2008年，京東正式進軍家電零售領(lǐng)域，轉(zhuǎn)眼間11年過去了，京東家電815周年慶已經(jīng)成為家電行業(yè)的一件盛事。近日，奧克斯空調(diào)就用 高層 錄制恭賀視頻的形式，為京東815十一周歲“慶生”，期待與京東家電攜手，共同譜寫更輝煌的銷售記錄。
說到 奧克斯 與京東家電的合作，有兩個繞不過去的事實：一是目前京東家電已經(jīng)成為國內(nèi)家電線上線下全渠道第一，并且連續(xù)五年占據(jù)六成線上家電市場份額，二是奧克斯 空調(diào) 正是基于與京東家電的合作，以線上為主渠道、并始終位居空調(diào)線上銷售前列。據(jù)年初國務(wù)院工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社共同發(fā)布的《2018 家電網(wǎng) 購分析報告》顯示，京東家電網(wǎng)購占比達60%，通過服務(wù)、產(chǎn)品、營銷模式等各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和變革，成為推動家電網(wǎng)購市場的兩位數(shù)增長和良性發(fā)展的關(guān)鍵力量。
在國內(nèi)外的家電廠商中，奧克斯無疑是一個非常特殊的存在：與其他主營線下的品牌不同，奧克斯空調(diào)在電商崛起之時抓住風口，成為“風口上的那只豬”。在電商平臺還沒有成為主流的傳統(tǒng)家電業(yè)態(tài)時代，奧克斯面對復雜的市場態(tài)勢，希望能擺脫同質(zhì)化的競爭，找到一條差異化的道路。異軍突起的京東，成為其最佳選擇。
2010年，奧克斯空調(diào)正式入駐京東平臺。通過與京東的深度戰(zhàn)略合作，奧克斯空調(diào)擺脫了傳統(tǒng)的線下競爭，站到了新的高度，看到了完全不一樣的“風景”：在消費需求升級的大背景下，尤其是80、90后消費者的目標和需求越來越清晰，不僅對空調(diào)的品質(zhì)和外觀有著更高的要求，更對透明的價格體系和有效的附加服務(wù)更為重視。但與此同時，我國的空調(diào)市場總體處于下滑情況，其中線下銷售明顯下降。線上卻因為電商行業(yè)的成熟發(fā)展，其銷量仍保持著30%的增速。
在“此起彼伏”的市場進程中，奧克斯空調(diào)依托京東家電強大的銷售能力和領(lǐng)先的市場份額，從2010年到2016年在京東猛增了40倍。2017年8月3日，作為首個家電單品類超級品牌日商家，奧克斯空調(diào)創(chuàng)造了28分鐘銷售額破億的記錄。2018年，奧克斯空調(diào)年營收達到860億，坐穩(wěn)了空調(diào)線上銷售冠軍的寶座，與京東家電的密切合作，讓奧克斯空調(diào)成為了空調(diào)市場當之無愧的“電商之王”。
9年來，雙方不僅精誠協(xié)作相互扶持，并且在合作中通過各種創(chuàng)新舉措一舉實現(xiàn)了品牌年輕化的“逆生長”，實現(xiàn)了從0到百億級別的成長。奧克斯也通過與京東合作開展的一系列針對年輕化市場的營銷活動，成為家電行業(yè)的“時尚教主”。
可以說，奧克斯空調(diào)與京東一起講述了一部共力同飛，實現(xiàn)品牌年輕化、逆生長的勵志故事。
如今，京東家電已經(jīng)成長為中國第一家電零售渠道，而在未來幾年家電產(chǎn)業(yè)的消費升級中，京東也勢必將不斷地持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)和消費體驗。特別是在渠道方面，京東家電線上線下齊發(fā)力，在無界零售時代賦能品牌與行業(yè)，推動家電制造業(yè)的健康快速發(fā)展?？梢灶A料的是，作為京東家電多年來與行業(yè)共享優(yōu)質(zhì)資源、為廠商賦能的一個縮影，奧克斯空調(diào)將從中獲益，在實現(xiàn)價值跨越的同時，推動整個家電產(chǎn)業(yè)的繁榮和進步。
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