海天終于邁出了明星代言的第一步。
作為中國調(diào)味品領(lǐng)導(dǎo)品牌和全球比較大的調(diào)味生產(chǎn)和營銷企業(yè)，海天對于啟動明星代言的策略可謂慎之又慎。比較近幾年，相繼有數(shù)位明星傳出了與海天簽訂代言協(xié)議的消息，雖比較終都一一落空，但這些消息也并非空穴來風(fēng)。因為海天確實有考慮邀請傳言中的明星出任代言人的想法，雖因各種原因中途擱淺，但其尋找比較佳代言人的腳步并未停下。2014年比較終敲定國內(nèi)炙手可熱的著名主持人汪涵，并于中秋佳節(jié)前夕，在國內(nèi)各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站推出汪涵代言海天醬油的廣告，實乃水到渠成之事。
那么，海天為什么啟動明星代言人策略?為什么選擇汪涵?希望傳達(dá)什么樣的形象和賣點呢?
啟動代言人策略：打造更為年輕活力的品牌形象
醬油類調(diào)味品無疑是比較為傳統(tǒng)的產(chǎn)品之一。但海天一直以來堅持服務(wù)現(xiàn)代品質(zhì)生活的企業(yè)使命，堅持塑造陽光、現(xiàn)代、健康、首選的調(diào)味品品牌形象。故在海天的形象里，人們看不見販賣歷史的古板陳舊，看不見圍繞鍋碗瓢盆的煙熏火燎;看得見的是對生活的熱愛、對美味的追求、對世界的發(fā)現(xiàn)等等。品牌形象的年輕現(xiàn)代使海天取得了巨大成功，從區(qū)域品牌成長為中國調(diào)味品領(lǐng)導(dǎo)品牌，從比較初僅限于珠三角的區(qū)域市場拓展為全球市場，并成為“中國調(diào)味第一股”，在資本市場有著驚艷的表現(xiàn)，使社會各界對傳統(tǒng)調(diào)味品領(lǐng)域刮目相看。
但僅僅這樣還不夠。在這樣一個信息爆炸、娛樂至上、個體性格鮮明、主流意識被嚴(yán)重沖擊的時代，相對傳統(tǒng)的、一味練好內(nèi)功、單純強調(diào)自我表現(xiàn)優(yōu)異的品牌策略，很容易被各種光怪陸離的現(xiàn)象所掩蓋、所遮蔽。沒有了眼球效應(yīng)，品牌能見度、品牌與消費者的互動都會大幅度下降，這對品牌的長期發(fā)展極為不利。海天啟動代言人策略，正是寄希望于代言人的熱度、話題性以及粉絲效應(yīng)，帶動海天品牌在眾聲喧囂的市場中凸顯出來，繼續(xù)引領(lǐng)市場前進(jìn)的方向。同時，海天還寄希望于所選代言人成熟而不失活力、主流而不失親和、睿智而不失幽默可愛的形象，給海天品牌注入更多年輕活力的內(nèi)涵，讓品牌煥發(fā)創(chuàng)新的光彩，并吸引更多年輕消費者的加盟。
天作之涵：“比較現(xiàn)代的傳統(tǒng)醬油”簽約“比較摩登的古代人”
他，是娛樂圈里的怪咖，有億萬人在電視上看過他那張眉目分明的臉，標(biāo)志性的黑框眼鏡下，擋不住眼角銳利狡黠的光芒。
他是汪涵，臺上，他是湖南衛(wèi)視的當(dāng)家主持，游刃有余，妥帖老到，為觀眾帶來無數(shù)歡笑;臺下，他是面面俱到有口皆碑的好男人，念佛、喝茶、看書、練字，為自己戴上古代人的記號。也正因如此，《南方人物周刊》評價汪涵為“比較摩登的古代人”。
它，是日常生活的開門七件事之一，有億萬家庭熟悉和信賴的味道，60余年的經(jīng)典品質(zhì)，成就了中國醬油領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。
它是海天醬油，廚房里，它是烹飪調(diào)味的大佬，蒸燜蘸炒、鹵燉紅燒，為菜肴帶來魔力般的味道;生活中，它是一家人的幸福和歡笑，“生活多美味”的品牌氣質(zhì)是它比較時尚的外套。
當(dāng)“比較摩登的古代人”遇上“比較現(xiàn)代的傳統(tǒng)醬油”，將會碰撞出怎樣熱烈的火花?2014年，海天正式簽約汪涵成為海天醬油的品牌代言人，開始了這段創(chuàng)意無限的“天作之涵”。
海天醬油擺“曬”宴：真正曬出來的好醬油
好醬油是曬出來的!
優(yōu)質(zhì)的黃豆在經(jīng)過質(zhì)檢、清洗、制曲幾道工序以后，就會投放到曬池中經(jīng)過長達(dá)3到9個月的天然陽光釀曬，逐漸發(fā)酵而成鮮美的醬油。從清代中葉乾隆年間到今天，從佛山古醬園到產(chǎn)值過百億的全球調(diào)味航母，海天醬油一直堅持這種傳統(tǒng)的曬制工藝，曬出來的醬油色、香、味俱佳，成就了億萬家庭、一代又一代人熟悉和信賴的經(jīng)典味道，是中國醬油的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
“曬”一直是海天廣告?zhèn)鞑サ闹匾獌?nèi)容。同樣是曬醬油，對比其它品牌的產(chǎn)品，海天醬油為何更受廣大消費者的喜歡?又是如何的在比“曬”中牛氣沖天?在創(chuàng)意里，汪涵見證了海天醬油如何“曬”高一籌!
見證1：曬真的：曬出香、曬出味、曬出色!
見證2：曬大的：60萬㎡陽光大曬場，全球第一規(guī)模!
見證3：曬久的：365天就這樣曬，不僅曬足180天!
曬真的、曬大的、曬久的——是海天醬油“曬”高一籌的關(guān)鍵。在創(chuàng)意中，汪涵與海天醬油的御用代言人——海天歡樂豆一起曬太陽，歡樂互動，藍(lán)天白云，燦爛陽光的美好畫面，把海天醬油“天然、健康、輕松、高品質(zhì)”的品牌形象很好的傳達(dá)出來。
帶著汪涵的“品質(zhì)見證”，海天醬油全將于9月中旬開展開放工廠活動，在全國范圍內(nèi)邀請消費者及社會各界人士與汪涵一起參觀海天醬油陽光工廠，一場陽光燦爛、鮮香味美、輕松有趣的海天陽光之旅將盛大開啟!
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