專注香氛，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)

近日，中國日化行業(yè)迎來了年前最后一波強(qiáng)勢風(fēng)暴：上海香淼貿(mào)易有限公司前董事長兼總經(jīng)理、曾一手打造出原創(chuàng)香氛品牌“RECLASSIFIED調(diào)香室”的孫淼先生以上海浴杉日化科技有限公司董事長兼總經(jīng)理的全新身份再度啟航，攜新品牌“Modern Bath Art”首家實(shí)體店于上海華潤時(shí)代廣場重磅亮相。

“Modern Bath Art”由三個(gè)英語單詞Modern（現(xiàn)代的）、Bath（洗?。?、Art（藝術(shù)）組合而成，旨在打造一個(gè)以現(xiàn)代生活美學(xué)為基底、以多元化藝術(shù)內(nèi)涵為延展的原創(chuàng)香氛洗護(hù)品牌。

Modern Bath Art的概念由“RECLASSIFIED調(diào)香室”品牌創(chuàng)始人孫淼先生提出。在國際品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢的大環(huán)境下，RECLASSIFIED創(chuàng)立之初就極具顛覆性地將“輕沙龍”這一全新概念引入中國市場，為香氣注入“哲學(xué)”的靈魂，塑造出一個(gè)含有中國文化底蘊(yùn)和自身特色的原創(chuàng)香氛品牌。自2014年問世至今，該品牌已在全國多個(gè)省份開設(shè)百余家實(shí)體店，以穩(wěn)定的發(fā)展勢頭填補(bǔ)了中國本土香水細(xì)分市場的“品牌荒”。

在專業(yè)香氛領(lǐng)域深耕多年之后，被譽(yù)為“中國沙龍香水之父”的孫淼決定打造全新國民品牌Modern Bath Art。新品牌首家實(shí)體店開業(yè)當(dāng)天，從印象派畫作中汲取靈感的“珍珠幻境”身體乳、“小丑與橙”沐浴露等產(chǎn)品就吸引了大批熱愛藝術(shù)的消費(fèi)者。孫淼介紹說，新品牌將細(xì)分市場“香氛洗護(hù)”作為切入點(diǎn)，以非常親民的價(jià)格為注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者提供以身體洗護(hù)為主、個(gè)人及家居香氛為輔的產(chǎn)品組合，首批亮相的SKU接近一百個(gè)。

新品牌提出了“專注香氛，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)”這一核心價(jià)值。其中，“藝術(shù)”是孫淼為Modern Bath Art注入的個(gè)性，也將會(huì)是該品牌實(shí)現(xiàn)品牌人格化塑造、與其它同行業(yè)品牌形成差別化的最有力途徑。在孫淼眼中，藝術(shù)涵蓋的面很廣，它包括一個(gè)人的審美趣味，他/她對藝術(shù)鑒賞的熱情，對生活品質(zhì)的看重，對各種感官體驗(yàn)的追求等等。因此，他相信即便是“洗澡”“洗頭”這些本身瑣碎而平常的事，一旦為它們賦予“藝術(shù)”的靈魂，這些日?，嵤戮蜁?huì)重新點(diǎn)燃人們對生活品質(zhì)、審美趣味及藝術(shù)鑒賞的熱情，會(huì)讓生活變得更加美好。

而之所以將“藝術(shù)”這個(gè)點(diǎn)與香氛結(jié)合在一起，孫淼坦言，其實(shí)并非像一些業(yè)內(nèi)人士所猜測的，主要出于商業(yè)機(jī)遇的考慮，而是想把“藝術(shù)”作為品牌個(gè)性，主動(dòng)賦予這個(gè)新品牌。機(jī)遇相對來說是被動(dòng)的，但是品牌個(gè)性是非常主觀的，圍繞著品牌個(gè)性展開，就會(huì)形成一個(gè)品牌的核心價(jià)值或者說核心競爭力，這也是一個(gè)品牌最強(qiáng)大的生命力。在孫淼看來，目前國內(nèi)市場需要更多擁有核心價(jià)值的、穩(wěn)定的、成熟的品牌出現(xiàn)。Modern Bath Art在此時(shí)誕生，除了輸出安全、可靠且富有卓越使用體驗(yàn)的日化產(chǎn)品之外，還有一項(xiàng)使命就是輸出它的品牌個(gè)性“藝術(shù)”，創(chuàng)造它的核心價(jià)值，通過藝術(shù)和商業(yè)的有效率的結(jié)合，帶出更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值和教育價(jià)值。

