近日，國家質(zhì)檢總局、中國品牌建設(shè)促進會、中央電視臺、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國標準化研究院等發(fā)布了2014年中國品牌價值評價結(jié)果，經(jīng)評估紅豆的品牌強度達到871.3，品牌價值達到83.45億元，均在中國紡織服裝行業(yè)領(lǐng)先。記者了解到，在經(jīng)濟全球化時代，品牌的重要地位日益凸顯，國際市場正由“商品消費”進入到“品牌消費”階段。紅豆人認為，作為全球第二的經(jīng)濟大國，中國還缺少一大批可以在國際上叫得響的品牌，如何讓我們中國在國際市場分工中擁有更多的話語權(quán)，改變“制造大國，品牌弱國”的被動局面，必須要培養(yǎng)一大批自主知名品牌。紅豆會以此評價結(jié)果為動力，更加努力，爭取早日成為有國際影響力的品牌。

紅豆集團一直重視品牌建設(shè)，從1984年注冊富含豐富民族文化內(nèi)涵的紅豆作為企業(yè)商標開始，就把創(chuàng)名牌作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略，并通過不斷開拓創(chuàng)新，走出了富有特色的民營企業(yè)品牌成功之路。沿著紅豆的發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)它的成長史也是一部矢志打造名牌的建設(shè)史。從1980年代比較早在國內(nèi)外進行全面注冊;到1990年代初成為第一個在中央電視臺做廣告的服裝企業(yè);到提出名牌的一半是文化，一半是技術(shù)，并把法國設(shè)計名校ESMOD服裝設(shè)計學院搬到紅豆;到連續(xù)十四年舉辦紅豆·七夕節(jié)活動，不斷賦予紅豆中國文化內(nèi)涵，贏得了海內(nèi)外廣泛認同;到新世紀先后摘得中國服裝行業(yè)價值大獎、成就大獎，“紅豆”、“千里馬”商標先后被國家工商局認定為中國馳名商標，成為全國屈指可數(shù)的擁有兩個馳名商標的企業(yè);到通過名牌戰(zhàn)略的深入貫徹實施，成為全省、服裝界的一家國家商標戰(zhàn)略實施示范單位。紅豆對名牌的執(zhí)著追求，用集團總裁周海江比較欣賞的一句話可以得到充分印證:一個沒有優(yōu)秀人物的民族是一個落后被欺負民族，一個沒有優(yōu)秀品牌的經(jīng)濟，是落后被動的經(jīng)濟。這句話放在紅豆集團的門廳里，激勵著所有紅豆人為創(chuàng)名牌而努力。

隨著時代的發(fā)展，紅豆更是突破傳統(tǒng)，打造全新的商業(yè)模式帶動企業(yè)發(fā)展。在傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級中，紅豆發(fā)展電子商務(wù)，2014年雙十一整體銷售額突破1.35億元，紅豆不僅是是電子商務(wù)的國家示范企業(yè)，也是國家兩化融合的示范企業(yè)。為加快轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)專門做研發(fā)和連鎖，同時通過建設(shè)紅豆生活館實現(xiàn)連鎖經(jīng)營模式的創(chuàng)新，著力打造O2O模式。

紅豆集團在快速發(fā)展的同時，還積極履行社會責任，注重提升品牌內(nèi)涵。對內(nèi)，紅豆始終把員工權(quán)益放在第一位，集團內(nèi)部推行競爭上崗的制度選入機制，并形成良性的工資增長機制，讓員工“生活有保障、事業(yè)有希望、情緒有釋放”，使得企業(yè)更加和諧，充滿活力。對外，紅豆集團通過多種路徑安置農(nóng)民就業(yè)，并多為地方交納稅金、多向地方提供福利等方式反哺農(nóng)業(yè)，回報農(nóng)村。此外紅豆還資助村鎮(zhèn)建設(shè)和市內(nèi)外的8個村、10個廠發(fā)展，投入1800多萬元，多年來，集團對外捐款捐物超過3億元。這也使得“紅豆”品牌更加的深入人心

據(jù)悉，2014年中國品牌價值的評價范圍已從去年的制造業(yè)擴展到一、二、三產(chǎn)業(yè)，即制造業(yè)和農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè);品牌評價種類也從去年單純企業(yè)品牌擴展到產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌(地理標志品牌)和自主創(chuàng)新品牌。該評價活動是為了實施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動品牌建設(shè)能力的持續(xù)提升和中國品牌國際化，2011年，中國開始著手制定品牌評價國家標準并進行試點評價實踐。

原文：http://news.efu.com.cn/newsview-1093903-1.html