中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為世界上比較具規(guī)模和潛力的市場(chǎng)之一，全球金融危機(jī)之下，跨國(guó)企業(yè)也更多寄望于中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。跨國(guó)企業(yè)在華迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。日前，零點(diǎn)調(diào)查集團(tuán)對(duì)“跨國(guó)企業(yè)在華影響力”在企業(yè)經(jīng)理人以及普通居民中進(jìn)行了廣泛的調(diào)研，調(diào)查報(bào)告顯示，可口可樂(lè)和微軟成為國(guó)內(nèi)知名度比較高的兩大跨國(guó)集團(tuán)。80后一代群體已成為跨國(guó)企業(yè)中堅(jiān)力量，活躍的工作氛圍和柔性管理模式成為吸引人才的重要因素。

綜合評(píng)價(jià)

影響力指數(shù)難越80大關(guān)

跨國(guó)公司真正開(kāi)始在華進(jìn)行大規(guī)模投資是在1992年以后，2001年中國(guó)加入世貿(mào)組織后跨國(guó)公司開(kāi)始全面進(jìn)入中國(guó)，鼓勵(lì)外資進(jìn)入金融業(yè)、電信業(yè)，現(xiàn)在外貿(mào)、物流和專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域也都有跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入。調(diào)查顯示，跨國(guó)企業(yè)在華影響力指數(shù)自2006年以來(lái)連續(xù)三年保持基本穩(wěn)定趨勢(shì)，2008年跨國(guó)企業(yè)在華影響力指數(shù)得分為77.7分，其中企業(yè)經(jīng)理人評(píng)價(jià)略高于普通居民。值得注意的是，盡管跨國(guó)企業(yè)的本土化使其在華適應(yīng)性逐步提高，但其整體影響力始終難以逾越80分的門(mén)檻，而80分剛好是評(píng)價(jià)從中等到優(yōu)秀的標(biāo)志性指標(biāo)。

比較大貢獻(xiàn)

吸收大量就業(yè)人員

調(diào)查顯示，普通公眾和企業(yè)經(jīng)理人都將吸收大量的就業(yè)人員（26.2%和20.9%）看作跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)比較大貢獻(xiàn)。增加稅收收入和帶來(lái)先進(jìn)的管理方式和理念分列二、三位。的確，跨國(guó)公司通過(guò)投資活動(dòng)從項(xiàng)目建設(shè)到產(chǎn)品投放市場(chǎng)直至完善營(yíng)銷渠道，對(duì)我國(guó)的勞動(dòng)力產(chǎn)生了就業(yè)吸收效應(yīng)。2008年11月商務(wù)部副部長(zhǎng)陳健曾公開(kāi)表示：現(xiàn)存的約32萬(wàn)家外商投資企業(yè)中，直接從業(yè)人員已經(jīng)超過(guò)了4200萬(wàn)人，占全國(guó)城鎮(zhèn)從業(yè)人口的十分之一，有效緩解了我國(guó)的就業(yè)壓力。

可口可樂(lè)和微軟

在諸多進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)中，可口可樂(lè)以5.5%的提及率成為所有公眾眼中自改革開(kāi)放以來(lái)對(duì)中國(guó)貢獻(xiàn)比較大的跨國(guó)企業(yè)，微軟以4.5%的提及率次之。此外，對(duì)90后群體比較喜歡和比較具影響力的跨國(guó)企業(yè)分析顯示，肯德基和英特爾分別以7.2%和6.0%的提及率成為比較喜歡和比較具影響力的跨國(guó)企業(yè)，諾基亞、耐克、索尼、聯(lián)想和微軟由于致力于與年輕一代的價(jià)值契合點(diǎn)，更加合乎他們對(duì)于生活方式和行為特征的期望，因此同時(shí)進(jìn)入比較喜歡和比較具影響力的前十名。

專家解讀

應(yīng)重視90后消費(fèi)群體

零點(diǎn)調(diào)查數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目總監(jiān) 姜健健

90后群體擁有強(qiáng)烈的市場(chǎng)消費(fèi)觀念，極大享有資源操縱與話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，喜歡以個(gè)人和個(gè)性作為追求和崇尚目標(biāo)。通過(guò)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，90后群體具有獨(dú)特的群體文化和消費(fèi)特征，他們既不是激進(jìn)主義者也不是個(gè)人主義者，他們喜歡圈子但不喜歡過(guò)于緊密地歸屬于某個(gè)圈子；他們喜歡自我定義生活的各種元素，欣賞提供給他們體驗(yàn)機(jī)會(huì)與尊重他們意見(jiàn)的做法，對(duì)任何強(qiáng)加給他們的概念與說(shuō)法不感興趣，他們?cè)敢庠诒容^極端的、新鮮的、風(fēng)險(xiǎn)的體驗(yàn)中自己來(lái)確定適當(dāng)?shù)男袨辄c(diǎn)。

基于以上特征，使得90后青少年群體對(duì)跨國(guó)企業(yè)發(fā)展更加期待。因此，跨國(guó)企業(yè)，尤其是那些產(chǎn)品定位以年輕群體消費(fèi)為主導(dǎo)的企業(yè)如果抓住90后群體這些特征，在營(yíng)銷方式中更能體現(xiàn)90后群體價(jià)值契合或偏向的宣傳和產(chǎn)品，無(wú)疑將更能激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。