8月28日，浙江報喜鳥服飾股份有限公司公布了上半年業(yè)績，根據(jù)中報內(nèi)容顯示：2012年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入9.16億元，同比增長25.02%;營業(yè)利潤1.54億元，同比增長40.39%;歸屬母公司所有者凈利潤1.26億元，同比增長35.8%;實現(xiàn)基本每股收益0.21元。

主品牌帶動下的多品牌協(xié)同發(fā)展

浙江報喜鳥服飾股份有限公司在2012年確定了“3+1”的多品牌布局戰(zhàn)略，形成了包括高端商務(wù)裝(巴達薩利、TOMBOLINI、Solosali)、中高端商務(wù)裝(報喜鳥、HAZZYS、法蘭詩頓)、年輕時尚商務(wù)裝(圣捷羅、比路特)和職業(yè)裝(寶鳥)在內(nèi)的幾大板塊格局。

作為主品牌，上半年報喜鳥品牌新開店30家，總數(shù)達到851家(編者注：截止6月底，公司銷售終端達到1076家，報喜鳥品牌門店占比近八成)，繼續(xù)以高知名度、高美譽度、高附加值為目標(biāo)，以供應(yīng)鏈效率、內(nèi)部營運與組織流程效率、渠道效率和零售效率等四大效率為中心，著力提升終端精細(xì)化管理水平?！吧习肽?，國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩以及暖冬、寒春的氣候影響了服裝行業(yè)的終端銷售，行業(yè)整體增速放緩，但正裝、商務(wù)裝依然保持了較高的增速，這為公司實現(xiàn)營收的穩(wěn)健留出了一定的空間?！遍L江證券股份有限公司研究員雷玉分析道。

同時，作為職業(yè)裝的寶鳥品牌其團購人均銷售額和單筆訂單額在報告期內(nèi)也出現(xiàn)了大幅提升，實現(xiàn)了高價大型亮點訂單上的突破，除了保持金融、電力等領(lǐng)域職業(yè)裝訂單的優(yōu)勢外，還加大了其他領(lǐng)域的開拓力度，上半年實現(xiàn)凈利潤1417.3萬元?！邦A(yù)計全年凈利潤有望恢復(fù)到2009年的2300萬元水平?！睆V發(fā)證券分析認(rèn)為。

代理品牌中，巴達薩利發(fā)展比較穩(wěn)健;HAZZYS則主抓國內(nèi)開發(fā)、品牌推廣，業(yè)務(wù)進展順利;法蘭詩頓也基本完成收購和切換，網(wǎng)點整合順利。

只有圣捷羅品牌受休閑服行業(yè)下滑影響，公司適當(dāng)控制了擴張力度并對網(wǎng)店進行了整合：關(guān)店25家，總店鋪數(shù)量為222家。

“在主品牌帶動多品牌共同發(fā)展”這一策略的實施上，公司還有一步棋，那就是“多品牌大店”，旨在通過打造直營體系的多品牌運營模式，形成規(guī)模效益。目前，第一家“鳳凰尚品”店已在浙江永嘉開業(yè)。這里聚集了包括報喜鳥在內(nèi)的國內(nèi)外知名的15大時尚品牌，男裝、女裝、皮鞋、皮具一應(yīng)俱全。在引進的品牌中，國際知名大牌有范思哲旗下的副牌CesarePaciotti、法國IFIF高級時裝和意大利的MAURIZIOBALDASSARI等。

“鳳凰尚品”的定位為二三級市場高端時尚服飾品牌集成大店，營業(yè)面積在3000～5000平方米左右，在售商品不僅有報喜鳥集團的原創(chuàng)，還有報喜鳥集團下屬的其他品牌服裝，形成多品牌、店中店形式。此外，未來的“鳳凰尚品”還將提供成衣時尚一站式服務(wù)，福奈特干洗、瑪奴拉改衣、高級時尚搭配顧問、高級咖啡吧服務(wù)以及時尚鑒賞酒會等人性化服務(wù)項目都將囊括在“鳳凰尚品”中。

繼第一家開業(yè)之后，另外8家“鳳凰尚品”今年也將在全國各地陸續(xù)開業(yè)，包括山西大同店、陜西神木店、四川資陽店、福建寧德店等。