京東作為618狂歡主戰(zhàn)場與最大的家電零售渠道，繼續(xù)以絕對優(yōu)勢全面領跑家電零售市場，多品類同比銷售翻倍。而在銷售井噴的同時，高端智能產品引領消費升級、渠道下沉初見成效等行業(yè)趨勢從銷售數(shù)據(jù)中亦可窺見一斑。
6月18日當天，京東家電銷售在6月開門紅以來持續(xù)的高位上再現(xiàn)不可思議的618現(xiàn)象，所有品類全面爆發(fā)，連最成熟穩(wěn)定的電視冰箱洗衣機品類都實現(xiàn)了翻倍還多的爆發(fā)性增長，其中電視品類單日銷售額同比增長150%，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、合資巨頭夏普、國產豪強海信分列銷售榜前三名，呈現(xiàn)出三足鼎立的局勢;冰箱、洗衣機品類618單日銷售額同比增長近140%;空調品類中國產三強格力、美的、奧克斯領銜618銷售前三;廚房電器品類銷售額同比增長3倍，其中大吸力油煙機銷售額增長超過440%;小家電方面則全面開啟生活大爆炸模式，18日全天累計銷售近60萬臺電風扇、41萬臺剃須刀;
值得一提的是，6月18日0:00-0:10作為京東618下單高峰，僅在10分鐘內電視、冰箱、洗衣機品類的銷售均突破十萬臺，空調品類半小時內銷售就超過20萬套，是去年同期的6倍還多，小家電更是達到了每秒鐘銷售近450臺的成績;
高端智能產品增速迅猛 消費升級勢不可擋
隨著國人消費觀念改變，產品品質逐漸替代性價比成為中國消費者購買家電商品的第一準則，這在今年618期間尤為明顯。以電視品類為例，曲面電視銷售額同比增長610%;智能空調銷售在18日當天占比空調整體銷售額達54%，同時高端變頻圓柱柜機實現(xiàn)突破，銷售額同比增長690%;大容量風冷冰箱、洗烘一體洗衣機也備受追捧，銷售同比去年618分別實現(xiàn)420%、400%的增長;干衣機等新興品類也被廣大消費者所接受，銷售額同比增長550%，得到全面爆發(fā)。
同時，在80、90后逐漸成為品質生活消費人群的今天，高端生活電器和個護電器也實現(xiàn)了全面增長，其中女性用戶則為本次618期間的搶購明星。吹風機、美容儀、卷直發(fā)器、潔面儀、瘦身塑身按摩儀等個護小家電品類同比銷售額增長平均超過5倍以上，未來冰冷的家電產品從此不再只是男性的專屬。
渠道下沉助力銷售井噴京東家電專賣店全面爆發(fā)
京東家電618驕人的銷售業(yè)績不只來源于線上強大的運營體系，更是全面渠道下沉深入末端市場的結果。本次618促銷季，覆蓋了45萬個行政村的1700多家京東幫服務店貢獻了京東大家電35%的銷售額。而深達鄉(xiāng)村市場的京東家電專賣店更是迎來了自己的第一個618，銷售出現(xiàn)井噴，18日當天的銷售額是日均銷售額的10倍以上。
未來，隨著農村市場完成1萬家京東家電專賣店的全面布局，渠道下沉的紅利將助力京東家電實現(xiàn)進一步的騰飛。偏遠地區(qū)的消費者也將能享受到京東售前、售中、售后一條龍式的品質產與服務。
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