為總結(jié)我國(guó)服裝家紡自主品牌建設(shè)成績(jī)，并進(jìn)一步貫徹落實(shí)《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要(2011-2020)》中關(guān)于品牌建設(shè)工作的精神、加強(qiáng)服裝家紡自主品牌的培育和宣傳工作，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與工業(yè)和信息化部定于2012年11月22日在北京聯(lián)合召開“2012中國(guó)服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會(huì)”。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱11月20日在接受媒體采訪中，就加強(qiáng)紡織自主品牌建設(shè)發(fā)表看法。

加強(qiáng)自主品牌建設(shè)刻不容緩

王天凱指出，中國(guó)是全球比較大生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，擁有世界上規(guī)模比較大、產(chǎn)業(yè)鏈比較完整紡織工業(yè)體系。但是，就目前來講，我國(guó)的紡織工業(yè)大而不強(qiáng)，其主要原因還是我們自主創(chuàng)新能力不夠。去年我國(guó)紡織行業(yè)的銷售利潤(rùn)為5.4%，比以前有所增長(zhǎng)，但是這樣一個(gè)增長(zhǎng)很難支撐我國(guó)紡織工業(yè)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。紡織工業(yè)作為我國(guó)重要的消費(fèi)品行業(yè)，對(duì)于滿足全國(guó)人民對(duì)于美好生活的新期待，具有重要意義。隨著我國(guó)把擴(kuò)大內(nèi)需作為今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點(diǎn)，隨著我國(guó)自身人口的增長(zhǎng)、人們生活水平提高以及工業(yè)化城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)紡織工業(yè)的要求，也為我國(guó)紡織工業(yè)提供了未來的發(fā)展機(jī)遇。國(guó)際金融危機(jī)以后，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性和不穩(wěn)定性十分明顯，世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇還將有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過程，對(duì)于我國(guó)紡織行業(yè)自身來講，在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需這樣一個(gè)大的政策環(huán)境下有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。當(dāng)前，世界上的一些著名品牌大舉進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)的市場(chǎng)同樣面臨著激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，加快行業(yè)發(fā)展十分必要。

王天凱說，當(dāng)前，國(guó)家已經(jīng)把自主品牌建設(shè)作為國(guó)家戰(zhàn)略來考慮，2009年，七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》;工信部發(fā)布的《紡織“十二五”發(fā)展規(guī)劃》以及中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要(2011-2020)》，也都把自主品牌建設(shè)作為我國(guó)紡織工業(yè)加快科學(xué)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措，并把它作為紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的四大戰(zhàn)略基點(diǎn)之一(科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展和人才)，加強(qiáng)我國(guó)紡織行業(yè)自主品牌建設(shè)刻不容緩。

品牌戰(zhàn)略要將科學(xué)思想、文化內(nèi)涵貫徹始終

王天凱認(rèn)為，品牌涵蓋的領(lǐng)域包含商譽(yù)、產(chǎn)品和企業(yè)文化，它既是整體營(yíng)運(yùn)的管理，也是企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)?！督ㄔO(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要(2011-2020)》把品牌概括為“四位一體”，即質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任。至于這四個(gè)方面是否可以比較終涵蓋品牌建設(shè)的全部，我們可以從實(shí)踐當(dāng)中比較終去完善。

王天凱指出，品牌戰(zhàn)略，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說無疑是重要的，但品牌的戰(zhàn)略管理還不同于一般企業(yè)產(chǎn)品的戰(zhàn)略管理。品牌戰(zhàn)略一般是指市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、發(fā)展方向以及實(shí)施戰(zhàn)略的一系列措施等等，但是對(duì)于品牌來講，它是有科學(xué)思想和文化內(nèi)涵的，所以品牌的建設(shè)，一定要考慮如何將科學(xué)思想和文化內(nèi)涵貫徹始終。

