五一家電促銷是家電行業(yè)一年中主打重頭戲，與往年不同的是，空調(diào)五一家電促銷力度受原材料價(jià)格上漲因素影響逐漸減弱，相比之下，液晶電視由于新品輩出，將成為今年五一促銷的主力軍。

重頭戲·電視

●市場(chǎng)現(xiàn)象

力度空前 3D新品直降四千

“今年五一的促銷力度是前所未有的，今年剛上市的新品就降價(jià)。” TCL北京公司相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天對(duì)記者表示，五一期間，其逐行全高清3D直降4000元。而按照以往慣例，新品一般不納入商家打折范圍。

康佳也將在4月23日展開(kāi)五一前的熱身，全線產(chǎn)品讓利促銷，37寸3D電視3499元、42寸3D電視3999元限量搶購(gòu);42寸11PD普及價(jià)僅5999，47寸11PD普及價(jià)6999元。

海信55寸3D電視也直降四千到9999元，而42寸3D則降至5999元。

創(chuàng)維方面，42寸電視僅售2999元。

力推新品 廠家首發(fā)智能電視

3月， 包括創(chuàng)維、TCL、康佳在內(nèi)的大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電視廠家分別推出自己全智能電視，全部統(tǒng)一使用了Android操作系統(tǒng)。

拿海信來(lái)說(shuō)，其全球首發(fā)的XT68、XT69智能3D影院電視等六大系列平板電視新產(chǎn)品，不僅能看、能玩、能游戲，而且實(shí)現(xiàn)了電腦、電視、手機(jī)的多屏互動(dòng)。其中，的XT69系列產(chǎn)品，則實(shí)現(xiàn)了超大屏幕平板電視整機(jī)12mm的極致超薄。目前其已經(jīng)上市，在五一期間購(gòu)買，可獲贈(zèng)5.1聲道家庭影院一套。

在五一家電促銷期間，這些新鮮出爐的超級(jí)智能電視將接受預(yù)訂，如購(gòu)買康佳988PD、95D系列3D電視的顧客，預(yù)交定金50元，活動(dòng)當(dāng)天可抵用500元;此外購(gòu)旗艦精品 988D任何規(guī)格3D電視，即可獲贈(zèng)歡樂(lè)谷門票兩張。

而TCL超級(jí)智能電視與創(chuàng)維酷開(kāi)智能3D E96RS系列產(chǎn)品42寸、47寸和55寸三個(gè)尺寸也是在五一期間接受預(yù)訂。

據(jù)記者了解，海信全智能電視目前已經(jīng)在北京家電賣場(chǎng)的旗艦店擺放樣機(jī)并開(kāi)始銷售，在五一家電促銷期間購(gòu)買，可獲贈(zèng)5.1聲道家庭影院一套。

合作賣場(chǎng) 小尺寸價(jià)格再走低

繼小天鵝空調(diào)沉寂四年重出江湖后，被松下公司收購(gòu)的三洋品牌近日也帶著其比較新的3D電視重新殺回家電圈，并與國(guó)美電器達(dá)成獨(dú)家銷售協(xié)議，國(guó)美將在5年內(nèi)銷售810萬(wàn)臺(tái)三洋彩電。

此次其僅僅與國(guó)美電器合作，國(guó)美為合作廠家提供超過(guò)1000家賣場(chǎng)的渠道、終端推廣和市場(chǎng)反饋。通過(guò)這種合作模式，雙方可以節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，使產(chǎn)品獲得20%以上的成本優(yōu)勢(shì)。

在五一家電促銷期間，三洋32寸電視價(jià)格僅售1999元，刷新了合資品牌電視比較低價(jià)格。

而據(jù)記者了解，其他合資品牌在五一家電促銷期間小尺寸電視價(jià)格也紛紛下調(diào)。

●原因分析

3D智能電視 是決定行業(yè)發(fā)展成敗的關(guān)鍵

2011年以來(lái)，在上游面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)的共同努力下，3D電視新品出現(xiàn)了一波集中上市的浪潮。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年從第3周開(kāi)始到第15周(4月10日)，新上市3D產(chǎn)品共52款，占整體3D型號(hào)的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸滲透，同時(shí)，37、32寸3D電視面市。

在3D電視產(chǎn)品日益豐富時(shí)，3D產(chǎn)品價(jià)格快速下降，同規(guī)格技術(shù)產(chǎn)品的3D/2D價(jià)格倍率從年初的1.5降至1.3，直接促使3D電視滲透率提升。據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3D電視滲透率已經(jīng)達(dá)到6%。

據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2010年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)共銷售3D電視11萬(wàn)臺(tái)。2011年在上游面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)的一致推動(dòng)下，3D電視將會(huì)保持快速成長(zhǎng)趨勢(shì)，液晶3D電視的年度滲透率有望達(dá)到9%，規(guī)模將達(dá)到339萬(wàn)臺(tái);等離子3D電視的滲透率有望達(dá)到27%，規(guī)模達(dá)到78萬(wàn)臺(tái);因此平板電視總體的3D滲透率達(dá)到10.16%。

盡管以上預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)維持了對(duì)3D電視快速增長(zhǎng)趨勢(shì)的判斷，但奧維咨詢(AVC)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)與當(dāng)前不少企業(yè)的預(yù)期存在較大差距，主要原因包括：從產(chǎn)品角度看，當(dāng)前3D產(chǎn)品主要集中在大尺寸，小尺寸3D產(chǎn)品的出樣和滲透明顯緩慢;從消費(fèi)端來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)3D的實(shí)用性、安全性、便利性還是存在疑慮。

從市場(chǎng)層面看，新產(chǎn)品的規(guī)劃和實(shí)際銷售之間，因出樣、推廣和上量會(huì)存在一個(gè)季度左右的時(shí)間差，3D產(chǎn)品大規(guī)模銷售的時(shí)間或?qū)⒙涞较掳肽辍?/p>

從地域和市場(chǎng)層級(jí)看，3D產(chǎn)品主要集中在城市市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)的出樣和銷售明顯偏慢;從彩電行業(yè)的熱點(diǎn)來(lái)看，存在智能、3D、LED和120(240)Hz等多個(gè)熱點(diǎn)，廠家在推廣方面要兼顧，將導(dǎo)致其2011年新產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品線規(guī)劃的管理難度明顯增加，甚至?xí)霈F(xiàn)3D與LED、智能電視之間的內(nèi)部資源競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。

●市場(chǎng)預(yù)期

平板電視規(guī)模將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)

一季度后，彩電行業(yè)將迎來(lái)重要的“五一”節(jié)點(diǎn)。由于2011年一季度各整機(jī)廠商的實(shí)際出貨與2010年相比基本持平，為了實(shí)現(xiàn)2011年增長(zhǎng)任務(wù)，“五一”市場(chǎng)將成為各廠商實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)的首個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，基于全年的彩電規(guī)模季節(jié)指數(shù)分布和上半年的廠商策略，今年的“五一”彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2011年“五一”周(4.25-5.1)平板電視規(guī)模將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約18.7%;其中，LCD市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到232萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%;PDP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%。

小編感言：五一家電促銷是家電行業(yè)一年中主打重頭戲，與往年不同的是，空調(diào)五一家電促銷力度受原材料價(jià)格上漲因素影響逐漸減弱

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