2014-12-16 11:27:56
作者:zhouguobin
一年完成兩次融資,現在資本風口上站著的是母嬰垂直電商。距離B輪2000萬美元的融資不到半年,蜜芽寶貝創(chuàng)始人兼CEO劉楠昨日宣布完成6000...
一年完成兩次融資,現在資本風口上站著的是母嬰垂直電商。距離B輪2000萬美元的融資不到半年,蜜芽寶貝創(chuàng)始人兼CEO劉楠昨日宣布完成6000萬美元的C輪融資,由H Capital領投,上輪投資人紅杉資本和真格基金繼續(xù)跟投。劉楠表示,本輪融資將會用于全球供應鏈的升級以及加強用戶體驗。
蜜芽寶貝是國內首家進口母嬰品牌限時特賣商城,主打進口中高端的母嬰產品,被業(yè)界看做是“母嬰行業(yè)唯品會”。
網站于2014年3月上線,以“精品+正品+限時特賣”的模式切入中高端母嬰人群。據北京商報記者了解,蜜芽寶貝上大部分商品是直接對接品牌方或者代理商,屬于自營,少部分服裝品牌由平臺商家參與。除了進口品牌,蜜芽寶貝表示,“也不排斥國內精品品牌”。
蜜芽寶貝身上有“母嬰”和“跨境電商”雙重熱度,也因此得到了雙重風口的助力。但從目前國內電商渠道來看,母嬰品類幾乎是所有跨境電商或者切入跨境業(yè)務綜合電商的首選。“母嬰商品因為是進口貨賣得非常好,所以大家一窩蜂開賣,所有的跨境電商都在賣一樣的產品,這也說明境外供應鏈非常初級和原始。”
母嬰電商奶牛家CEO張馳認為,電商發(fā)展到現在,基于搜索的PC端傳統(tǒng)電商競爭力正在逐步減弱,基于移動互聯(lián)網的垂直人群垂直類目的B2C會越來越火。“傳統(tǒng)電商完成了對中國用戶從線下到線上消費的教育過程,但現在的用戶需求已經發(fā)生了變化,不再滿足于主流電商呈現出的商品。”而海淘母嬰品類,僅奶粉就有千億級的市場,從產品角度看,既有符合剛需的標準品,又有個性化的非標準品且毛利很高,非常適合做成一個大平臺。
進口B2C電商蜜淘網CEO謝文斌曾表示,“海外購物的門檻很低,只要供應鏈和物流成熟了,誰都可以做”。供應鏈直接影響到產品是否是正品,這是電商渠道不可避免的問題,物流則與用戶體驗掛鉤。
之前有媒體報道,蜜芽寶貝上某品牌直郵奶粉采購渠道涉嫌造假,蜜芽寶貝方面表示,奶粉從產地直郵到消費者手中,100%正品。劉楠認為,“境外供應鏈整合+移動端+社會化”是蜜芽寶貝區(qū)別于其他競爭者的重要優(yōu)勢。
據記者了解,蜜芽寶貝培養(yǎng)了一批國際采購的買手,同時在荷蘭、德國等多個國家設立海外倉,并在日本建立了分公司。蜜芽寶貝表示,之后其他主要進口的國家可能也會設立海外倉庫或者分公司。劉楠表示,蜜芽寶貝明年戰(zhàn)略上比較重點的事,第一便是境外供應鏈整合優(yōu)化,在其看來,消費全球化就要求有全球化的供應鏈,但劉楠也坦承,“現在大多數跨境進口平臺還是局部,整合優(yōu)化這件事不是那么好做。”
張馳認為,在信任相對缺失的母嬰電商領域,比較重要的是塑造一種品牌本身的信任背書,所以除了供應鏈和選品等方面提供安全、高性價比的商品外,品牌還要做更多與母嬰人群相關的傳播和策劃。
原文:http://news.efu.com.cn/newsview-1092541-1.html
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?據品牌網了解,母嬰品牌“嗨寶貝”迎來了百萬美元Pre-A輪融資,毅仁資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。而且這次的融資主要用于供應鏈體系深度搭建、品牌營銷和技術升級。對此大家怎么看?下面和小編一起來了解下吧!
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