一、文案營(yíng)銷(xiāo)

文案營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中最常見(jiàn)也是最簡(jiǎn)單的方式，一則，不用投入較多的人力物力，二則，指不定你的靈感會(huì)帶領(lǐng)你寫(xiě)出多么與眾不同的文案，或引發(fā)網(wǎng)民瘋轉(zhuǎn)，或引發(fā)媒體熱議！

餐飲業(yè)

 “味蕾”與“高考”的碰撞成為餐飲業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的主要發(fā)力點(diǎn)。快餐業(yè)兩大巨頭麥當(dāng)勞和肯德基分別發(fā)起微博話題#滿分挺你#和#為顛覆而來(lái)#帶動(dòng)微博熱度，在祝?？忌瑫r(shí)推廣產(chǎn)品及品牌。必勝客和星巴克將“食物”融入文案，“高分‘薯’于你”、“‘芝士’就是力量”等宣傳語(yǔ)讓人眼前一亮。很久以前羊肉串則以獨(dú)特的“高校羊肉串”讓店鋪大火了一把。

汽車(chē)行業(yè)

以產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)為中心，各汽車(chē)品牌的文案勵(lì)志滿滿。奔馳以新品性能為核心，推出“十二年磨一卷，必須認(rèn)真簽個(gè)名”、“為了考生，今日靜音”、“審題前，請(qǐng)點(diǎn)亮雙眼”、“一生只有一次兩小時(shí)，分秒必爭(zhēng)”這一高考文案“四件套”；比亞迪主打“情懷”牌，推出“對(duì)得起踏遍世界的野心，配得上金榜題名的自己”等系列文案，為考生加油。

電子產(chǎn)品

各大手機(jī)品牌作為電子產(chǎn)品的主力軍可謂是“各顯神通”。小米以極具青春氣息的文案“愛(ài)笑的人，運(yùn)氣不會(huì)太差。愛(ài)拼的人，才能成為贏家”來(lái)主打產(chǎn)品“小米8”；華為則以漫畫(huà)的形式，以“大好時(shí)光”為核心，突出產(chǎn)品P20系列的攝像功能；vivo使用符合其品牌形象的“年輕化”語(yǔ)言對(duì)考生進(jìn)行祝福，為新品的再次發(fā)售進(jìn)行推廣。

互聯(lián)網(wǎng)公司

互聯(lián)網(wǎng)公司同樣以自己的主打業(yè)務(wù)為核心，進(jìn)行文案營(yíng)銷(xiāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)“巨頭”之一的蘇寧易購(gòu)以“工資單”、“優(yōu)惠券”等側(cè)面展示其實(shí)惠和全面的特點(diǎn)；餓了么則劍走偏鋒，以真人出鏡的方式打出宣傳標(biāo)語(yǔ)；網(wǎng)易云突出“BGM”，祝福語(yǔ)“燃”氣十足；摩拜單車(chē)以產(chǎn)品顏色“橙”代替“城”，標(biāo)語(yǔ)“全橙靜音”突出其共享單車(chē)環(huán)保特色。

快消行業(yè)

以合作形式進(jìn)行“高考”文案營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)也不在少數(shù)，其中合作范圍最廣的當(dāng)屬晨光文具，其與蘇寧易購(gòu)、攜程旅游、百雀羚、餓了么等十多家企業(yè)聯(lián)合推出祝福海報(bào)，以“晨光666，陪戰(zhàn)考試季”為宣傳語(yǔ)，擴(kuò)大其傳播范圍和品牌影響力。“辣條霸王”衛(wèi)龍則與舒克合作，標(biāo)語(yǔ)“膏粽狀元”諧音“高中狀元”，在為考生送上祝福的同時(shí)，也讓自己的端午新品“辣條粽子”火了一把。

二、H5營(yíng)銷(xiāo)

雖然近兩年來(lái)的H5熱度稍有下降，但伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，H5因?yàn)閾碛邢鄬?duì)更廣闊的創(chuàng)作空間，能給品牌們帶來(lái)了更多創(chuàng)意可能，今年的高考借勢(shì)H5依然看見(jiàn)了那些大廠們的身影。

百度安全“我有特別安全的吃雞技巧”

