這是一個(gè)最好的時(shí)代。

時(shí)勢(shì)造英雄，每當(dāng)時(shí)代交替轉(zhuǎn)型，一個(gè)品牌從留下來(lái)，活得精彩到引領(lǐng)時(shí)代，其實(shí)力不容小覷。

城鎮(zhèn)化推動(dòng)、政策法規(guī)健全、居民消費(fèi)升級(jí)、飲食多元化、技術(shù)更新?lián)Q代等讓廚電行業(yè)迎來(lái)了好時(shí)代。據(jù)中怡康測(cè)算， 2017年一季度廚電(吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、微波爐、蒸汽爐、電烤箱、嵌入式一體機(jī)、洗碗機(jī))市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到189.6億，同比增長(zhǎng)15.0%。

在這個(gè)最好的時(shí)代里，市場(chǎng)增長(zhǎng)是廚電行業(yè)發(fā)展常態(tài)，加速優(yōu)化產(chǎn)品格局、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、多元化營(yíng)銷模式是行業(yè)發(fā)展的主旋律。在這個(gè)最好的時(shí)代里，廚電高端智能品牌華帝，以模范生之姿，正在引領(lǐng)著時(shí)代的轉(zhuǎn)型與變革。

有型的廚電品牌

4月26日，華帝股份發(fā)布2017年第一季度報(bào)告，報(bào)告顯示，公司第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.56億元，同比增長(zhǎng)31.99%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7714.09萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)60.88%。效益的增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)里將其歸結(jié)為品牌效應(yīng)影響和銷售量增長(zhǎng)所致。

品牌，伴隨著國(guó)家重視中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，廚電品牌抓緊品牌建設(shè)成為當(dāng)務(wù)之急。而加緊品牌重塑、定位高端智能的華帝，在品牌建設(shè)方面表現(xiàn)值得借鑒。

高性價(jià)比時(shí)代已然過(guò)去，品質(zhì)化需求決定品牌溢價(jià)能力提升的重要性。品牌溢價(jià)即品牌的附加值，對(duì)企業(yè)提高盈利能力有重要意義，品牌價(jià)格指數(shù)則是其中的重要指標(biāo)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年4月，華帝品牌價(jià)格指數(shù)始終高于國(guó)內(nèi)品牌平均水平。以熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品為例，2015年華帝熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇放苾r(jià)格指數(shù)分別為94、93、107，2017年4月攀升至103、105、110。

品牌溢價(jià)的提升與其近些年根植品牌再造不無(wú)關(guān)系。保持品牌年輕化，是所有企業(yè)的夢(mèng)想，因?yàn)槟贻p人才是社會(huì)的主力。華帝品牌再造離不開(kāi)其多元化、創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，而也被業(yè)內(nèi)評(píng)為最會(huì)玩的廚電品牌。熟識(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)、圈層經(jīng)濟(jì)的華帝，積極推行跨界營(yíng)銷，從請(qǐng)當(dāng)紅明星黃曉明夫婦做形象代言人、拍微電影、辦時(shí)裝秀、贊助游戲展，再到跨界音樂(lè)圈，舉辦V愛(ài)燃燒演唱會(huì)，讓年輕、時(shí)尚的標(biāo)簽自然而然的貼在華帝身上。一次次碰撞、一遍遍強(qiáng)化，久而久之一個(gè)充滿活力昂揚(yáng)向上的華帝重現(xiàn)于大眾面前。

華帝的品牌重塑，也得到了行業(yè)的認(rèn)可。5月10日，華帝入圍首批家用電器類CCTV中國(guó)品牌榜，同期，華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江榮當(dāng)中國(guó)品牌日十大推廣大使。華帝在中國(guó)的品牌地位、品牌影響力和品牌知名度等在不斷攀升。

有品的廚電品牌

產(chǎn)品是品牌贏得用戶的關(guān)鍵。不管是會(huì)開(kāi)口說(shuō)話的智能云因控制油煙機(jī)，還是徹底顛覆業(yè)界認(rèn)知的爐頭可翻轉(zhuǎn)的魔碟灶，還是解決用戶清洗痛點(diǎn)的蒸水洗煙機(jī)，都足以證明華帝在高端廚電領(lǐng)域的強(qiáng)大產(chǎn)品力。

