有這樣一只企鵝，

萌、有趣、惹人喜愛。

它也不只是一只企鵝，

隨時(shí)隨地可見它的身影。

它是QQ。

從1999年誕生開始，QQ已經(jīng)陪伴了大家17年，一起經(jīng)歷知識的洗禮，和容貌的變遷?；厥滓宦纷邅鞶Q所傳遞的理念，從LOGO變化便能看出幾分。

【企鵝形象的演變】

遙想1999年破殼之初，QQ企鵝的身材和它的乳名(OICQ)一樣長，卡通泡泡字體的搭配讓它在傳統(tǒng)橫行中異軍突起。

2000年，全世界都在紅紅火火迎千禧年，于是一條大紅圍脖引領(lǐng)了十多年的時(shí)尚潮流，企鵝給自己取了個(gè)非常時(shí)髦的名字—QQ。

2006年，QQ企鵝長高了，也立體起來，它還給自己鍍了一層水晶，blingbling引得小伙伴紛紛效仿。

2012年，極簡風(fēng)席卷全球，時(shí)刻走在時(shí)尚尖端的QQ也嘗試了一把極簡范兒，抹去了繁雜留下經(jīng)典的輪廓。

2014年的QQ家族的伙伴終于長得一樣了，又一次回歸具象化的QQ，沿襲了扁平化的潮流風(fēng)尚，手機(jī)端、PC端的企鵝全都笑開了花。

今年(2016年)，鄰家有鵝初長成。17歲的QQ企鵝一表人才，高挑的個(gè)頭兒、帶著陽光的微笑。

至此，QQ企鵝不只是簡單的社交工具，它是有內(nèi)容、有形式、有意義的平臺，它更是年輕人的聚集地。你看它的變化有多大：

原來的它仰視這個(gè)充滿未知的世界。

現(xiàn)在它正視自己，自信迎接挑戰(zhàn)。

原來的它萌萌噠，大大的笑臉俘獲了萬千少女芳心。

現(xiàn)在它多了一份男子的銳氣，微微一笑暖化人心。

　【LOGO體系全面升級】

經(jīng)過17年發(fā)展，QQ不再只是一個(gè)獨(dú)立存在的應(yīng)用軟件，隨著用戶對于不同層面的需求， QQ將更多功能細(xì)化為單獨(dú)的應(yīng)用，以100%的熱誠為用戶提供好玩的內(nèi)容和實(shí)用的服務(wù)。

所以在這次LOGO更新中，并非只是針對QQ這一款軟件進(jìn)行形象升級，而是針對整個(gè)QQ家族的應(yīng)用系統(tǒng)都進(jìn)行了變裝，包括QQ會員、QQ空間、QQ音樂、全民K歌等子品牌LOGO均統(tǒng)一扁平化風(fēng)格。

為了配合形象的更新，設(shè)計(jì)師們還給它們設(shè)計(jì)了新字體。棱角分明，又不乏流暢豐滿，像極了當(dāng)代年輕人，他們接受了更多方面的信息，讓自己擁有充實(shí)的知識、思想儲備，又敢于擁有自己的觀點(diǎn)并堅(jiān)持，這才是創(chuàng)造時(shí)代的無窮力量。

更多的功能，更多的體驗(yàn)

讓更多年輕人被吸納到QQ這個(gè)大平臺

他們在這里玩耍、學(xué)習(xí)、工作

QQ是他們第二個(gè)世界

【新晉IP：QQfamily】

看得見的是視覺設(shè)計(jì)

而看不見的是品牌靈魂

從QQ本身來看，在17年的成長中，這只“弄潮鵝”的形象不斷簡化，在不斷的探索中精準(zhǔn)認(rèn)識到自己的優(yōu)點(diǎn)并將其發(fā)揚(yáng)光大。

以QQ為中心，QQ會員、QQ空間等子產(chǎn)品與衍生品之間產(chǎn)生了更多關(guān)聯(lián)，并逐步形成社交系統(tǒng)。

而在產(chǎn)品社交系統(tǒng)的逐步完善中，QQ希望企鵝不僅僅是一個(gè)LOGO，更希望將其打造成強(qiáng)IP，于是由QQ形象衍生來的QQfamily應(yīng)運(yùn)而生。

在IP的概念嶄露頭角的時(shí)候，QQfamily就穿梭于年輕人常出沒的場合。

2015年5.20表白日期間，《哆啦A夢》大電影在國內(nèi)上映，QQ帶領(lǐng)著QQfamily與哆啦A夢來了一場跨越時(shí)間、空間的表白。

2015年~2016年跨年夜，QQfamily與MM豆大鬧上海正大廣場，陪無數(shù)年輕人一起迎接新一年。

而在不久前，QQfamily又與KFC成了好朋友，不僅出沒全國近5000家KFC門店，還在深圳開業(yè)了第一家肯德基QQ主題店。

經(jīng)歷了成長和更迭，QQ成為一個(gè)豐富的內(nèi)容平臺，逐漸承載了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生活體系。

更加細(xì)化的內(nèi)容，更加國際化的視覺形象，更廣闊的運(yùn)用場景，讓QQ愈發(fā)清晰：在互聯(lián)網(wǎng)背景下，年輕的力量舉足輕重。