當(dāng)?shù)貢r間6月24日，第63屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)上演重頭戲--本屆創(chuàng)意節(jié)新增的"娛樂獅"論壇在當(dāng)天下午拉開帷幕。受邀出席大會的騰訊公司副總裁鄭香霖先生作為論壇的壓軸演講嘉賓，發(fā)表了"From East to West，New Frontier of Content"主題演講，分享中國娛樂市場的新趨勢，騰訊對中西方娛樂市場差異化的洞察，年輕的中國用戶對內(nèi)容的需求和偏好，以及騰訊如何通過娛樂內(nèi)容的創(chuàng)作及創(chuàng)新營銷方式，幫助品牌和機(jī)構(gòu)合作伙伴實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更好的連接。

騰訊公司副總裁鄭香霖在戛納國際創(chuàng)意節(jié)"娛樂獅"論壇擔(dān)任壓軸演講嘉賓

與往屆創(chuàng)意節(jié)不同的是，新設(shè)立的"娛樂獅(Lions Entertainment )"成為本屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)比較大的看點(diǎn)。從全球范圍來看，娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從一項(xiàng)內(nèi)容消費(fèi)，上升為主流文化的組成部分，并成為比較大的用戶入口之一。本屆創(chuàng)意節(jié)為娛樂單設(shè)獎項(xiàng)，也代表了全球廣告、營銷和傳播從業(yè)者，對娛樂產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展及其為內(nèi)容營銷帶來的巨大影響保持著高度關(guān)注。

中國娛樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，及其背后所蘊(yùn)藏的商業(yè)和傳播價值，同樣成為參會者共同矚目的話題。僅在電影市場上，中國今年前兩個月的票房就超過了15億美元，預(yù)計(jì)今年中國電影總票房將超過去年，創(chuàng)造新的紀(jì)錄。但在保持快速增長的同時，中國娛樂內(nèi)容消費(fèi)在內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營銷上，又呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域特點(diǎn)。鄭香霖在演講中提到，目前中國累積票房比較高的5部電影中，只有《速度與激情7》一部進(jìn)口影片--這與過去"進(jìn)口大片更具票房號召力"的觀點(diǎn)截然不同。

中國市場的另外一個特色，是年輕的"90后"用戶成為娛樂內(nèi)容消費(fèi)的絕對主力。根據(jù)騰訊企鵝智庫所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，這些占中國總?cè)丝?5%的年輕用戶，消費(fèi)了62%的"ACGN(動漫、游戲、小說)"內(nèi)容，其中對娛樂視頻和游戲的消費(fèi)，分別占據(jù)總量的55%和78%。

"From East to West，New Frontier of Content"主題演講

鄭香霖指出，娛樂內(nèi)容市場的爆炸式增長，不僅給用戶帶來更多的內(nèi)容消費(fèi)，同時更為品牌和機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了更多的內(nèi)容營銷機(jī)遇。

無論是在娛樂內(nèi)容的創(chuàng)造，還是與之相結(jié)合的內(nèi)容營銷領(lǐng)域，騰訊都建立起了強(qiáng)大的優(yōu)勢。騰訊的發(fā)展歷程一直伴隨著年輕"互聯(lián)網(wǎng)原生代"的成長，因此騰訊更加了解年輕用戶的習(xí)慣和喜好，同時也對內(nèi)容營銷應(yīng)該如何與這些年輕用戶建立連接有著深刻的洞察。另一方面，基于對中國市場和用戶的深刻理解，騰訊能夠創(chuàng)造更符合當(dāng)?shù)赜脩羝玫某塈P及其它娛樂內(nèi)容。同時騰訊也在積極推動與內(nèi)容相關(guān)的新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，來不斷提升用戶的體驗(yàn)。作為娛樂內(nèi)容的超級生產(chǎn)者和分發(fā)平臺，以及內(nèi)容營銷領(lǐng)域的專家，騰訊將成為那些在中國市場尋求機(jī)遇的國際品牌的比較佳營銷伙伴。

鄭香霖在演講中，提到了騰訊近期在內(nèi)容創(chuàng)作上所進(jìn)行的創(chuàng)新嘗試及成果--去年由騰訊視頻參與投資的電影《捉妖記》，票房是同期上映的另一部全球知名電影票房的2.6倍。同時，基于《捉妖記》所衍生出的游戲和周邊產(chǎn)品，豐富程度甚至超過了電影本身。騰訊通過對IP的延伸，實(shí)現(xiàn)了娛樂內(nèi)容的價值比較大化。

騰訊在娛樂內(nèi)容上的布局，也包含了對海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引入，其中包括與HBO、華納兄弟、派拉蒙、NBA及國家地理的獨(dú)家內(nèi)容合作。騰訊今年宣布將會推出27部備受期待的視頻作品。其中包括擁有極高人氣的《三體》和《盜墓筆記》。

"娛樂獅"分論壇現(xiàn)場

憑借豐富的內(nèi)容平臺和產(chǎn)品，加上基于社交體系所積累的龐大用戶群體，騰訊能夠更有效的發(fā)掘娛樂內(nèi)容的營銷價值。鄭香霖向在場來賓分享了騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群在近期所進(jìn)行的一次創(chuàng)新的內(nèi)容營銷案例：為了面向年輕用戶推廣寶馬的全新X1，騰訊在微信和QQ音樂上，采用流媒體技術(shù)，直播了一場發(fā)布音樂會。通過這一創(chuàng)新的營銷方式，用戶能夠直觀的感受到現(xiàn)場的氣氛，并在享受娛樂的過程中，接受到品牌希望傳遞的信息。

鄭香霖還為那些希望借助中國娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來獲得營銷機(jī)會的國際品牌提出三點(diǎn)建議：了解中國市場的獨(dú)特性以及當(dāng)?shù)氐奈幕蜏贤?xí)慣;創(chuàng)造能與中國"互聯(lián)網(wǎng)原生代"產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容生態(tài);以及通過比較新的技術(shù)手段來提升用戶體驗(yàn)。他同時表示，騰訊希望與來自全球的伙伴開展合作，并通過騰訊的諸多優(yōu)勢，與合作伙伴攜手分享內(nèi)容背后的商業(yè)價值。