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尚普咨詢—自媒體消費者調(diào)研:小額消費占比53.7%主導(dǎo)用戶行為模式

2025-07-01   17:30:08

作者:尚普咨詢

自媒體 大數(shù)據(jù) 電子商務(wù) 用戶調(diào)研
尚普咨詢—自媒體消費者調(diào)研:小額消費占比53.7%主導(dǎo)用戶行為模式導(dǎo)讀:

當(dāng)前自媒體行業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革,內(nèi)容形態(tài)日益豐富多元。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模商用和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的升級,視頻直播、虛擬現(xiàn)實等富媒體形式逐漸成為主流傳播方式。與此同時,受眾對垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容的需求持續(xù)增長,促使知識類自媒體蓬勃發(fā)展。人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度融合,使得精準(zhǔn)化內(nèi)容分發(fā)和個性化服務(wù)成為可能。

當(dāng)前自媒體行業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革,內(nèi)容形態(tài)日益豐富多元。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模商用和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的升級,視頻直播、虛擬現(xiàn)實等富媒體形式逐漸成為主流傳播方式。與此同時,受眾對垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容的需求持續(xù)增長,促使知識類自媒體蓬勃發(fā)展。人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度融合,使得精準(zhǔn)化內(nèi)容分發(fā)和個性化服務(wù)成為可能。在這個快速演進(jìn)的賽道上,內(nèi)容創(chuàng)作者需要不斷提升專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力,才能在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢。技術(shù)創(chuàng)新為行業(yè)發(fā)展注入新動能的同時,也對內(nèi)容品質(zhì)把控和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了更高要求。

尚普咨詢在2025年5月開展的專項調(diào)研顯示:在自媒體消費行為方面,50元以下的小額消費占比達(dá)到53.7%,構(gòu)成市場消費主體;51-200元區(qū)間的消費占比26.8%,201-500元占比12.9%,而500元以上高消費僅占6.6%。季節(jié)性消費特征明顯,秋季消費占比35%位居首位,冬季30%次之,夏季20%,春季15%。在包裝偏好方面,環(huán)保紙盒以30%的占比最受青睞,其次是塑料瓶25%,金屬罐20%,玻璃瓶15%,袋裝僅占10%,反映出消費者對可持續(xù)包裝的重視。

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調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示:自媒體用戶消費時段呈現(xiàn)明顯的晝夜節(jié)律特征。晚間黃金時段(19:00-22:00)消費占比高達(dá)40%,成為全天最活躍時段;早高峰(7:00-9:00)占比20%,主要用于通勤信息獲取;深夜時段(22:00-24:00)占比15%,顯示睡前消費習(xí)慣;而下午時段(16:00-18:00)僅占10%,活躍度最低。這種消費時段分布與都市人群的生活作息高度吻合。

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渠道選擇方面,直播電商平臺表現(xiàn)搶眼:抖音、快手等短視頻平臺以30%的份額領(lǐng)跑;傳統(tǒng)電商平臺中,淘寶/天貓占比25%,京東15%;社交電商渠道中,微信小程序商店占比8%,小紅書5%;拼多多占比10%,微博櫥窗3%;品牌自營APP、支付寶生活號等新興渠道各占1%左右,呈現(xiàn)出百花齊放的市場格局。

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本次調(diào)研由尚普咨詢組織實施,作為"洞察2025"系列研究的重要組成部分。調(diào)研采用科學(xué)抽樣方法,覆蓋3726個有效樣本,數(shù)據(jù)代表性可靠。核心發(fā)現(xiàn)包括:小額消費占比過半(53.7%)、秋季消費高峰(35%)、紙盒包裝偏好(30%)、晚間消費集中(40%)以及直播電商領(lǐng)先(30%)等關(guān)鍵指標(biāo)。

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