這兩年，在線(xiàn)視頻行業(yè)可謂一片熱土，群雄并起、競(jìng)爭(zhēng)激烈。2014年，作為傳統(tǒng)電視媒體的領(lǐng)先者，湖南衛(wèi)視在新媒體沖擊下也不甘寂寞殺入局中，啟動(dòng)全面轉(zhuǎn)型，頻頻放招：

4月，湖南衛(wèi)視將金鷹網(wǎng)及芒果TV兩個(gè)視頻網(wǎng)站改版升級(jí)，統(tǒng)一整合至全新的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)芒果TV,采用域名hunantv.com。

5月，湖南衛(wèi)視宣布自制節(jié)目將由“芒果TV”獨(dú)播出，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷(xiāo)，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，并和愛(ài)奇藝打起了口水仗。

7月，傳言湖南衛(wèi)視將收購(gòu)56網(wǎng)，彌補(bǔ)芒果TV在UGC和PGC上的短板。

近日，又有知情人士透露湖南衛(wèi)視正在籌備向旗下全資子公司快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司投資10億元人民幣，扶持芒果TV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體領(lǐng)域業(yè)務(wù)。

背靠傳統(tǒng)媒體“巨無(wú)霸”——湖南衛(wèi)視，芒果TV擁有比較豐富、比較優(yōu)質(zhì)的視頻資源，可謂“出身顯赫”，但這一系列的舉動(dòng)，并未為芒果TV帶來(lái)令人滿(mǎn)意的成績(jī)。目前，芒果TV的網(wǎng)站hunantv.com的日均IP為522萬(wàn)，日均PV為1566萬(wàn)，湖南衛(wèi)視自己也承認(rèn)，這和大型視頻網(wǎng)站相比，還有很大的差距。

且不論由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來(lái)的芒果TV在視頻網(wǎng)站UGC和PGC上的弱勢(shì)，單就其域名的選擇上，就能看出湖南衛(wèi)視依然在用傳統(tǒng)思維布局新媒體。品牌名“芒果TV”與網(wǎng)站域名“hunantv.com”如此不相符，嚴(yán)重干擾了用戶(hù)的記憶和認(rèn)知，湖南衛(wèi)視的全面轉(zhuǎn)型，未戰(zhàn)已先輸一局!

一個(gè)好域名對(duì)網(wǎng)站的價(jià)值是不言而喻的，每年被爆出的天價(jià)域名交易案就是做好的佐證。一個(gè)好的域名，首先要與品牌名稱(chēng)相同，用戶(hù)才能在比較短的時(shí)間，直接由品牌聯(lián)想到網(wǎng)站。再者，如果網(wǎng)站是針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)，那么網(wǎng)站的組合和拼寫(xiě)模式都要符合國(guó)人的思維習(xí)慣，比較好簡(jiǎn)單易記。

縱觀(guān)國(guó)內(nèi)幾個(gè)大的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，無(wú)一例外，品牌名稱(chēng)與域名的讀音高度統(tǒng)一，如“優(yōu)酷網(wǎng)“的youku.com、土豆網(wǎng)的tudou.com、愛(ài)奇藝的iqiyi.com、PPS的pps.com, 以及樂(lè)視的letv.com， 對(duì)比之下不難發(fā)現(xiàn)，雙拼域名朗朗上口易拼寫(xiě)，成為眾多網(wǎng)站域名的首選。

因芒果TV主要面向華人用戶(hù)，筆者認(rèn)為，比較佳域名選擇當(dāng)屬mangguo.com。mangguo.com的持有者為著名域名投資人、258集團(tuán)董事長(zhǎng)莊良基，之前有傳言雙方曾進(jìn)行接洽，不知為何并未成交，故該域名仍然躺在“米倉(cāng)“里。

至于另一個(gè)傳言中的mangguotv.com，筆者只能說(shuō)，呵呵，長(zhǎng)了點(diǎn)，也復(fù)雜了點(diǎn)。畢竟域名的使命就是讓人容易記住，容易找到。

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