何謂“教育價(jià)值”？孫淼是這樣說的：“我們本身并不是藝術(shù)家，我們只是藝術(shù)的搬運(yùn)工，是欣賞者和分享者。所以與其說是教育，不如說是一些有關(guān)藝術(shù)的啟蒙，針對的人群包括沒有接觸過藝術(shù)的人，對藝術(shù)感興趣的人，也包括還沒有在商業(yè)領(lǐng)域中看到藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值的藝術(shù)家或商人。”

在“RECLASSIFIED調(diào)香室”時(shí)代，孫淼也曾為該品牌賦予核心價(jià)值“用香氣發(fā)掘生活的哲學(xué)”。在談及每做一個(gè)品牌都要為它賦予品牌個(gè)性和核心價(jià)值的初衷，他指出了消費(fèi)市場的需求轉(zhuǎn)型以及潛藏在背后的商業(yè)邏輯：

按照如今的市場發(fā)展節(jié)奏，品牌核心價(jià)值的重要性會(huì)越來越凸顯出來，有關(guān)流量資源的戰(zhàn)斗會(huì)逐步轉(zhuǎn)型為品牌力的戰(zhàn)斗，單純靠吃紅利是沒有辦法長久的。在過去，國內(nèi)香氛市場還不夠成熟，哪怕賺到了錢，也未必就是品牌或者產(chǎn)品做得有多好，很可能只是因?yàn)樯硖幵谝粋€(gè)“站在風(fēng)口豬都能飛上天”的時(shí)代。品牌方可能會(huì)把很多精力放在解決產(chǎn)品供應(yīng)鏈、解決渠道、解決傳播力這些問題上，這樣一來，“品牌核心價(jià)值”這個(gè)最根本性的問題往往被忽略了。

但是慢慢地，當(dāng)供應(yīng)鏈、渠道、傳播都達(dá)到了高度標(biāo)準(zhǔn)化并且觸手可及的時(shí)候，這就好比一個(gè)人不再為吃飽穿暖而操心的時(shí)候，那么從他/她的“需求金字塔”來看，最底層的生理需求已經(jīng)解決了，接下來就需要逐步向金字塔頂尖的“自我實(shí)現(xiàn)”去挑戰(zhàn)了。對一個(gè)品牌來說，核心價(jià)值就是它的“需求金字塔”頂端的“自我實(shí)現(xiàn)”，同時(shí)它也要能夠滿足消費(fèi)者本身的“自我實(shí)現(xiàn)”需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造衣食住行之外的“消費(fèi)的意義”。

在孫淼看來，如果消費(fèi)者購買Modern Bath Art，買的不僅僅是一件香氛產(chǎn)品，還有包括審美、情感等各方面的共鳴，在購買和使用的過程中，他/她對品牌所表達(dá)和傳播的“藝術(shù)”有充分的認(rèn)同感或者產(chǎn)生興趣，獲得情感層面的愉悅和滿足，那么“消費(fèi)的意義”就出現(xiàn)了。Modern Bath Art想要打造的正是這種兼具審美價(jià)值和消費(fèi)意義的香氛產(chǎn)品。

至于新品牌將以何種形式去表現(xiàn)和深化“藝術(shù)”，孫淼表示，目前已在實(shí)體店上架的產(chǎn)品，大部分都是與當(dāng)下杰出的年輕插畫家、設(shè)計(jì)師、調(diào)香師進(jìn)行合作的成果。今后，Modern Bath Art也不會(huì)拘泥于某種固定的藝術(shù)形式，而是會(huì)不斷探索，利用藝術(shù)的包容性去發(fā)掘視覺、聽覺、嗅覺、甚至味覺等各方面的美學(xué)潛力，與任何帶有藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)IP、藝術(shù)IP、文化IP以及各類型品牌共同探討合作的可能性，大膽嘗試各種藝術(shù)形式的多元相生，向更多的人分享藝術(shù)與美學(xué)的魅力。

在第一家實(shí)體店開業(yè)當(dāng)天，所在的華潤時(shí)代廣場恰好也有一場沉浸式裝置藝術(shù)展開幕。這次展覽集結(jié)了7位國內(nèi)外知名藝術(shù)家，會(huì)在近800平的純白空間內(nèi)打造“移動(dòng)美術(shù)館”的概念。對此，孫淼說：“這是一個(gè)很好的契機(jī)，相信各位熱愛藝術(shù)的朋友今后也能在Modern Bath Art的周圍持續(xù)感受到這種藝術(shù)的磁場?！?/p>

據(jù)悉，Modern Bath Art還將在2020年第一季度進(jìn)駐天貓商城，打造線上線下相融合的零售模式。未來，該品牌將立足上海，布局全國，面向世界，致力于早日成為領(lǐng)銜中國香氛市場的卓越國民品牌。