森馬拋出“降價”策略搶市 或?qū)⒁l(fā)惡性價格戰(zhàn)。剛在去年末喊出“小規(guī)模企業(yè)將會逐漸退出市場”的森馬，日前在投資者關(guān)系活動中介紹稱，該公司產(chǎn)品價格會降低。對于這一降價意圖，記者昨日聯(lián)系到森馬多位負責人，但截至發(fā)稿前并未得到回應(yīng)。
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就在各行業(yè)紛紛通過自抬身價加碼高端之時，身為休閑服巨頭的森馬拋出“降價”令業(yè)界頗感意外。森馬方面對于為何降價沒有給出進一步解釋，鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗認為，這是森馬打的價格戰(zhàn)策略。“以搶占在價位、定位相似，但規(guī)模比它小的企業(yè)的市場。”馬崗說。
森馬曾在去年12月8日的投資者關(guān)系活動中坦言，隨著競爭加劇，市場進入集中化過程，小規(guī)模企業(yè)將會逐漸退出市場。
不過，在業(yè)界看來，森馬的降價或?qū)⒁l(fā)其他企業(yè)降價對抗，“由此甚至引發(fā)惡性價格戰(zhàn)，進而攤薄企業(yè)的利潤，而且隨著價格下跌，品牌也或?qū)⒃獾揭欢ù驌?，到頭來，這不一定是一筆劃算的買賣”，一位休閑服飾行業(yè)內(nèi)人士如此分析說。森馬2014年半年報顯示，森馬的服裝業(yè)毛利率為36.73%。“相比其他休閑服飾巨頭，森馬毛利率較低。”該行業(yè)內(nèi)人士表示。
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