如何給產(chǎn)品起名字，不論對新企業(yè)還是成熟型企業(yè)而言，都具有至關(guān)重要的作用，一個(gè)好名字，就能省去千百萬廣告費(fèi)，很容易在消費(fèi)者心目中形成鮮明的聯(lián)想與記憶。正如不知道原來寶馬汽車在進(jìn)中國市場之初居然叫巴依爾這個(gè)干巴巴的名字，哈哈，如果是那個(gè)口口聲聲說著：“我寧愿坐在寶馬里哭泣,也不愿意坐在自行車后笑”的馬諾，換成：“我寧愿坐在巴依爾里哭泣,也不愿意坐在自行車后笑”這句話，你的感覺是不是會更加惡心呢?
1992年之前，BMW汽車在國內(nèi)并不叫寶馬，而是被譯為“巴依爾”。由于改名后立刻讓國人聯(lián)想到了寶馬胯下良駒，赤兔馬、良將得寶馬，寶馬贈(zèng)英雄等熟悉傳統(tǒng)的文化記憶，既貼切汽車的作用，又體現(xiàn)汽車的品質(zhì)，又符合名稱直觀的讀音，從而讓寶馬紅遍大江南北。
現(xiàn)在的汽車作為代步工具，其實(shí)是古代馬車的革命性升級，借助以老帶新的模式，喚起消費(fèi)者潛藏的文化基因和遠(yuǎn)古的行為基因(社會生物學(xué)研究表明一個(gè)行為的發(fā)生如果持續(xù)六代，到了第7代不用學(xué)習(xí)自然會產(chǎn)生)，大大促進(jìn)了其在中國市場的發(fā)展，因此依托消費(fèi)者即有的習(xí)慣、習(xí)俗、認(rèn)知、文化、經(jīng)驗(yàn)，塑造品牌名稱和品牌形象可以起到數(shù)量級放大倍增的效果，理性的產(chǎn)品比如賦予一個(gè)感性的名字，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌名是比產(chǎn)品本身還重要的“第二產(chǎn)品”，抓住本質(zhì)，就能節(jié)省大量的營銷廣告費(fèi)用，獲得更好的業(yè)績。
你的產(chǎn)品名稱是不是符合以上規(guī)律來命名呢?遵循規(guī)律，把握人性，抓住人的思維與行為，就能異軍突起獲得更大的市場回報(bào)，當(dāng)然以上三點(diǎn)不僅僅在起名階段，它還可以應(yīng)用在品牌定位、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品說明、公司簡介、招商會、商務(wù)談判話術(shù)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、企業(yè)文化、企業(yè)管理等許多方面，為可持續(xù)營銷做加法。
來源：品牌網(wǎng)
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