近些年文化類節(jié)目層出不窮，有大家耳熟能詳?shù)摹吨袊娫~大會(huì)》第二季、有董卿為大家?guī)淼摹独首x者》，而《見字如面》更是憑一封信、一個(gè)人就讓觀眾陷入感動(dòng)，豆瓣評(píng)分高達(dá)9分。文化類綜藝節(jié)目憑借“高而不冷”的態(tài)度受到了大眾的熱烈追捧，在2017年年中之際， 小編為大家強(qiáng)烈安利一檔新形態(tài)的文化探尋類節(jié)目——《一路書香》，還不快來火鉗劉明?!

　文化探尋新形式 打造實(shí)力雙IP

熱播的《見字如面》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過一億，《中國成語大會(huì)》擁有5.59億觀眾總量，《朗讀者》更是登上了多次熱門話題?！兑宦窌恪吩谥T多的文化節(jié)目中，更是做到了首創(chuàng)性的突破?！兑宦窌恪肥怯渗P凰網(wǎng)和深圳衛(wèi)視聯(lián)手打造的一檔有格調(diào)、有溫情、具備正能量的文化探尋類節(jié)目。 鳳凰衛(wèi)視知名支持人竇文濤化身“車載書屋”老板，深圳衛(wèi)視美女主持張星月?lián)螘莸陠T，兩個(gè)人一路行走一路感受經(jīng)典的人文底蘊(yùn)。節(jié)目倡導(dǎo)用行走閱讀、以文化賦能;從人與書的故事中感受共鳴、從書對(duì)人的改變中汲取力量。所謂“行萬里路，讀萬卷書”便是如此吧，身體和精神都在前行，不曾止步。

節(jié)目的重點(diǎn)側(cè)重戶外體驗(yàn)，讓讀書不僅僅停留在室內(nèi)。與觀眾一同追溯名著，以獵奇的角度走讀名著。名著和名人兩大IP的完美搭配，是這個(gè)節(jié)目必火的強(qiáng)大保障。如《從百草園到三味書屋》、《人生》、《平凡的世界》、《假如生活欺騙了你》，每本名著擁有跨地域、跨年代的超千萬讀者群，具有巨大收視轉(zhuǎn)化潛力。節(jié)目同時(shí)邀請(qǐng)了竇文濤、馬未都、徐靜蕾、張召忠、任賢齊等，打造千萬粉絲嘉賓團(tuán)，必能引爆關(guān)注，創(chuàng)造收視熱點(diǎn)。

知名書友齊參與 走遍世界溯本源

《一路書香》第一季共計(jì)10集，2集為一個(gè)主題單元。在第一季中的主題共有“童年回憶不忘初心”、“人與自然和諧相處”、“走出困境改變命運(yùn)”、“回望故鄉(xiāng)尋找心安”、“樂觀向上永不言棄”五個(gè)主題，分別貫穿了我們?nèi)松煌碾A段，讓觀眾在當(dāng)中感受共鳴獲取力量。節(jié)目拍攝路線將從泉州出發(fā)，途徑紹興、西雙版納、陜北最后抵達(dá)俄羅斯。這些城市囊括中國經(jīng)濟(jì)的活躍區(qū)域，也是一帶一路經(jīng)濟(jì)帶地域。它們同時(shí)具備著獨(dú)具特色的文化積淀，有著獨(dú)特的城市氣質(zhì)和人文精神。

有了天時(shí)地利也需要人和，節(jié)目還特別邀請(qǐng)了知名書友一同前來參與。他們雖然來自不同領(lǐng)域卻皆是行業(yè)翹楚，文化精英有許子?xùn)|、馬未都，演藝圈嘉賓有徐靜蕾、任賢齊等，還有各界名家，例如我們熟悉的局座張召忠。有了他們的加入，為節(jié)目注入了更多的精神力量。他們會(huì)從自身的經(jīng)歷出發(fā)，推薦與自身淵源頗深的書籍，分享他們?cè)谌松杏鲆姷睦Щ蠛徒?jīng)驗(yàn)，提供給大家滿滿的正能量!

