預(yù)計(jì)到2020年，18到30歲的年輕一代在消費(fèi)總額當(dāng)中的占比將由目前的45%增至53%。作為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，年輕一代的消費(fèi)對(duì)象不但有新興品牌，也囊括了高端品牌，輕奢消費(fèi)已成新趨勢(shì)，這一輪消費(fèi)升級(jí)背后的推手中，有一個(gè)新勢(shì)力快速崛起——尤物志。

尤物志是天貓與微博聯(lián)手打造的一個(gè)內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，是微博的十大頻道之一。尤物志與優(yōu)質(zhì)媒體、頂尖達(dá)人展開(kāi)合作，通過(guò)數(shù)據(jù)支持挖掘出契合傳播的內(nèi)容，以圖文、視頻、gif、互動(dòng)等多種形式的內(nèi)容，配合黃金曝光資源聯(lián)動(dòng)，為品牌好物實(shí)力種草，成功打通了用戶(hù)從社交到購(gòu)買(mǎi)的環(huán)節(jié)，全面推動(dòng)了用戶(hù)的整體消費(fèi)升級(jí)。頂尖電商平臺(tái)和社交媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將發(fā)酵出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新生態(tài)。

　發(fā)現(xiàn)頁(yè)新驚喜，尤物煥新貌

今年7月21日尤物頻道改版正式上線，尤物志攜微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)新icon&新欄目驚艷亮相。三大底導(dǎo)Tab“發(fā)現(xiàn)”、“大牌”、“圈子”煥新上線，搜羅各類(lèi)好物、好品牌，在用戶(hù)心中植入美好生活方式消費(fèi)指南的初印象。除此之外，六大欄目改版也惹人眼球，它們是9張圖帶你讀懂一個(gè)品牌的“今日大牌”;告訴你十萬(wàn)個(gè)為什么的“扒大牌”;品牌商品多媒體說(shuō)明書(shū)“體驗(yàn)師”;能夠發(fā)現(xiàn)品牌新鮮事的“搶鮮報(bào)”;還有以當(dāng)下熱門(mén)話(huà)題為消費(fèi)議題“熱聊中”;以及必BUY購(gòu)物清單“好物榜”。

不難發(fā)現(xiàn)，尤物志針對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)提供產(chǎn)品化的品牌玩法，探索出了新的內(nèi)容欄目，還通過(guò)微博平臺(tái)聚合優(yōu)質(zhì)達(dá)人為品牌產(chǎn)出更有調(diào)性，更契合品牌氣質(zhì)的內(nèi)容，吸引更精準(zhǔn)并具有消費(fèi)能力的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)達(dá)人引導(dǎo)，格調(diào)內(nèi)容種草，到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的無(wú)縫對(duì)接。頻道slogan“遇見(jiàn)全球心水好物”也表明了為用戶(hù)推薦好物好品牌，為品牌打造內(nèi)容傳播和營(yíng)銷(xiāo)陣地的頻道定位。

　上新好物第一彈，Marshall驚喜來(lái)襲

因?yàn)榫邆錆M(mǎn)足新一代消費(fèi)者需求的天然優(yōu)勢(shì)，又能通過(guò)多維的欄目、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提供全視角的用戶(hù)推薦，尤物志成為了眾多大牌的首選合作伙伴。

7月25日，頻道改版后第一個(gè)主推大牌Marshall開(kāi)始第一輪品牌種草，明星達(dá)人開(kāi)啟全新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。不但有資深耳機(jī)測(cè)評(píng)師 @耳機(jī)林sir 、奇葩達(dá)人搖滾音樂(lè)人 @飛飛是大王 為搖滾圈音響耳機(jī)扛把子Marshall發(fā)文站臺(tái);還有 @吉克雋逸、@南笙、@付辛博 加入品牌話(huà)題#耳朵要解渴#的社交傳播;就連格調(diào)媒體 @毒物app 也為品牌發(fā)布搖滾短視頻，全網(wǎng)音樂(lè)狂歡的氣氛被成功營(yíng)造了出來(lái)。尤物志頻道同時(shí)也不忘聚合10位頻道合作達(dá)人通過(guò)微博櫥窗進(jìn)行全方位品牌爆款展示，引導(dǎo)用戶(hù)參與購(gòu)買(mǎi)。

7月26日，Marshall品牌Big day宣告登場(chǎng)，微博為Marshall專(zhuān)門(mén)配置了黃金資源，開(kāi)機(jī)報(bào)頭，亞洲新歌榜banner，微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)尤物志入口打點(diǎn)等資源紛紛加入，完美為頻道煥新實(shí)現(xiàn)用戶(hù)引流。@尤物志 也通過(guò)信息流精準(zhǔn)投放為Marshall吸引來(lái)了優(yōu)質(zhì)用戶(hù)關(guān)注。趣味H5互動(dòng)秒變搖滾咖，激發(fā)用戶(hù)分享熱情，為品牌帶來(lái)巨大曝光。

Big day當(dāng)日尤物頻道曝光量1.8億，互動(dòng)量34萬(wàn)次。話(huà)題#耳朵要解渴#閱讀量達(dá)到1億。品牌專(zhuān)屬內(nèi)容閱讀數(shù)達(dá)到5222萬(wàn)次，Marshall定制視頻播放量超過(guò)410萬(wàn)次。魔性互動(dòng)傳播品牌海報(bào)，為品牌爆款帶來(lái)超過(guò)20萬(wàn)次曝光。Bigday當(dāng)天頻道流量對(duì)比日常提升5倍?；顒?dòng)期間Marshall品牌微博提及比日常提升近100倍。

尤物志與Marshall的合作僅僅是一個(gè)開(kāi)始，頻道在未來(lái)還將推出更多好玩有趣的玩法，微博和天貓將攜手為高端品牌在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上做出更多的嘗試與創(chuàng)新，敬請(qǐng)大家期待。最好的商品，最高級(jí)的品牌，最理想的生活方式，盡在尤物志。