當年輕的運動愛好者與全新的氣泡黃酒相遇會迸發(fā)出什么樣的能量?新晉“黃酒一哥”會稽山給出了答案。近日,由會稽山爽酒與Keep聯(lián)合推出的國風運動會中,兩項結(jié)合了中華經(jīng)典與西式流行的運動課程,在不到半個月的時間里,已經(jīng)吸引了超過30萬人跟練,成功掀起了一場內(nèi)養(yǎng)外練,微醺養(yǎng)生的年輕潮養(yǎng)新流行。

朋克養(yǎng)生 會稽山爽酒擊中新世代運動群體潮養(yǎng)需求

快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活節(jié)奏下,年輕的新世代群體正在用朋克養(yǎng)生的方式來實現(xiàn)個體自律與個性解放的目標。既要精神愉悅,又要身體健康的雙重需求,催生了“潮流養(yǎng)生”的誕生。會稽山爽酒正是瞄準了年輕一代運動與養(yǎng)生理念的變革,聯(lián)合Keep推出了堪稱“醉強養(yǎng)生套餐”的國風運動會。

國風運動會活動舉辦期間,用戶可以通過參與會稽山爽酒為用戶定制的【新中式國風燃脂操】和【越韻·八段錦身心療愈課程】,實現(xiàn)健康養(yǎng)生與快感提升的雙重感受。其中,【新中式國風燃脂操】將太極拳動作元素與西式健身操相結(jié)合,用現(xiàn)代動作解構(gòu)傳統(tǒng),剛?cè)岵膭幼髟O計,兼具強身健體與身心放松;而定制越劇課程【越韻·八段錦身心療愈課程】,則結(jié)合了西式流行的健身動作,與中華越劇經(jīng)典的手眼身法等元素,實現(xiàn)力量與優(yōu)雅的共存,精神與體魄的共振。

兩項定制化的訓練課程,融合了中國傳統(tǒng)與西式健身理念,在兼顧運動強身的同時,充分考慮了訓練進入門檻與強度。而用戶在完成訓練后,還可以參與抽獎領(lǐng)取會稽山爽酒和定制禮品的激勵措施,又將會稽山想要傳達的“微醺養(yǎng)生,一飲而爽”的活動理念進行了融合。

與此同時,會稽山聯(lián)合Keep特別定制上線【趣味養(yǎng)生人格測試】H5.以直觀、有趣的方式為年輕人提供快樂運動+爽酒的潮養(yǎng)指南,吸引數(shù)十位運動達人,及廣大運動愛好者踴躍參與測試,并借用社交媒體的二次傳播,高效觸達更多的泛健康生活方式受眾群。而定制會稽山獎牌則通過高顏值、儀式感的實物獎牌將運動養(yǎng)生帶來的快樂、成就感、參與感,轉(zhuǎn)化為專屬品牌的社交貨幣,給予用戶實實在在的“情緒價值”回報。

全新的運動健身體驗,契合年輕一代“朋克養(yǎng)生”的需求,讓國風運動會推出后,受到了廣泛歡迎,不到半個月時間,吸引了超30萬人跟練。

助推黃酒年輕化 會稽山錨定“年輕人的第一口黃酒”

在剛剛過去的618大促期間,讓年輕人“1瓶就爽翻”的會稽山爽酒全網(wǎng)GMV再創(chuàng)新高,銷售突破5000萬元,同比增長400%。而來自會稽山的數(shù)據(jù)顯示,與傳統(tǒng)黃酒消費人群以40歲及以上為主相比,爽酒35歲以下年輕消費者占比70%,其中18-24歲占比10%。主打低度、微醺、低糖、輕負擔的會稽山爽酒,精準迎合了年輕人對養(yǎng)生健康,但同時“要爽”的需求,為黃酒品類年輕化開辟了成功路徑。

體育運動消費作為酒品重要的消費場景,而黃酒傳統(tǒng)的養(yǎng)生理念與年輕人追求健康的生活方式天然契合,成為會稽山爽酒切入年輕人市場的重要觸手。Keep作為匯聚超4億運動和健康興趣人群的平臺,擁有廣泛的年輕用戶群體,為會稽山爽酒切入運動消費場景提供了優(yōu)質(zhì)入口。此次會稽山爽酒與Keep跨界聯(lián)合,推出中式養(yǎng)身與西式健身相結(jié)合的運動課程,將國風與運動緊密結(jié)合,既實現(xiàn)了傳承中華經(jīng)典,又推陳出新,在滿足年輕受眾群體健康輕負擔的生理需求的同時,貼合了年輕人追求文化感、儀式感的精神內(nèi)核。

當運動從健康剛需進階為年輕人的解壓娛樂,疊加國家“體重管理年”對健康生活方式的持續(xù)倡導,全民運動正掀起一股兼具時尚感與社交屬性的新浪潮。會稽山爽酒通過立足于Z世代情緒需求,堅守品質(zhì)的同時拓寬消費場景,創(chuàng)新傳統(tǒng)黃酒的現(xiàn)代表達,以用戶洞察、文化煥新、價值深耕的三重破局之道響應時代趨勢。與Keep的跨界聯(lián)合,以黃酒+健身的反差感撬動傳播爆點,將百年技藝傳承轉(zhuǎn)化為年輕人追捧的社交貨幣,為冰鎮(zhèn)黃酒開辟佐餐、運動后恢復等新場景,不僅是黃酒品牌的年輕化戰(zhàn)略的重要嘗試,也為其他傳統(tǒng)品類的煥新,老字號轉(zhuǎn)型提供了可復制的破圈公式。