當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始審視成分表、關(guān)注包裝循環(huán)率，并愿意為記憶中的味道駐足時(shí)，一瓶飲品便已超越單純的物理需求，成為連接品質(zhì)生活、可持續(xù)理念與情感認(rèn)同的復(fù)合載體。康師傅飲品近年來(lái)圍繞“品質(zhì)進(jìn)階、環(huán)保實(shí)踐與情感共鳴”所展開(kāi)的一系列創(chuàng)新，正逐步構(gòu)建起一套與當(dāng)代消費(fèi)者深度對(duì)話的“價(jià)值密碼”，推動(dòng)品牌從功能供給者向以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)提升和價(jià)值創(chuàng)造為核心的發(fā)展新路徑。

品質(zhì)密碼：從“好喝”到“喝好”的進(jìn)階，一場(chǎng)味蕾與健康的雙重奏鳴

當(dāng)“成分表”成為新一代消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)，飲品行業(yè)的品質(zhì)內(nèi)涵正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻重構(gòu)?？祹煾碉嬈访翡J洞察這一趨勢(shì)，率先開(kāi)啟從“好喝”到“喝好”的品質(zhì)進(jìn)階之路。這背后，是一場(chǎng)對(duì)“真實(shí)”與“自然”的執(zhí)著追尋。在云南臨滄的普洱茶山、福建安溪的鐵觀音茶園、廣東潮州的單叢茶區(qū)，康師傅飲品團(tuán)隊(duì)深耕原產(chǎn)地，建立起嚴(yán)格的茶葉遴選體系。為了給消費(fèi)者還原地道原味茶香，他們與擁有超過(guò)半個(gè)世紀(jì)種茶經(jīng)驗(yàn)的茶農(nóng)合作，實(shí)現(xiàn)從種植到加工的全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)把控。

在工藝上，康師傅堅(jiān)守傳統(tǒng)制茶精髓，“茶的傳人”系列中，“閩南人的鐵觀音”歷經(jīng)10小時(shí)做青和24小時(shí)內(nèi)完成十二道工序，保留其獨(dú)特的蘭花香；“潮汕人的鳳凰單叢”通過(guò)三道焙火工藝，在時(shí)間轉(zhuǎn)化中成就“香里帶甜”的醇厚口感；而“云南人的普洱茶”則經(jīng)過(guò)50天精準(zhǔn)渥堆發(fā)酵，沉淀出時(shí)光的韻味。這種對(duì)原料、工藝、安全的全方位堅(jiān)守，讓消費(fèi)者在享受經(jīng)典風(fēng)味的同時(shí)，更收獲了一份對(duì)品質(zhì)的安心與信賴(lài)。

同時(shí)，這也是一場(chǎng)關(guān)于“減法”的智慧。 康師傅飲品持續(xù)投入研發(fā)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，為消費(fèi)者提供配料表更健康的飲品選擇。無(wú)論是經(jīng)典冰紅茶在保留醇厚口感基礎(chǔ)上的減糖革新，還是綠茶系列對(duì)茶多酚等有益物質(zhì)的保留與凸顯，都體現(xiàn)了品牌在保障經(jīng)典風(fēng)味的同時(shí)，積極回應(yīng)現(xiàn)代人對(duì)健康、輕盈生活方式的追求。

作為中國(guó)飲料巨頭，康師傅飲品還積極拓寬茶飲賽道，進(jìn)軍功能水、中式養(yǎng)生飲等領(lǐng)域。比如擁有電解系統(tǒng)專(zhuān)利技術(shù)及新型電解槽專(zhuān)利技術(shù)的9.0電解堿性水，以“鮮茶、鮮榨、鮮萃”三重鮮科技為核心的無(wú)糖鮮綠茶，以及通過(guò)定制化烘焙曲線激發(fā)谷物自然香氣的中式養(yǎng)生茶等，康師傅飲品依靠技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)的躍遷，讓飲品不止“好喝”，還要“喝好”。

環(huán)保密碼：與年輕人共建“無(wú)廢”新時(shí)尚，讓每一次消費(fèi)都“向綠而生”

被譽(yù)為包裝設(shè)計(jì)界“奧斯卡”的Pentawards在《2024-2025包裝趨勢(shì)報(bào)告》中，將“不留痕跡”列為未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的首要趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)減少環(huán)境足跡與推動(dòng)材料循環(huán)，實(shí)現(xiàn)包裝的可持續(xù)轉(zhuǎn)型。這一趨勢(shì)正迅速?gòu)睦砟钭呦驅(qū)嵺`，越來(lái)越多的食品飲料企業(yè)將“低碳環(huán)?！比谌氘a(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。