在百度“ALL IN AI”的大戰(zhàn)略下，作為百度在安全領(lǐng)域的重要業(yè)務(wù)部門(mén)，2018年百度安全再次進(jìn)行品牌升級(jí)，將品牌口號(hào)定位“有AI更安全”?；诎俣?6年的安全實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，依托人工智能和大數(shù)據(jù)，百度安全面向企業(yè)及個(gè)人用戶提供安全解決方案，有AI更安全，安全有AI。

高考填報(bào)志愿作為社會(huì)一大熱點(diǎn)，百度安全發(fā)現(xiàn)了志愿填報(bào)中諸如野雞大學(xué)、釣魚(yú)網(wǎng)站、詐騙電話等風(fēng)險(xiǎn)陷阱，除了上線虛假大學(xué)查詢網(wǎng)站外，策劃了一則創(chuàng)意H5。H5緊扣高考考生填報(bào)志愿及吃雞熱點(diǎn)，百度安全借助梁祝這一經(jīng)典IP，虛構(gòu)了一段高考版的梁祝愛(ài)情故事，提示用戶高考志愿填報(bào)陷阱并給出解決辦法。在設(shè)計(jì)方面，H5主要以豎版MG視頻呈現(xiàn)，通過(guò)魔性的卡通人物和背景，略帶鬼畜、抖音氣質(zhì)的劇情和BGM風(fēng)格，講述一段無(wú)厘頭的愛(ài)情故事。交互方面，交互上，第一屏有一個(gè)啟動(dòng)按鈕，點(diǎn)擊開(kāi)啟后，開(kāi)始播放視頻，視頻播放過(guò)程中無(wú)交互，并可選擇跳過(guò)，用戶體驗(yàn)較好。最后，隨著魔性的背景音樂(lè)想起，由視頻切換至引導(dǎo)頁(yè)，提示用戶點(diǎn)擊野雞大學(xué)查詢和智能填報(bào)志愿，整體自然流暢。

天貓：高級(jí)剁手黨全國(guó)統(tǒng)一考試

策劃上，這是對(duì)天貓618活動(dòng)的宣傳，在高考之際，以“高級(jí)剁手黨全國(guó)統(tǒng)一考試”為題，吸引人們的關(guān)注。測(cè)試共包含5個(gè)題，內(nèi)容涉及天貓618活動(dòng)期間在售的商品，包含腦洞測(cè)試、圖片觀察、貧窮體驗(yàn)、外文檢測(cè)和數(shù)學(xué)送命題五個(gè)類(lèi)型的題目，最后給出對(duì)問(wèn)題的解析。答題結(jié)束后，點(diǎn)擊“交卷”按鈕，生成一張圖片，顯示用戶的姓名、得分等信息，引導(dǎo)用戶長(zhǎng)按保存圖片。設(shè)計(jì)方面，題目種設(shè)計(jì)的問(wèn)題與天貓618活動(dòng)的商品相關(guān)，起到了小小的科普的效果。

三、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

除了在文案上做文章外，今年，為了跟上高考這一熱點(diǎn)，出題的、有獎(jiǎng)?wù)骷适碌?，吸人眼球的方式可謂只有你想不到。

“說(shuō)出你的故事”

聚美優(yōu)品陳歐征集高考后最想做的事；學(xué)生時(shí)代的回憶——辣條“衛(wèi)龍”邀你說(shuō)出你學(xué)生時(shí)代的不舍。

 “企業(yè)出題”

美團(tuán)一口氣出完語(yǔ)文數(shù)學(xué)英語(yǔ)文綜理綜的試題，轉(zhuǎn)評(píng)作答可抽取禮包。

四、總結(jié)

對(duì)于“高考”這個(gè)大熱點(diǎn)，幾乎所有的品牌都不應(yīng)該放過(guò)。在“蹭熱點(diǎn)”的方式上，也是“八仙過(guò)海，各顯神通”，最終目的都是維護(hù)企業(yè)自身品牌形象和提高銷(xiāo)售量。品牌的每一次營(yíng)銷(xiāo)所體現(xiàn)和傳播的都是品牌的內(nèi)在價(jià)值觀，而不僅僅只是一次“廣告”。

今年高考的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，各品牌都交上了一份成績(jī)不錯(cuò)的答卷，諸如晨光文具的品牌聯(lián)合祝福、百度安全的高考志愿H5等都能為品牌及產(chǎn)品帶來(lái)了一波效果顯著的口碑傳播。但從長(zhǎng)久來(lái)看，更為重要的還是在于產(chǎn)品本身的價(jià)值和服務(wù)的質(zhì)量。