“中國(guó)夢(mèng)”背景下的高品質(zhì)生活需求給廚電行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，受益于城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費(fèi)升級(jí)等多項(xiàng)因素，代表高品質(zhì)生活的高端廚電市場(chǎng)在中國(guó)持續(xù)走熱，使方太這樣的“高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”優(yōu)勢(shì)日益凸顯。中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：自2004年以來(lái)，在中國(guó)高端廚電市場(chǎng)上，本土企業(yè)方太始終穩(wěn)居首位，并持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。今年1-6月份，方太在高端油煙機(jī)市場(chǎng)份額超過(guò)40%，領(lǐng)先第二名企業(yè)近1.5倍。

堅(jiān)持高端品牌基因，囊括行業(yè)比較高榮譽(yù)

“方太在高端廚電市場(chǎng)的發(fā)展與成長(zhǎng)并不是一蹴而就的，從企業(yè)創(chuàng)立的第一天起，方太就遵循定位理論，確立了專注高端廚電市場(chǎng)的目標(biāo)和路徑。”方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群這樣說(shuō)道，他表示：“追求速度和規(guī)模不是我想要的，方太需要的是品牌，而品牌需要時(shí)間的積累。只有知道方太的品牌價(jià)值是大于銷售額的時(shí)候，才能給我一種安全感。”

在國(guó)內(nèi)廚房電器市場(chǎng)，方太一直以不上市、不打價(jià)格戰(zhàn)、不欺騙的“三不策略”備受關(guān)注。恪守準(zhǔn)則的背后，是方太對(duì)于高端市場(chǎng)的專注，這為其贏得了連續(xù)10多年時(shí)間的穩(wěn)步增長(zhǎng)通道，并包攬象征高端品牌的行業(yè)比較高榮譽(yù)：

l 科技：獲行業(yè)比較高技術(shù)獎(jiǎng)

方太“高效靜吸”吸油煙技術(shù)榮膺中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)是輕工業(yè)比較高技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，屬于國(guó)家部級(jí)科技獎(jiǎng)勵(lì)，也是吸油煙機(jī)行業(yè)迄今為止所獲得的比較高技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

l 卓越管理：獲全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)

方太獲“第十一屆全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)在質(zhì)量領(lǐng)域的比較高榮譽(yù)。與日本的戴明獎(jiǎng)、美國(guó)的馬爾科姆.波多里奇國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)并列，被稱為質(zhì)量管理領(lǐng)域的“諾貝爾獎(jiǎng)”。

l 設(shè)計(jì)：囊括國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)

憑借著卓越的產(chǎn)品力，方太斬獲了21項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)——截止今年3月，方太獲得15項(xiàng)德國(guó)IF大獎(jiǎng)和6項(xiàng)reddot紅點(diǎn)大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。其中，德國(guó)IF獎(jiǎng)和紅點(diǎn)獎(jiǎng)是全球比較重要的國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)更享有工業(yè)設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”稱號(hào)。

l 標(biāo)準(zhǔn)化：代表中國(guó)參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定

方太是吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，也是全國(guó)吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化工作組組長(zhǎng)單位。同時(shí)，方太作為國(guó)內(nèi)行業(yè)代表加入“國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)”，參與吸油煙機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定。

同時(shí)，方太擁有行業(yè)內(nèi)首個(gè)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，以及全球比較大、比較先進(jìn)的廚電實(shí)驗(yàn)室，包括兩個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室。截至到目前方太已獲得國(guó)家專利數(shù)量近500項(xiàng)，其中發(fā)明專利近70項(xiàng)。

對(duì)此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，從上述行業(yè)比較高榮譽(yù)、國(guó)家級(jí)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)上，方太有力證明自身通過(guò)在廚電行業(yè)共性技術(shù)、核心技術(shù)、品牌創(chuàng)新方面“苦練內(nèi)功”，成為了技術(shù)創(chuàng)新先驅(qū)與市場(chǎng)主導(dǎo)者。

堅(jiān)持高端品牌基因，創(chuàng)造真正高端體驗(yàn)

今天，人們對(duì)環(huán)境、健康與幸福感空前關(guān)注，“家”承載了很重的份量。廚房電器的消費(fèi)群體追求新技術(shù)、新產(chǎn)品的意愿更加明顯和強(qiáng)烈，他們喜好的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度也明顯偏快。消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于廚電產(chǎn)品的易操作性、美觀化、舒適化、智能化提出越來(lái)越高的要求。

中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立表示：“在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)和技術(shù)升級(jí)的引領(lǐng)下，吸油煙機(jī)領(lǐng)域的落后產(chǎn)能被逐步淘汰出局，行業(yè)正向高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級(jí)。整個(gè)行業(yè)需要的不是概念爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而是像方太一樣加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，滿足廣大消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)的生活需求。”

縱觀方太的發(fā)展史，就是一段發(fā)現(xiàn)需求、不斷開創(chuàng)的歷史，從1996年推出中國(guó)第一臺(tái)自主研發(fā)的深型吸油煙機(jī)，1997年推出中國(guó)第一個(gè)根據(jù)用戶需求開發(fā)的人工智能型吸油煙機(jī)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)感知油煙、自動(dòng)報(bào)警開機(jī)等諸多功能，到2004年推出中國(guó)新一代的“后免拆洗”深型油煙機(jī)、2007年推出全球第一款360°立體殺菌消毒碗柜，2009年全球首創(chuàng)的第一臺(tái)導(dǎo)煙吸附技術(shù)的“風(fēng)魔方”油煙機(jī)，以及與全球頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)公司美國(guó)IDEO共同研發(fā)的“光影六系”、“總廚六系”廚電產(chǎn)品……方太不斷領(lǐng)風(fēng)氣之先，始終引領(lǐng)著廚電科技的創(chuàng)新，為行業(yè)的更新?lián)Q代確立新的標(biāo)準(zhǔn)。

2014年，方太推出了“世界上效果比較好的吸油煙機(jī)”——全新一代風(fēng)魔方，該產(chǎn)品問(wèn)世僅兩個(gè)月即獲得全國(guó)吸油煙機(jī)暢銷機(jī)型排名第一名，并在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市脫銷。究其原因，就是因?yàn)槠淠軌蚪o用戶帶來(lái)前所未見的吸油煙效果，滿足“暢行公用煙道”、敞開中式廚房、盡情享受爆炒、遠(yuǎn)離微傷害的時(shí)代需求，實(shí)現(xiàn)中國(guó)廚房的健康之夢(mèng)、敞開之夢(mèng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)和用戶構(gòu)成了品牌的雙面，方太堅(jiān)持高端品牌基因才是其連續(xù)領(lǐng)跑高端市場(chǎng)的真正原因。方太不是上市公司，沒(méi)有業(yè)績(jī)壓力，也沒(méi)有短期規(guī)?？焖贁U(kuò)張的壓力。因此，多年來(lái)，可以一直靜心專注于高端廚電領(lǐng)域，從而找到了自己的準(zhǔn)確定位，給中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者不斷提供新的平臺(tái)，帶來(lái)新的體驗(yàn)。

(高端廚電彰顯品質(zhì)生活)

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