國(guó)外媒體報(bào)道稱，全球品牌研究機(jī)構(gòu)Millward Brown比較新報(bào)告表明，蘋(píng)果品牌超過(guò)谷歌成為2011年度全球比較有價(jià)值品牌，結(jié)束了谷歌長(zhǎng)達(dá)4年的冠軍寶座。
這項(xiàng)名為BrandZ 2011全球品牌100強(qiáng)的榜單顯示，蘋(píng)果品牌目前的價(jià)值為1530億美元，幾乎是蘋(píng)果市值的一半。
Millward Brown根據(jù)品牌對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)、無(wú)形資產(chǎn)估值、客戶印象以及成長(zhǎng)潛力進(jìn)行綜合評(píng)估。由于全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)，100強(qiáng)的品牌價(jià)值總計(jì)2.4萬(wàn)億美元，比去年增長(zhǎng)17%。
在榜單前10位中，有6家科技和電信公司，除蘋(píng)果外，谷歌排名第2，IBM第3、微軟第5、AT&T第7、中國(guó)移動(dòng)第9。Facebook排名第35位，品牌價(jià)值為191億美元，百度從去年的46位升至29位，諾基亞第81位。
另外，在全球品牌100強(qiáng)中，19家來(lái)自新興市場(chǎng)，高于去年的13家。
Millward Brown全球品牌總監(jiān)Peter Walshe表示，蘋(píng)果品牌對(duì)細(xì)節(jié)的注重以及不斷增強(qiáng)企業(yè)業(yè)務(wù)，從而與其它消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商區(qū)別開(kāi)。蘋(píng)果打破了定價(jià)模式規(guī)則，按照奢侈品品牌的運(yùn)作方式去做，即定價(jià)越高品牌價(jià)值越高，并鞏固和加強(qiáng)這種訴求。顯然，這必須有偉大產(chǎn)品和偉大體驗(yàn)的結(jié)合，而蘋(píng)果已經(jīng)做到了這一點(diǎn)，入選也可謂是當(dāng)之無(wú)愧。
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