2025年10月12日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO戰(zhàn)略級(jí)店態(tài)MINISO LAND首次進(jìn)入重慶市場(chǎng)，于解放碑和觀音橋兩大核心商圈同步開(kāi)設(shè)“雙首店”。這一布局以“雙首店+雙商圈”模式迅速激活本地消費(fèi)與打卡熱潮，不僅體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在西南地區(qū)拓展的關(guān)鍵進(jìn)展，還為重慶“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展與國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入了全新動(dòng)力。

MINISO LAND 重慶解放碑店

精準(zhǔn)布局雙核商圈，實(shí)現(xiàn)多元消費(fèi)群體覆蓋

重慶憑借其“8D魔幻”的立體城市格局與年輕活力的文化氛圍，成為全國(guó)潮流消費(fèi)的重要市場(chǎng)。解放碑商圈作為城市文旅地標(biāo)，深度融合了旅游打卡與商業(yè)消費(fèi)功能；觀音橋商圈則以年輕客群為核心，扮演著時(shí)尚潮流策源地的角色。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND通過(guò)同步入駐兩大商圈，以“雙首店”模式實(shí)現(xiàn)了對(duì)文旅客群與本地年輕消費(fèi)者的全域觸達(dá)，形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的渠道網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在區(qū)域市場(chǎng)的滲透力。

MINISO LAND 重慶觀音橋步行街店

沉浸式空間設(shè)計(jì)，重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景

在門(mén)店設(shè)計(jì)上，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND以場(chǎng)景化與策展式思維突破了傳統(tǒng)零售空間的局限。解放碑店以超過(guò)1600平方米的面積打造沉浸式藝術(shù)奇境，通過(guò)打破二維與三維邊界的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，構(gòu)建出兼具視覺(jué)吸引與互動(dòng)體驗(yàn)的消費(fèi)環(huán)境；觀音橋店則以超過(guò)1400平方米的“星際樂(lè)園”為主題，借助虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的破次元設(shè)計(jì)，結(jié)合明亮色彩與互動(dòng)裝置，打造出充滿探索趣味的社交空間，精準(zhǔn)契合Z世代的消費(fèi)偏好。雙店均通過(guò)樂(lè)園式陳列與“一步一景”的游逛動(dòng)線，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)購(gòu)物場(chǎng)所向興趣體驗(yàn)空間的轉(zhuǎn)型。

IP矩陣深度融合，雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略賦能品牌價(jià)值

作為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO IP戰(zhàn)略的核心載體，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND匯聚了Hello Kitty、史迪仔、瘋狂動(dòng)物城、Chiikawa、哈利·波特等全球熱門(mén)IP。門(mén)店內(nèi)IP產(chǎn)品占比均超過(guò)80%，SKU數(shù)量超過(guò)6100款，通過(guò)主題場(chǎng)景還原、限量產(chǎn)品首發(fā)與專屬打卡互動(dòng)裝置，為消費(fèi)者提供了集視覺(jué)吸引與情感共鳴于一體的IP體驗(yàn)。在“頂 級(jí)授權(quán)IP+獨(dú) 家自有IP”雙輪驅(qū)動(dòng)策略下，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO持續(xù)孵化右右醬、Kumaru、豬堅(jiān)強(qiáng)等原創(chuàng)藝術(shù)家IP，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的IP矩陣，不斷深化與消費(fèi)者之間的情感鏈接。

商業(yè)模式驗(yàn)證成功，未來(lái)拓展前景廣闊

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND的商業(yè)模式已通過(guò)市場(chǎng)業(yè)績(jī)得到充分驗(yàn)證。截至2025年9月，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已在全國(guó)開(kāi)設(shè)多家MINISO LAND，其中上海南京東路全球壹號(hào)店創(chuàng)下了“9個(gè)月銷售額破億、單月1600萬(wàn)元”的業(yè)績(jī)紀(jì)錄。重慶雙店在試營(yíng)業(yè)期間已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的聚客能力與銷售轉(zhuǎn)化力，其成功進(jìn)一步印證了“開(kāi)好店、開(kāi)大店”戰(zhàn)略的有效性。

通過(guò)“雙首店+雙商圈”的布局，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO不僅為重慶消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新升級(jí)提供了新范本，也提升了自身在西南市場(chǎng)的品牌影響力。隨著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND在全國(guó)乃至全球的持續(xù)拓展，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO有望進(jìn)一步推動(dòng)IP內(nèi)容生態(tài)與城市商業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO表示將持續(xù)拓展高勢(shì)能城市，打造更多兼具IP魅力與本地特色的“興趣消費(fèi)”地標(biāo)，為城市商業(yè)升級(jí)與消費(fèi)提質(zhì)注入持久活力。