根據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)，2017年1-4月，線下市場(chǎng)華帝吸油煙機(jī)零售額份額為9.3%，較同期提升0.3%;除了份額上的提升，華帝在自身結(jié)構(gòu)上高端化轉(zhuǎn)型也取得了明顯效果，今年1-4月華帝自身內(nèi)部4000元以上零售量份額達(dá)到22.1%，較同期提升了8.7%，尤其是5000元以上市場(chǎng)份額達(dá)到7.9%，較同期提升了3.8%，該價(jià)格段零售量份額接近倍增。具體到產(chǎn)品，表現(xiàn)比較突出的是具備排風(fēng)量達(dá)到20m/min和蒸水洗功能的CXW-200-J639BH，該型號(hào)線下均價(jià)為5083元，為華帝線下暢銷前三機(jī)型，零售額份額達(dá)到10.7%，較同期提升3.4%。

華帝在產(chǎn)品研發(fā)方面潛心投入、大力創(chuàng)新，擁有智能語(yǔ)音控制、超大風(fēng)量、納米自潔、蒸水洗技術(shù)、聚能燃燒、懸浮式翻轉(zhuǎn)爐頭等行業(yè)高精尖技術(shù)，產(chǎn)品力保持行業(yè)領(lǐng)先。比如在吸油煙機(jī)自動(dòng)清洗市場(chǎng)，據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-4月自動(dòng)清洗功能的吸油煙機(jī)零售額份額達(dá)到18.0%，具體到品牌，其中華帝的份額達(dá)到7.4%，該細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)華帝貢獻(xiàn)份額達(dá)到41.2%，由此可見(jiàn)，華帝自動(dòng)清洗功能煙機(jī)已經(jīng)被越來(lái)越多的用戶認(rèn)可接受。華帝聚焦用戶，解決場(chǎng)景化痛點(diǎn)的功能的更多新品，更加值得期待。

華帝要做的不是黑科技，而是來(lái)源于生活、應(yīng)用與生活的白科技。華帝品牌管理中心總監(jiān)盧楚麒說(shuō)。將品牌主張升級(jí)為智慧+，更愛(ài)家正是華帝集科技、時(shí)尚、智能于一體的未來(lái)廚房烹飪體驗(yàn)及美好生活場(chǎng)景的展現(xiàn)。

有實(shí)力的廚電品牌

終端作為搶奪市場(chǎng)份額的前沿陣地，提升用戶體驗(yàn)，打好終端升級(jí)的最后戰(zhàn)役，店鋪形象更是品牌銷售需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。作為營(yíng)銷和銷售的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵，2016年底華帝推出全新VI、SI標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化終端門店品牌形象升級(jí)。并于今年年初開(kāi)啟百城樹(shù)旗，千店升級(jí)大作戰(zhàn)。華帝計(jì)劃在100個(gè)核心城市布局品牌旗艦店，全力打造終端一體化、智能化、體驗(yàn)化的購(gòu)物環(huán)境，并對(duì)目前舊形象門店進(jìn)行千店升級(jí)改造，打破多代共存的終端局面。

終端升級(jí)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，對(duì)于終端的提升華帝還展開(kāi)了一系列推廣活動(dòng)。贏在五一 V震行業(yè)的標(biāo)桿終端展示更是在行業(yè)和華帝引起了高端關(guān)注，五一前夕，華帝從展區(qū)陳列、樣機(jī)擺放、主推型號(hào)展示、促銷人員等方面對(duì)終端進(jìn)行大檢查，并對(duì)標(biāo)桿門店進(jìn)行了表彰點(diǎn)評(píng)，值得其他企業(yè)借鑒。

2017年，是華帝股份雙百目標(biāo)和三年100億，五年做第一短期目標(biāo)推進(jìn)的關(guān)鍵一年，也是實(shí)現(xiàn)公司成長(zhǎng)性增長(zhǎng)的決定性階段。華帝股份副總裁韓偉認(rèn)為，品牌再造讓華帝重拾用戶關(guān)注，高成長(zhǎng)能力與雄厚的技術(shù)底蘊(yùn)讓華帝在這個(gè)最好的時(shí)代贏得了最好的自己，同時(shí)也將引領(lǐng)廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，迎接最好的時(shí)代。