均衡營養(yǎng)群配方讓偏食寶寶不再缺少營養(yǎng);高效吸收配方專為吸收消化能力差的寶寶設(shè)計;增強抵抗力配方是三力合一，調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng);益智營養(yǎng)群配方能幫寶寶補腦，讓孩子更聰明……近日，國內(nèi)知名乳業(yè)品牌飛鶴推陳出新、再度發(fā)力，特別將針對1歲以上幼兒的3段產(chǎn)品進行了細分，針對不同幼兒身體的不同變化和特殊需求，推出4款新品：均衡配方、高效吸收配方、增強抵抗力配方、益智營養(yǎng)群配方。

據(jù)飛鶴負責人介紹，此次推出新品，是從消費者的實際需求出發(fā)，而飛鶴3段新品的“細分化、針對性”特點，也恰恰填補了目前奶粉市場的一大空白。中國乳制品工業(yè)協(xié)會秘書長牟靜君曾公開表示，細分奶粉是市場的發(fā)展趨勢。而飛鶴此番的全新探索無疑樹立了行業(yè)引領(lǐng)者的品牌形象，新品上市為奶粉市場打出了一張好牌。

飛鶴四大新品：刮起市場細分新旋風

中國消費者對于乳品市場的信心正在逐漸恢復(fù)，尤其是嬰幼兒領(lǐng)域，奶粉的銷量逐年遞增，消費者對于優(yōu)質(zhì)奶粉的需求量增大。有數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒奶粉市場近三年來平均增速在20%左右，其中針對1歲以上幼兒的3段產(chǎn)品增速比較為突出，年增長率接近30%。

與此同時，消費者對于幼兒配方奶粉的需求也在發(fā)生變化。“有家長已經(jīng)意識到1歲是嬰幼兒成長過程中一個重要轉(zhuǎn)折點，身體結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)需求都發(fā)生變化，有針對性地為寶寶補充該特定成長階段所需營養(yǎng)相當重要。”飛鶴營養(yǎng)專家分析認為，很多家庭都急需比較適合自己寶寶體質(zhì)的奶粉，這對于中國的奶粉企業(yè)也提出了一大挑戰(zhàn)。

致力于成為“寶寶的營養(yǎng)師”的飛鶴乳業(yè)，成了第一個挺身而上的品牌，重磅推出飛鶴3段新品幼兒奶粉。其中，飛鶴均衡配方產(chǎn)品適合吃得少、吃得慢、吃得挑的偏食寶寶，它擁有“8+8”全營養(yǎng)配方，涵蓋堅果精華、牧場鮮奶、肉制品類、魚制品類、蛋制品類、谷物類、蔬菜類、水果類共8大膳食營養(yǎng)中的多種營養(yǎng)成分，強化維生素類、礦物質(zhì)類等8種重要營養(yǎng)素，支持骨骼、智力發(fā)育;飛鶴高效吸收配方是專為吸收消化能力差的寶寶設(shè)計，富含可溶性膳食纖維、乳白蛋白等;飛鶴增強抵抗力配方是三力合一，核苷酸對免疫系統(tǒng)有調(diào)節(jié)作用、益生元增強腸道抵抗力、葉黃素能保護視網(wǎng)膜;飛鶴益智營養(yǎng)群配方，顧名思義能幫助寶寶補腦，其中富含的核桃油、藻油DHA、ARA/核苷酸讓孩子更聰明。

科學、有針對性的配方，勢必將掀起奶粉市場新一輪的細分旋風。

飛鶴發(fā)力：多項舉措奠定品牌影響力

由單一主食到定制營養(yǎng)，飛鶴3段新品提出了嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的一大新主張。飛鶴負責人介紹，此次推新旨在引領(lǐng)消費者認識到嬰幼兒的不同發(fā)展階段，并培養(yǎng)家長有針對性為孩子補充營養(yǎng)的正確意識，同時，飛鶴也致力于不僅讓孩子健康成長，也要均衡營養(yǎng)、聰明益智。

