2021年5月26日，第21屆IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨傳鑒中國品牌營銷峰會在北京東億演藝大樓隆重舉行。在本屆“IAI國際廣告獎”激烈的角逐中，廣州五羊化妝品有限公司(以下簡稱“五羊”)憑借硬核實(shí)力，一舉摘下母嬰營銷大獎重磅榮譽(yù)。
IAI國際廣告獎由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，21年來已發(fā)展成為反映兩岸三地廣告創(chuàng)意水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆“IAI國際廣告獎”最終入圍作品僅占30%，激烈的競爭下，是終審團(tuán)對每一件作品精益求精嚴(yán)苛的評審，更是賦予了對出圈獲獎作品的高度認(rèn)可。
始于1914年的五羊，是廣州家喻戶曉口碑載道的老字號品牌，近幾年更是轉(zhuǎn)型成為國內(nèi)母嬰行業(yè)領(lǐng)先的電商品牌。五羊在本次“IAI國際廣告獎”評選活動中提交的參賽作品——品牌升級項(xiàng)目，經(jīng)過層層篩選與激烈角逐，在眾多案例中脫穎而出，榮膺「IAI母嬰營銷獎銅獎」。
五羊擊破圈層，高端化年輕化轉(zhuǎn)型市場戰(zhàn)
近年來通過對母嬰市場的深入分析研判，五羊發(fā)現(xiàn)新生兒人口紅利消失，紙尿褲市場低價競爭白熱化，國內(nèi)消費(fèi)升級，國潮大熱，中高端紙尿褲越來越受到90、95后年輕爸媽青睞，高端尿褲占比持續(xù)攀升，高端紙尿褲引領(lǐng)行業(yè)增長。
基于市場發(fā)展現(xiàn)狀，五羊率先通過開發(fā)中高端紙尿褲新品，整合線上線下資源，精準(zhǔn)觸達(dá)并積累中高端紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)客群，在細(xì)分垂直品類和中高端消費(fèi)圈層中打造五羊“高品高質(zhì)”的品牌升級標(biāo)識，以更專業(yè)的品牌新形象深入人心，徹底在消費(fèi)圈層中引爆。通過產(chǎn)品品質(zhì)升級與營銷戰(zhàn)略擊破圈層，五羊成功沖出低價競爭困局，火力全開，打響高端化年輕化轉(zhuǎn)型市場戰(zhàn)。
乘風(fēng)破浪的五羊迅速聚焦抖音、小紅書、媽媽網(wǎng)三大新興新媒體平臺，通過圖文種草、短視頻、直播帶貨營銷等方式，與目標(biāo)用戶進(jìn)行全方位觸達(dá)及溝通，搭建以“明星+KOL+KOC”的傳播矩陣，生成優(yōu)質(zhì)原生口碑傳播內(nèi)容，吸引更多潛在中高端產(chǎn)品消費(fèi)者種草關(guān)注五羊品牌。
本次榮膺IAI國際廣告獎母嬰營銷大獎，不僅充分證明了五羊品牌升級得到了行業(yè)內(nèi)外高度肯定，更刷新了大眾對五羊品牌新認(rèn)知。這份殊榮更將激勵著五羊在未來亦如IAI傳鑒精神所指，以向上的姿態(tài)，不斷擁有向上的力量，繼續(xù)攀登新的高峰。
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