渤海之濱，蓬萊仙境。近日，相關(guān)協(xié)會專家、葡萄酒行業(yè)學(xué)者、蓬萊產(chǎn)區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、葡萄酒內(nèi)容電商、長城葡萄酒經(jīng)銷商以及媒體記者等三百余人齊聚于此，共同回顧中糧長城葡萄酒(蓬萊)有限公司20年的光輝歷程，共同見證“攜手海岸，共創(chuàng)未來”為主題的長城海岸品牌戰(zhàn)略發(fā)布會的舉行。共話葡萄酒新機(jī)遇，共繪長城海岸新未來。

圖：發(fā)布會現(xiàn)場

以品質(zhì)背書，長城海岸夯實(shí)中國葡萄酒年輕新潮牌

中國蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)作為世界“七大葡萄酒海岸”產(chǎn)區(qū)之一，擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，基于特色風(fēng)土，長城葡萄酒在2018年正式推出了“海岸”品牌，這是全球?yàn)閿?shù)不多的以產(chǎn)區(qū)命名的品牌，也是長城葡萄酒的五大戰(zhàn)略品牌中最年輕的品牌。

依托中糧長城葡萄酒(蓬萊)有限公司多年來深耕風(fēng)土、品種培育、技術(shù)革新的經(jīng)驗(yàn)，長城海岸馬瑟蘭混釀大單品——赤霞珠·馬瑟蘭干紅葡萄酒自2018年上市以來，就以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、突出的海岸風(fēng)土特色、青春活力的品牌理念迅速打開了葡萄酒市場，并占據(jù)了中國葡萄酒年輕消費(fèi)群體，展現(xiàn)出澎湃力量。分別榮獲2018布魯塞爾國際葡萄酒大賽大金獎、2019德國國際葡萄酒大獎賽金獎，便是對其品質(zhì)最好的褒獎。

不忘初心，繼往開來?；顒蝇F(xiàn)場，長城海岸再次推出又一匠心之作——長城海岸鑒藏級馬瑟蘭單釀干紅葡萄酒。這是長城海岸選取13年樹齡的馬瑟蘭作為原料，從種植、釀造多方面精雕細(xì)琢，充分表達(dá)著馬瑟蘭在蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)風(fēng)土的融合下特色的張力。

圖：長城海岸鑒藏級馬瑟蘭單釀干紅發(fā)布儀式

在長城海岸馬瑟蘭混釀以及馬瑟蘭單釀的合力推動下，長城海岸的青春活力將在中國葡萄酒市場繼續(xù)滲透，承載中國葡萄酒年輕化的未來。

打造品牌IP，牢牢鎖住新一代年輕消費(fèi)族群

“隨著新一代消費(fèi)者的崛起，消費(fèi)理念在發(fā)生深刻的變化，消費(fèi)者從‘價(jià)格至上’向‘品質(zhì)優(yōu)先’的理念轉(zhuǎn)變”，現(xiàn)場中國酒類流通協(xié)會會長王新國點(diǎn)出了市場消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。同樣洞察到這一點(diǎn)的長城海岸自品牌誕生之日起，便開展了豐富多樣的品牌活動。

圖：長城海岸赤霞珠·馬瑟蘭干紅

中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦認(rèn)為“長城海岸通過一系列契合當(dāng)今新生代消費(fèi)者的推廣方式，如抖音、音樂會等品宣活動，傳達(dá)品牌理念，與年輕消費(fèi)群體建立深度鏈接，將品牌價(jià)值觀深植于大眾內(nèi)心?！?/p>

葡萄酒內(nèi)容電商和文化社群企鵝團(tuán)創(chuàng)始人王勝寒(醉鵝娘)在現(xiàn)場分享了《葡萄酒消費(fèi)市場新趨勢》，并指出品牌要讓消費(fèi)者認(rèn)同感強(qiáng)，距離感弱。不僅要有簡單好玩的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還要有葡萄酒周邊產(chǎn)品傳遞葡萄酒的生活方式。

圖：王勝寒

發(fā)布會上，長城海岸透露了下一步的品牌動作：將結(jié)合“青春飛揚(yáng)，精彩綻放”的主題，著力打造三大IP，以NICE小酒館，開展品牌沉浸式溫潤文化體驗(yàn)，打造體驗(yàn)型IP;以NICE生活館，開展品牌生活式溫潤文化服務(wù)，打造服務(wù)型IP;以NICE旅行團(tuán)，開展品牌悅己式溫潤文化價(jià)值，打造文化型IP。

創(chuàng)新數(shù)字營銷，用“智慧”跑贏中國葡萄酒市場

現(xiàn)場，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼長城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎講到，面向最廣大的中國新消費(fèi)人群，長城海岸通過跑馬、社交媒體、音樂營銷等多樣方式和年輕人對話，并透露長城海岸的下一個目標(biāo)，成為中國葡萄酒的創(chuàng)新先鋒，帶著創(chuàng)新的精神，創(chuàng)新的方法，持續(xù)不斷的努力，持之以恒，首先成為5億級品牌，最終成為10億級的品牌。

圖：中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼長城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎

“年輕的品牌需要創(chuàng)新的模式”，卓鵬戰(zhàn)略創(chuàng)始人田卓鵬認(rèn)為，“長城海岸應(yīng)啟用合伙人模式，構(gòu)建公司、經(jīng)銷商、渠道客戶營銷一體化運(yùn)營體系”。在新型廠商關(guān)系的基礎(chǔ)上，發(fā)力數(shù)字化營銷，使品牌資源直達(dá)，這樣一方面直接拉動銷售，另一方面則可以建立真正的用戶畫像。在長城海岸賦碼紀(jì)念酒主題營銷活動的具體“玩兒法”上，V積分的蘇婕看來則是“以用戶思維改變消費(fèi)品世界”，結(jié)合“百萬紅包碼上領(lǐng)”的品牌營銷活動，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的建設(shè)。

青春飛揚(yáng)，活力綻放，以新產(chǎn)品占據(jù)核心消費(fèi)群，以新玩兒法賦能新營銷。青春活力的長城海岸正站在新消費(fèi)時代的潮頭，不斷為中國葡萄酒市場帶來新驚喜。