據(jù)了解，飛鶴3段新品的研發(fā)過程凝結(jié)了飛鶴諸多營養(yǎng)專家的心血，依托飛鶴媽媽寶寶營養(yǎng)研究中心的支持，專家們對于市場外部環(huán)境、消費者需求以及奶粉產(chǎn)品現(xiàn)狀等進行了詳盡解析，走訪諸多消費者，力求周到、貼心、直接有效，比較終發(fā)現(xiàn)“需求均衡營養(yǎng)、滿足寶寶腸胃的高效吸收、給孩子更多保護”成為家長們比較大需求。而后，飛鶴根據(jù)中國寶寶體質(zhì)，特別研發(fā)了4款幼兒奶粉，分別針對寶寶們的不同情況，給予他們比較專屬的關(guān)愛。此外，配合新品上市，飛鶴還通過益智玩具總動員、營養(yǎng)專家咨詢、路演活動、母嬰親子課堂、3段產(chǎn)品營養(yǎng)屋陳列等多種舉措，令消費者更深入地理解奶粉細化新趨勢，掌握營養(yǎng)秘籍。

另外，業(yè)內(nèi)人士分析認為，飛鶴品牌的技術(shù)水平和多年專注奶粉領(lǐng)域積累的經(jīng)驗是他們此次能在市場上成功突圍的關(guān)鍵，4款新品幼兒奶粉的誕生，延續(xù)其100%原生態(tài)牧場奶安全、新鮮的一貫經(jīng)典之外，以營養(yǎng)細分新理念，將飛鶴與其他品牌拉開距離，這股“奶粉細分”的新式旋風，顯然已經(jīng)幫助飛鶴構(gòu)成了其在業(yè)界無法撼動的品牌影響力。

行業(yè)趨勢：從單一到細分飛鶴成行業(yè)新坐標

2010年是飛鶴乳業(yè)奶粉市場戰(zhàn)略布局重要的一年。在這一年中，飛鶴推出高科技含量新品星飛帆，打響了國內(nèi)奶粉高端新品第一炮，優(yōu)化了國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。如今，飛鶴將去年的輝煌延續(xù)至2011，其重拳出擊的4款3段新品，意味著這個專注于嬰幼兒奶粉的企業(yè)，再度成為行業(yè)領(lǐng)跑者，引領(lǐng)奶粉行業(yè)步入了細分新階段。

縱觀目前的乳品市場，需求多元化的特征日益明顯。中國乳制品工業(yè)協(xié)會秘書長牟靜君曾經(jīng)給媒體算過一筆賬：我國每年大約有1700萬嬰兒，就算其中80%能夠得到母乳喂養(yǎng)，那么還有20%，也就是340萬嬰兒需要用奶粉來喂養(yǎng)。奶粉市場空間廣闊，但與此同時，嬰幼兒體質(zhì)不同、消化能力差異性，也令奶粉市場細分成為一個方向。

只不過，目前奶粉行業(yè)中鮮有企業(yè)能夠意識到這一方向，尤其是3段產(chǎn)品線上，品種單一、缺乏針對性、可選擇余地少成為企業(yè)發(fā)展的桎梏。在這樣的背景之下，飛鶴此次推出的3段新品幼兒奶粉就具備了特殊的意義。

可見，飛鶴3段新品正可謂是精準地把握了市場脈搏、摸準了市場未來走向，符合奶粉行業(yè)發(fā)展大趨勢。在市場細分的領(lǐng)域，飛鶴已經(jīng)邁出了堅實的一步，可以預(yù)見的是，未來定有其他奶粉企業(yè)隨之效仿，在行業(yè)中掀起細分熱潮。與此同時，在諸多外資品牌紛紛搶灘中國的背景下，飛鶴3段新品幼兒奶粉的成功上市，或許也能給眾多國產(chǎn)奶粉品牌提供借鑒。

小編感言：細分奶粉是市場的發(fā)展趨勢。而飛鶴此番的全新探索無疑樹立了行業(yè)引領(lǐng)者的品牌形象，新品上市為奶粉市場打出了一張好牌

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