10月19日消息，據(jù)路透社報(bào)道，谷歌周二正式宣布將終止與中國七家大型廣告代理商的合作協(xié)議，并將在本月27日正式生效。谷歌與代理商的糾紛從9月底爆發(fā)以來不斷升級，此次代理商換血的真正目的究竟是什么？聲稱正在積極尋找新代理商的谷歌又到底需要怎樣的代理商？鳳凰網(wǎng)科技對此連線了艾瑞首席分析師曹軍波，“加大對華東市場的重視”以及“掌握更多主動(dòng)權(quán)”是曹軍波對谷歌此次意圖的初步推斷。
曹軍波表示，華東地區(qū)對谷歌的依賴相對較強(qiáng)，其優(yōu)勢也能得到更大發(fā)揮，聯(lián)系到不久前將總部遷往上海的動(dòng)作，華東作為“谷歌重地”的位置也越來越凸顯。曹軍波認(rèn)為谷歌接下來將加緊對華東市場的的控制和傾斜。
據(jù)7家代理商提供數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)華東區(qū)代理商在2009年為谷歌貢獻(xiàn)1.5億元，占整個(gè)渠道40%以上。如此龐大的資源重新拿出來拍賣，由誰來接管成為比較為關(guān)鍵的問題。新主人的出現(xiàn)，也能讓大家更形象地去理解谷歌回應(yīng)中稱的“更好地服務(wù)中國客戶”。根據(jù)曹軍波的推測，這些新的主人不是別人，很有可能就是谷歌自己。他認(rèn)為谷歌或許會(huì)通過新一輪的整合，將一部分資源劃歸自己完全控制，只留下不太好服務(wù)的客戶劃分給代理商。這樣的自主權(quán)加強(qiáng)和上文提到的加強(qiáng)華東的控制是緊密相連的。
谷歌今年風(fēng)波不斷，想要加強(qiáng)自主控制權(quán)似乎也是不難理解的。但新的糾紛也讓我們看到一些不好的影響在擴(kuò)散，有一種分析認(rèn)為百度將成為代理商事件中的獲益者。對于這種說法，曹軍波認(rèn)為要具體問題具體分析。誠然，百度和谷歌有一部分客戶都是重復(fù)的，不排除有一部分客戶會(huì)因此將投放戰(zhàn)略像百度傾斜。但他指出，面向海外的投放卻讓谷歌具有不可替代性，因此，不能盲目地下定論說百度會(huì)因此獲多大益。不過，對于此次糾紛對其他代理商和客戶的影響，曹軍波認(rèn)為如果處理不當(dāng)，谷歌的被信任度是要打折扣的。
事件發(fā)生半個(gè)多月來，谷歌一直以一種冷淡的處理方式去應(yīng)對，而有媒體報(bào)道谷歌中國總裁劉允今日在出席某活動(dòng)被問到代理商糾紛時(shí)，也選擇保持沉默。曹軍波對此表示不方便評論，但他認(rèn)為，如果處理不當(dāng)，是會(huì)影響到其他代理商和客戶對谷歌的信任度的。
一波未平一波又起，2010年已然成為谷歌中國的“是非年”。曹軍波透露，根據(jù)比較近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，谷歌中國在用戶和廣告方面都有下滑的趨勢。谷歌在中國的道路還能不能走好？曹軍波始終認(rèn)為用戶流量才是谷歌的核心，也是客戶們考察的硬指標(biāo)，只要用戶流量得到保證，具體營銷模式或偶爾的糾紛是不會(huì)產(chǎn)生絕對影響的。(
本文推薦誰將成為谷歌新代理商？答案或許就是谷歌自己僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
