近年來影視圈的“IP熱潮”可謂一浪高過一浪，《花千骨》、《瑯琊榜》、《歡樂頌》等電視劇的成功證明了影視業(yè)結(jié)合IP的巨大潛力。而近期上映的《老九門》又是一部IP改編的大劇，有了小說背景底蘊(yùn)以及作者南派三叔親自保駕護(hù)航，在7月4日登陸愛奇藝及東方衛(wèi)視后，上線12小時(shí)突破1.7億播放量，承包了愛奇藝播放量、微博熱搜榜、電視十點(diǎn)檔收視率榜首第一。打破去年大熱IP的盜墓筆記的播放量紀(jì)錄，成為網(wǎng)劇界的奇跡。

同作為奶茶領(lǐng)導(dǎo)品牌的香飄飄，繼與《歡樂頌》合作后，再次與超強(qiáng)IP《老九門》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。作為《老九門》的獨(dú)家總冠名商，香飄飄奶茶以“小餓小困，喝點(diǎn)香飄飄”為定位，攜手《老九門》展開更為品牌的高端化、品質(zhì)化、健康化、時(shí)尚化戰(zhàn)略。

　　總冠名超級(jí)IP鎖定熱門頭條

作為一家食品企業(yè)，香飄飄在影視行業(yè)的投資合作一直有其獨(dú)到、精準(zhǔn)的目光。投資《歡樂頌》獲得巨大成功，長期霸占各大榜單新聞?lì)^條，掀起一股職場新空氣;代言人鐘漢良主演的三部電影《三人行》、《賞金獵人》、《驚天大逆轉(zhuǎn)》無縫銜接接連上映也同樣收獲無數(shù)好評(píng)。

此次香飄飄總冠名《老九門》又是其在影視行業(yè)投資的重要一步。作為萬眾期待，含著“金IP”出生的《老九門》，繼《盜墓筆記》之后，又一綁定南派三叔的超級(jí)大作，在隆重面世之前，就獲得了大量關(guān)注，開播前已經(jīng)在微博熱搜榜上頻頻出現(xiàn)，同時(shí)，張藝興、陳偉霆、趙麗穎等當(dāng)紅明星的參與，也為電視劇和香飄飄帶來更為年輕化、高粘性的粉絲群體?！独暇砰T》熱播后，更是成為了當(dāng)下年輕人群中的熱門話題，從愛奇藝的播放數(shù)據(jù)來看，18～30歲的觀眾占觀看人數(shù)的53.2%。隨著香飄飄與《老九門》的合作，想必將有更多的年輕群體關(guān)注到香飄飄品牌。

　　全新“熬夜”黃金檔 深植粉絲需求

近年來大部分熱劇均采用網(wǎng)臺(tái)同播的播出方式，觀眾們雖然不用忍受韓劇美劇一周一更的痛苦，但也不乏有人每晚熬夜過零點(diǎn)看完比較新的劇情才肯休息，電視劇播出的黃金檔逐漸從每晚20點(diǎn)后移至22點(diǎn)甚至更晚。

《老九門》播出時(shí)間定位全新的22點(diǎn)“熬夜”黃金檔，粉絲觀眾每晚動(dòng)輒熬夜到零點(diǎn)之后。而香飄飄與《老九門》的合作不但體現(xiàn)在電視劇本身的推廣上，更精準(zhǔn)定位觀眾群體，抓住熬夜看劇的痛點(diǎn)，以及晚間十點(diǎn)后容易困、餓的生理需求時(shí)間點(diǎn)，巧妙地與自身“小餓小困”的定位結(jié)合，成為觀眾熬夜追劇的好伴侶。

　IP價(jià)值待深掘 助力品牌時(shí)尚化

反觀近年來如日中天的IP熱，在吸引了眾多資方和社會(huì)關(guān)注之后，我們不禁要考慮IP是否還有更多的價(jià)值。此次《老九門》的播出，也是對(duì)IP所能形成價(jià)值的進(jìn)一步發(fā)掘。除去自身的文化價(jià)值形成的產(chǎn)業(yè)鏈外，聯(lián)合香飄飄品牌，體現(xiàn)出了IP價(jià)值具有極大的關(guān)聯(lián)性。而香飄飄也深度利用本次與《老九門》的合作，充分借助IP優(yōu)勢(shì)，嘗試與劇情、明星、粉絲進(jìn)行深度捆綁，形成互補(bǔ)的局面，擺脫了單方面的借勢(shì)營銷思路，而是以IP為核心整合各方面資源優(yōu)勢(shì)，借助多方面年輕受眾的聚集渠道，發(fā)掘視頻網(wǎng)站中的潛在用戶和消費(fèi)能力，實(shí)現(xiàn)與受眾的有效互動(dòng)與粘合。

捆綁IP制造輿情聲量，改變消費(fèi)群體心目中對(duì)奶茶的認(rèn)知，這無疑是一種大膽的實(shí)驗(yàn)，更是香飄飄積極提升品牌向高端化、品質(zhì)化、健康化、時(shí)尚化發(fā)展的嘗試。