在此背景下，康師傅喝開(kāi)水推出的“無(wú)標(biāo)簽”輕量瓶，正是對(duì)這一理念的前沿響應(yīng)。產(chǎn)品明確主打“三無(wú)”設(shè)計(jì)——無(wú)瓶標(biāo)、無(wú)油墨、無(wú)膠水，將環(huán)保理念貫穿于包裝全環(huán)節(jié)，使可持續(xù)消費(fèi)變得直觀可感。

在環(huán)保踐行層面，該產(chǎn)品去除傳統(tǒng)油墨印刷，采用激光打印技術(shù)，不僅減少材料與能源消耗，也降低了整個(gè)生命周期的碳足跡。同時(shí)，因無(wú)需剝離標(biāo)簽，瓶體在回收過(guò)程中可省去清潔工序，節(jié)約用水，大幅提升回收效率與友好度。

此外，康師傅喝開(kāi)水“無(wú)標(biāo)簽輕量瓶”在貫徹環(huán)保理念的同時(shí)，亦兼顧美學(xué)與實(shí)用。瓶身以浮雕工藝呈現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)，既構(gòu)建出具有辨識(shí)度的“超級(jí)符號(hào)”，也優(yōu)化了手持握感，體現(xiàn)出“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)。

包裝上的“輕”裝上陣，承載的是環(huán)保的“重”量承諾。更重要的是，康師傅通過(guò)產(chǎn)品，為年輕人搭建了一個(gè)參與環(huán)保的便捷入口。 當(dāng)一位消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)一瓶使用環(huán)保包裝的康師傅飲品時(shí)，他收獲的不僅是解渴的滿足，更是一次輕量的、無(wú)負(fù)擔(dān)的環(huán)保行動(dòng)帶來(lái)的價(jià)值認(rèn)同感。這種“舉手之勞做環(huán)保”的體驗(yàn)，恰好與年輕一代“向綠而生”的價(jià)值觀同頻共振，讓可持續(xù)消費(fèi)成為一種酷而有趣的新時(shí)尚。

情感密碼：經(jīng)典味道承載的共同記憶，從“買(mǎi)賣(mài)”到“陪伴”的長(zhǎng)情告白

如果說(shuō)品質(zhì)是品牌的骨架，環(huán)保是品牌的風(fēng)骨，那么情感則是康師傅飲品流淌在血脈中的溫度。歷經(jīng)近三十年的時(shí)光沉淀，康師傅的許多經(jīng)典產(chǎn)品早已超越了商品的范疇，融入了國(guó)民的生活軌跡，成為一代代人成長(zhǎng)記憶中不可或缺的“味道符號(hào)”。

那瓶冰爽暢快的冰紅茶， 可能伴隨著你夏日球賽后與朋友的擊掌歡呼，見(jiàn)證了青春的活力與友誼。那瓶清甜淡雅的綠茶， 或許在你無(wú)數(shù)個(gè)熬夜備考或加班的夜晚，為你帶來(lái)一絲清醒與慰藉。那個(gè)熟悉的冰糖雪梨的味道， 可能是無(wú)數(shù)個(gè)夜晚，母親為你燉煮的潤(rùn)肺甜湯的便捷替代，飽含著關(guān)懷與溫暖。

這些共同記憶，構(gòu)成了品牌與消費(fèi)者之間無(wú)需言說(shuō)的默契。消費(fèi)者對(duì)康師傅的信任，不僅僅來(lái)自于其穩(wěn)定的品質(zhì)，更來(lái)自于這種歷經(jīng)時(shí)間沉淀的情感聯(lián)結(jié)。 它讓品牌從超市貨架上的一個(gè)選擇，變成了生活中一位長(zhǎng)情的老友。這種關(guān)系，早已從簡(jiǎn)單的“買(mǎi)賣(mài)”升華為溫暖的“陪伴”，賦予了品牌生命力與溫度。

康師傅飲品通過(guò)品質(zhì)的堅(jiān)守、環(huán)保的擔(dān)當(dāng)與情感的共鳴這三個(gè)維度的價(jià)值創(chuàng)造，與消費(fèi)者共同探索更加豐富、更有意義的消費(fèi)體驗(yàn)。一瓶飲品背后的“價(jià)值密碼”，或許就在于——不僅能解身體之渴，更能滿足對(duì)健康生活的品質(zhì)追求。這不僅實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深層次聯(lián)結(jié)，更為渠道伙伴構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)營(yíng)壁壘：品質(zhì)保障終端動(dòng)銷(xiāo)，環(huán)保實(shí)踐鎖定未來(lái)市場(chǎng)，情感共鳴則鑄就了品牌忠誠(chéng)。