12月18日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)于紐約揭曉了2018年《世界品牌500強》排行榜。美國與去年相同，入選233個品牌，依舊占領(lǐng)500強榜單中的近半壁江山，在前十名中然占據(jù)了八個位置，相比去年少了一個。而中國今年有38個品牌入選，相比去年的37個增加了一個，但在前十名中沒有一個中國品牌。

（2018世界品牌500強前十榜單）

在今年公布的榜單中，美國的亞馬遜、谷歌、蘋果、微軟依舊占據(jù)著前四的位置，不同的是亞馬遜得益于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)等高新技術(shù)擊敗谷歌，躍居第一。蘋果則排名來到第三位，微軟依舊與去年一樣排名第四。做作為去年榜單第五名的臉書，因為今年的數(shù)據(jù)泄露等丑聞，導(dǎo)致跌出前十名，取而代之的是去年第六名的美國電話電報AT&T。德國品牌梅賽德斯奔馳上升兩位排名第六位，可口可樂保持第七。而耐克作為去年的13名，今年升到了第8名。而豐田是前十名中的第二個非美國品牌，為例第九。麥當(dāng)勞依舊為例第十位。

（2017世界品牌500強前十榜單）

在此次入榜的38個中國品牌中，排名第一的中國品牌為國家電網(wǎng)排名第30位（去年為32），騰訊海爾為例第二、三位分別排在第39和41。騰訊去年相比下降了3位海爾則從50名上升到41名。而和去年一樣保持在榜單前100名中還有中國工商銀行（43）、華為（58）、中央電視臺（64）、中國移動（76）、阿里巴巴（85）。而去年排名第100名的聯(lián)系今年下降兩名跌出前100。而此次新闖入500強榜單的中國品牌有三個，分別為中國航天科工（398）、恒力（436）和臺積電（499）。而從去年500強跌出的中國品牌分別是中國太平（去年為388）和中國華信（去年146）。www.angdiao.cn品牌網(wǎng)

（2018世界品牌500強中國入選的38個品牌）

（2017世界品牌500強中國入選的37個品牌）

除了美國不可撼動的233個品牌入選外，歐洲傳統(tǒng)的品牌大國法國和英國分別有43個42個入選。位列第二、三位。而日本、中國分別以39個和38個排名第四和第五。德國（26個）、瑞士（21個）意大利（15個）、荷蘭（9個）位列6到9位，韓國和瑞典同為7個位列第十位。www.angdiao.cn品牌網(wǎng)

另一方面，中國品牌雖然與世界品牌差距依舊存在，特別與美國還存在較大的差距，但自2008年以來，中國上榜品牌在全球品牌500強總價值中所占比例不斷擴大，品牌名次也在不斷提升。正以令人矚目的速度縮小著差距。并且中國品牌的增長不僅僅局限于科技領(lǐng)域，可謂是百花齊放。

（2018世界品牌500強入選最多的國家前10名）

（2017世界品牌500強入選最多的國家前10名）

在今年的榜單中共有57個行業(yè)入選，其中，汽車與零件行業(yè)共有36個品牌入選，繼續(xù)位列第一，但與去年相比減少了兩個品牌。傳媒行業(yè)躋身第二有35個品牌入選，相比去年增加了兩個品牌。食品和飲料則被擠到第三位，有33個品牌入選，較去年減少2個品牌。日化成為新增品牌最多的行業(yè)從去年的14個增加到今年的18個。

（2018世界品牌500強入選最多的行業(yè)前10名）

在今年新上榜品牌共有32個，其中，有10個品牌來自美國，其余來自于英國(5個)、法國(4個)、中國(3個)、意大利(2個)等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify（378），盡管品牌年齡較為年輕（12年），但是發(fā)展十分迅猛，而中國航天科工（398）榜上有名，位列新上榜品牌第二名。在排行榜上升最快的品牌中，中國平安（179）以上升52名的幅度位列第二，美國品牌Satesfoce（387）上升98名位列第一位。而作為曾經(jīng)的時裝界銷量霸主，GAP沒有適應(yīng)消費者需求的變化，銷售額連續(xù)的下滑，成為今年榜單中下滑幅度最大的品牌。而中國品牌華信今年風(fēng)波不斷，從去年的146位直接跌出榜單成為最嚴(yán)重的落榜品牌。www.angdiao.cn品牌網(wǎng)

（2018世界品牌500強新上榜品牌前10名）

（2018世界品牌500強上升最快的品牌前10名）

（2018世界品牌500強下跌最快品牌前10名）

（2018世界品牌500強落榜品牌前10名）

今年的《世界品牌500強》的平均年齡達到100.14歲與去年100.19歲略有下降，其中100歲以上的“百年品牌”有213個，美國擁有其中的92個。英國則922歲牛津大學(xué)（99）和809歲的劍橋大學(xué)（106）位列最古老品牌前兩位。中國的百歲入榜品牌有茅臺、青島啤酒、五糧液和中國銀行。而最年輕的品牌則是韓國的“連我LINE”互聯(lián)網(wǎng)品牌，品牌年來只有7歲。

（2018世界品牌500強最古老的10個品牌）

（2018世界品牌500最年輕的10個品牌）

在過去的一年中全球互聯(lián)網(wǎng)市場繼續(xù)保持高速增幅，但數(shù)據(jù)泄露等安全問題也層出不窮，發(fā)展并非一帆風(fēng)順。而許多位列前茅的品牌，雖然品牌名次變化不大，但也受到了不少同行業(yè)品牌的強力沖擊。從下跌嚴(yán)重的品牌中，可以看出，適應(yīng)消費者需求變化和誠信問題應(yīng)該成為接下來品牌最需要重視的方面。www.angdiao.cn品牌網(wǎng)

注：世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，從2003年開始就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫，其榜單已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。其公布的《2018世界品牌500強》榜單，評判依據(jù)是品牌的世界影響力。是以品牌影響力的三項關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)進行評選。

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