　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合高品質(zhì) 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)有保障

鳳凰網(wǎng)和深圳衛(wèi)視都擁有自身的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，如此高質(zhì)量的節(jié)目是鳳凰網(wǎng)和深圳衛(wèi)視攜手共贏的必然結(jié)果。鳳凰網(wǎng)在近年大力發(fā)展年輕化戰(zhàn)略，如今鳳凰新聞18歲以下人群占比26%，27至36歲人群占比50%。并且鳳凰網(wǎng)用戶中的中高層占比高，平均個(gè)人月收入15000以上的人群高達(dá)45%。鳳凰網(wǎng)的用戶更具有探索精神、勇于追求理想。他們敢于冒險(xiǎn)，敢于在社會(huì)中發(fā)聲，這與節(jié)目的主旨是不謀而合。正是這些用戶特質(zhì)為廣告效果提供了強(qiáng)有力保障，也是讓各位廣告主選擇鳳凰的原因之一。

深圳衛(wèi)視在GDP前15城市衛(wèi)視中排名第五，在消費(fèi)品零售總額前15城市衛(wèi)視中排名第五，全國覆蓋人口總量突破10億!深圳衛(wèi)視用戶以男性為主，百分之七十的用戶年輕在25-45歲之間，都是社會(huì)中有最消費(fèi)力的用戶群體。高品質(zhì)的內(nèi)容吸引了非常多的廣告主，可口可樂、麥當(dāng)勞、湯臣倍健等國際品牌都選擇在深圳衛(wèi)視進(jìn)行了投放。這次和鳳凰網(wǎng)攜手形成網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，旨在打造文化綜藝IP。通過線上線下的全平臺(tái)傳播，掀起全民一次文化新高潮。

　多維傳播引熱點(diǎn) 品牌協(xié)作鑒文化

《一路書香》從7月開始進(jìn)入前期拍攝籌備，9月開始錄制，10月正式開播。在這段時(shí)間線上線下一直助力傳播，鳳凰網(wǎng)各頻道、智庫最優(yōu)資源傳播/直播預(yù)熱內(nèi)容;深圳衛(wèi)視、深圳廣電旗下各電視頻道、移動(dòng)視訊、廣播頻率播放節(jié)目宣傳片及精彩短視頻。鳳凰網(wǎng)娛樂頻道、鳳凰號(hào)、自媒體號(hào)、雙微大號(hào);一點(diǎn)資訊各頻道;節(jié)目官方雙微、主持嘉賓微博等配合話題進(jìn)行傳播。話題不僅僅是微博的熱門話題，還包括病毒視頻的擴(kuò)散，線上互動(dòng)H5以及獨(dú)家定制專題，多種方式立體傳播。鳳凰網(wǎng)的戶外大屏、深圳公交移動(dòng)、地鐵電視等地也會(huì)進(jìn)行千萬級(jí)曝光。深圳讀書月活動(dòng)、鳳凰重點(diǎn)大型活動(dòng)，如財(cái)經(jīng)峰會(huì)、與世界對(duì)話、美麗童行、時(shí)尚之選等暖場(chǎng)視頻都會(huì)播放節(jié)目精彩短視頻，擴(kuò)大節(jié)目傳播量級(jí)。

8月28日，鳳凰網(wǎng)即將在廣州國際金融中心四季酒店舉辦《一路書香》開播發(fā)布會(huì)，誠邀分為廣告主前來蒞臨。在發(fā)布會(huì)上我們會(huì)對(duì)《一路書香》進(jìn)行詳細(xì)的介紹，關(guān)于合作方式也有詳盡的闡述。目前合作方式有獨(dú)家冠名(限一家)、頂級(jí)合作(限一家)、互動(dòng)支持(限兩家)、指定產(chǎn)品(限三家)。希望能在這個(gè)文化元年中，與各位品牌主一同追溯國民記憶，在歲月長(zhǎng)河中留下輝煌一筆。