與San Jose Earthquakes 隊(duì)主場，以及UCLA運(yùn)動(dòng)隊(duì)與NBA明尼蘇達(dá)森林狼，通過多層次的海外營銷布局，TCL正被越來越多的海外消費(fèi)者所知曉與認(rèn)同。在同海外消費(fèi)者形成情感連接，海外市場銷量持續(xù)增長的過程中，TCL品牌全球化也在不斷落地。

今年2月，TCL同巴西球星內(nèi)馬爾簽約，開啟了體育營銷的新階段。作為足球世界杯奪冠熱門巴西隊(duì)的絕對(duì)核心與全球矚目的焦點(diǎn)所在，內(nèi)馬爾雖然背負(fù)著巨大的壓力，但他的表現(xiàn)依然令人印象深刻。在巴西對(duì)陣哥斯達(dá)黎加的比賽最后階段，內(nèi)馬爾奠定勝局的進(jìn)球無疑證明了這位“TCL全球品牌大使”的能力與價(jià)值。

不難發(fā)現(xiàn)，借由內(nèi)馬爾這樣的世界足壇頂級(jí)巨星，TCL獲得了賽事的核心資源。為了最大化利用內(nèi)馬爾的巨星效應(yīng)，在今夏的體育營銷戰(zhàn)役中一鳴驚人，TCL不僅通過內(nèi)馬爾的超級(jí)符號(hào)T手勢引領(lǐng)球迷為其助威，進(jìn)行#生就傳奇#的主題廣告曝光，在央視播出TCL大國品牌《秘密》中揭露內(nèi)馬爾的成長歷程，還在海外13國17城及國內(nèi)各大城市機(jī)場、高鐵、商圈與社區(qū)進(jìn)行了線下廣告投放，并輔以新品發(fā)布等系列營銷活動(dòng)。在持續(xù)開拓海外市場的同時(shí)，也為業(yè)界的巨星營銷提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)案例。

據(jù)TCL集團(tuán)2017年年報(bào)顯示，去年第四季度TCL海外市場的LCD電視機(jī)銷售量和營業(yè)額均顯著提升，同比增幅分別達(dá)44.7%至400萬臺(tái)和63.5%至61.6億元。另據(jù)NPD數(shù)據(jù)顯示，TCL在北美市場的LCD電視機(jī)銷售量同比大幅提升131.5%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長。而在今年2月凱度華通明略、WPP和Google聯(lián)合發(fā)布的“BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)”榜單中，TCL以383分再度榮登Top20。

可以看到，近年來TCL的海外拓展之旅進(jìn)行的十分順利，而借助多層次的海外營銷資源布局，以及國際籃聯(lián)全球合作伙伴的全新身份，TCL未來在全球范圍內(nèi)的發(fā)展更是值得期待。借由體育，全球消費(fèi)者將進(jìn)一步了解到TCL品牌精神和產(chǎn)品實(shí)力。

結(jié)語

從2018到2022，我們將有幸親歷中國體育的黃金五年。這其中，體育營銷也將迎來長足的發(fā)展?，F(xiàn)如今，以TCL為代表的中國品牌正積極投身其中，在TCL登上體育營銷最高舞臺(tái)的同時(shí)，也向全世界展示著大國品牌的風(fēng)采。