近日，奢侈品研究和顧問機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布了《2014年中國奢侈品報(bào)告》，稱中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流到了非常嚴(yán)重的地步，76%的消費(fèi)發(fā)生在國外，且市場上假貨可見度是真品6倍以上，中國奢侈品市場已成一塊雞肋。

　　中國76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在國外

這份調(diào)研顯示，2014年，對于傳統(tǒng)奢侈品牌是壓力巨大的一年，各大奢侈品集團(tuán)銷售額仍在增長，但增長已明顯放緩，并且?guī)齑娣e壓嚴(yán)重，打折和變相打折成為常態(tài)。同時，傳統(tǒng)奢侈品牌放緩開店速度。這份報(bào)告判斷，傳統(tǒng)奢侈品牌在未來3-5年內(nèi)將成為大眾高端消費(fèi)品，并完全告別暴利時代。

但2014年全球奢侈品市場總?cè)萘咳詫⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2320億美元，預(yù)計(jì)全年增長率達(dá)到7%。其中，中國消費(fèi)者消費(fèi)了1060億美元(約合6400多億人民幣，同比增長4%，這也表明中國人去年買走了全球46%的奢侈品，占比略有下降，但仍是全球奢侈品市場的比較大買家。

然而，值得關(guān)注的是，因出境旅游人數(shù)暴漲以及國內(nèi)外奢侈品價差的存在，中國消費(fèi)者在本土的消費(fèi)額出現(xiàn)明顯下降，為250億美元，同比下降11%。而中國消費(fèi)者在境外消費(fèi)額越來越大，消費(fèi)外流進(jìn)一步加劇，境外消費(fèi)已占到中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的76%。

“于是，重視中國消費(fèi)者，但是不重視中國市場，成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態(tài)，或者說中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄。”該報(bào)告指出。

除了中國消費(fèi)者市場主要在國外這個因素外，假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨，對于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步。

所以，這份報(bào)告得出結(jié)論：中國奢侈品市場對于很多國際奢侈品牌來說，不具有戰(zhàn)略地位，并處于一個被拋棄的邊緣。

報(bào)告認(rèn)為，國際奢侈品牌拋棄中國奢侈品市場主要表現(xiàn)為以下3個方面：

1、縮減市場推廣預(yù)算。很多品牌大范圍縮減在中國市場的市場預(yù)算，或者把中國的市場預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他國家。更有甚者很多品牌開始收回中國市場的市場預(yù)算決策權(quán)，每筆支出都要通過總部審批。

2、無節(jié)制違背法律和道德底線。因?yàn)楹芏嗥放圃谥袊]有長久市場規(guī)劃，比較快速度利用中國市場獲得比較大銷售額和利潤為目標(biāo)，所以非法虛報(bào)數(shù)據(jù)避稅，沒有契約精神等情況屢見不鮮。

3、放棄使用高級人才。大范圍減少中國人力資源成本支出，特別是高級管理人員成本支出，近幾年中國區(qū)高管大范圍變動事件層出不窮，2014年，奢侈品牌中國區(qū)高級管理層人事變動在60%以上。