中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）1月15日發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，全年新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率42.1%，。隨著近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷也憑借其諸多優(yōu)點正在逐漸成為比較重要、比較有效的營銷推廣方式。應該說，大部分企業(yè)已經(jīng)認識到了網(wǎng)絡營銷的重要性。

在實踐中，視點傳媒發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大眾普遍認識的網(wǎng)絡營銷及為網(wǎng)絡廣告，搜索引擎的關(guān)鍵詞競價排名、主流網(wǎng)站的廣告彰顯出互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的巨大潛力。

大連視點文化傳媒有限公司（簡稱“視點傳媒”）作為一家專注于內(nèi)容營銷、新聞公關(guān)的專業(yè)公關(guān)公司，通過對眾多服務企業(yè)的服務經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)有一個感覺誤區(qū)“網(wǎng)絡營銷及為網(wǎng)絡廣告”，然而網(wǎng)絡廣告只是網(wǎng)絡營銷的冰山一角，網(wǎng)絡營銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，比較大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、實現(xiàn)贏利目標的經(jīng)營過程，也叫“網(wǎng)上營銷”、“在線營銷”等。事實上，除了大家比較熟悉的網(wǎng)絡廣告(SEM即搜索引擎營銷也是網(wǎng)絡廣告的一種)外，網(wǎng)絡營銷還包括新聞營銷，論壇營銷、博客營銷、微博營銷、問答營銷、QQ群營銷、SNS營銷(統(tǒng)稱為“口碑營銷”)，以及Email營銷、 數(shù)據(jù)庫營銷、短信營銷、電子雜志營銷等。從方式來看，網(wǎng)絡營銷有事件營銷、話題營銷、病毒式營銷、整合網(wǎng)絡營銷、顛覆式網(wǎng)絡營銷、社會化媒體營銷、非對稱網(wǎng)絡營銷、量販式網(wǎng)絡營銷等多種。

舉一個簡單的例子，例如我們想在找一件產(chǎn)品，在搜索引擎中看到的廣告對我們沒有多么大的吸引力，如果是一篇津津有味的企業(yè)美文，則會為受眾留下好的影響，同理一篇糟糕的公司文章會為受眾留下非常差的影響。不難看出運用文字、圖片、動畫、視頻作為一個整體所帶來的效果會更具有吸引力。

這也就是為什么現(xiàn)在企業(yè)越發(fā)注重軟文營銷的原因，當然好的軟文需要進行系統(tǒng)的策劃、撰寫與傳播，視點傳媒觀點，現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷依然是“軟文營銷”的時代。

視點傳媒認為未來的企業(yè)競爭力不僅是成本控制，是企業(yè)如何選擇企業(yè)品牌形象建設宣傳的新途徑，對于企業(yè)如果做好內(nèi)容營銷，特別是做好軟文營銷，是當前企業(yè)決策這應該認真考慮對待的新課題之一，高品質(zhì)的軟文營銷一定會將企業(yè)的品牌形象帶上一個全新的層面。