王天凱認(rèn)為，品牌管理是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。因?yàn)槠放飘吘乖谝欢ǖ臅r(shí)間和區(qū)域內(nèi)形成，需要品牌的管理者根據(jù)消費(fèi)者不同需求的動(dòng)態(tài)過程來進(jìn)行調(diào)整和塑造，同時(shí)，品牌的塑造還要做到與時(shí)俱進(jìn)、適時(shí)而變。

品牌建設(shè)：產(chǎn)品第一，渠道為產(chǎn)品服務(wù)

產(chǎn)品和渠道是與品牌建設(shè)十分相關(guān)的兩個(gè)方面，在品牌建設(shè)中比較重要是產(chǎn)品還是渠道呢?王天凱認(rèn)為，產(chǎn)品和渠道同樣重要，但是產(chǎn)品一定是第一位的。

王天凱說，我們現(xiàn)在講微笑曲線的兩端，一端是是研發(fā)設(shè)計(jì)，一端是營(yíng)銷渠道。王天凱認(rèn)為，我們紡織服裝的研發(fā)設(shè)計(jì)還有待加強(qiáng)，我們的渠道建設(shè)還任重而道遠(yuǎn)。研發(fā)設(shè)計(jì)要忠誠(chéng)于品牌的內(nèi)涵，忠誠(chéng)于品牌的文化，同時(shí)要忠誠(chéng)于消費(fèi)者，整個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)要能夠不斷地跟消費(fèi)者形成互動(dòng)，讓消費(fèi)者接受品牌真正的內(nèi)涵和價(jià)值，這些方面，我們還有很多細(xì)致和深入的工作要做，要不斷提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的能力，而不是到此為止。

王天凱認(rèn)為，產(chǎn)品是第一位的，渠道是為產(chǎn)品服務(wù)的。如果產(chǎn)品真正能夠忠誠(chéng)于消費(fèi)者，那么這個(gè)渠道就完全能夠取勝。當(dāng)前，紡織終端在渠道建設(shè)方面還存在一些問題，如我們的營(yíng)銷模式單一、方法單一，創(chuàng)新不夠;對(duì)有些新的渠道模式認(rèn)識(shí)不清，如網(wǎng)絡(luò)銷售等;對(duì)一些重要的渠道——大牌商店，自主品牌還進(jìn)不去;還有的企業(yè)拼命開直營(yíng)店，開了很多，但由于缺乏對(duì)消費(fèi)者的了解，即使搭建了渠道，但由于缺乏運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，比較終還是導(dǎo)致關(guān)門。

王天凱說：“自主品牌建設(shè)是什么?是市場(chǎng)，市場(chǎng)是什么?是消費(fèi)者認(rèn)可;消費(fèi)者認(rèn)可什么?是認(rèn)可你的東西;那你的東西怎么樣?要滿足不斷變換的消費(fèi)者需求。我們還是回歸到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本意。”

11月22日，在北京人民大會(huì)堂召開的“2012中國(guó)服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會(huì)”上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與工業(yè)和信息化部將聯(lián)合發(fā)布重點(diǎn)跟蹤與培育的“110家服裝家紡重點(diǎn)企業(yè)”，并首次向社會(huì)發(fā)布《2012中國(guó)服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告》，這是行業(yè)協(xié)會(huì)與政府部門首次聯(lián)手推進(jìn)自主品牌建設(shè)工作的階段性成果，具有開創(chuàng)性意義。

王天凱表示，“跟蹤”就要把企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)總結(jié)起來在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行宣傳和推廣，推動(dòng)自主品牌建設(shè)。“培育”就要做好相關(guān)服務(wù)，企業(yè)在發(fā)展中遇到什么瓶頸，需要解決哪些問題，政府和協(xié)會(huì)將明確責(zé)任，各司其職，為企業(yè)搭建公共服務(wù)平臺(tái)，營(yíng)造良好的外部環(huán)境。要加快自主品牌建設(shè)，靠企業(yè)單打獨(dú)斗是不行的，一定要政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)三方共同努力。

來源：品牌網(wǎng)