11月1日百度moments營銷盛典上，實力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖發(fā)表了以大數(shù)據(jù)、大融合、大機會為主題的演講，與到場嘉賓分享了在大數(shù)據(jù)時代，廣告主們該如何把握住營銷關鍵時刻，實現(xiàn)在整合新營銷領域的突破。

　　實力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖

　大數(shù)據(jù)時代的營銷挑戰(zhàn)

“從全球數(shù)據(jù)來看，數(shù)字媒體廣告已經超越平面廣告，未來將成為僅次于電視媒體的第二大信息傳播平臺。”鄭香霖表示，在整個數(shù)字媒體廣告領域，目前對于搜索平臺的投放已經占據(jù)了網絡廣告花費的半壁江山——這種趨勢出現(xiàn)的原因在于消費者行為的變化。通過對“整合營銷大師”唐。舒爾茨比較新的SIVA理論的研究不難發(fā)現(xiàn)，消費者已經由過去被動的信息接收方轉變成為對解決方案的主動探求方，消費者成為驅動市場的主體，也成為大數(shù)據(jù)時代營銷變革的引導者。

消費者行為方式的變革，大數(shù)據(jù)時代的信息爆炸，是全球廣告主都面臨的營銷難題。相關調查顯示，71%的CMO對此還沒有做好準備。鄭香霖表示，“我們的洞察力是否能夠跟上消費者需求的變化，我們的數(shù)據(jù)能否進行有效的整合，抓住其中蘊藏的有效信息，制訂業(yè)務決策，這些都是大數(shù)據(jù)帶給我們的挑戰(zhàn)。”

　　搜索引擎幫助品牌洞察消費者

“在這樣的挑戰(zhàn)下，搜索引擎提供了有效的解決辦法，它能夠將大數(shù)據(jù)轉化為可用的信息，從而為廣告主品牌營銷提供決策。”鄭香霖指出，“百度比較讓人興奮的就是擁有龐大的真實數(shù)據(jù)，廣告主可以從這些數(shù)據(jù)中找到需要的信息，更深度的洞察消費者，捕捉消費者需求。”鄭香霖表示。過去大家都在用第三方數(shù)據(jù)作為決策參考，但是進入互聯(lián)網時代，第三方數(shù)據(jù)的弊端不斷展現(xiàn)出來，樣本有限、數(shù)據(jù)過時等等，只用傳統(tǒng)的方法顯然不夠。而今天百度作為中文搜索的比較大平臺，已經覆蓋了5億網友，有著了解用戶行為、實時洞察消費者需求的天然優(yōu)勢。

通過百度提供的數(shù)據(jù)，廣告主可以對市場進行清晰的劃分，總結出消費人群的在線媒體偏好以及線下生活愛好，包括各地域線上接觸點的差異等等，進而選擇不同的媒體平臺和媒體策略，找到接近消費者的比較佳“moments”。

　百度MOMENTS提供全新的營銷智慧

鄭香霖表示，我們非常鼓勵客戶嘗試用新的媒體和方法，“百度moments”營銷方法論的誕生，為品牌營銷提供了理論指導，是大數(shù)據(jù)時代的營銷創(chuàng)新。而對于“營銷關鍵時刻”，鄭香霖也分享了自己的理解：“消費者對品牌形成的第一印象的時刻，消費者對品牌產生認可的時刻，以及催化消費者形成比較終購買決策的時刻，都可以看作營銷關鍵時刻。”百度moments 對于關鍵時刻的系統(tǒng)研究，以及在每一個關鍵節(jié)點提供的相應產品和解決方案，讓百度已經不僅僅是單純的搜索引擎，而是一個提供完整市場解決方案的營銷平臺。

此外，作為全球知名的媒介集團，實力也一直探索：在大數(shù)據(jù)時代，如何找到比較有效的媒體傳播途徑?鄭香霖表示，“百度MOMENTS”理念為此提供了全新的視角和思路。他介紹到，消費者與媒介信息的每一次接觸都可以定義為一個關鍵時刻，每一次的媒介接觸時刻品牌如何與消費者溝通，在哪些時刻能夠更好地傳遞品牌信息，都在一定程度推進消費者的決策，捕捉這些關鍵時刻能夠針對傳播目標優(yōu)化媒體策略，提升推廣效能。

比較后，鄭香霖強調到：“了解受眾是所有媒體策略的基礎，也是大數(shù)據(jù)時代面臨的比較大挑戰(zhàn)。百度 moments為廣告主洞察消費者行為，捕捉消費者關鍵時刻提供了一種全新的方法和角度，真正實現(xiàn)了營銷模式的 ‘量體裁衣’，這是營銷領域跨時代的進步。”

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