這是一個全民娛樂的時代，娛樂營銷作為一種新型營銷手段，也越來越廣泛地進入到人們的視野中。例如萊以斯丹的古天樂、韓都衣舍的全智賢等等，全國各大知名品牌邀請大明星樂此不彼。同時，國內時尚知名女鞋企業(yè)天創(chuàng)時尚也不甘示弱，搶灘娛樂營銷制高點。與其他品牌、企業(yè)不同的是，天創(chuàng)時尚采用了一種全方位的“明星+品牌”的營銷應用策略。2014年，天創(chuàng)時尚邀請了三名風格不同的明星出席不同定位的品牌企宣活動，通過全方位應用，達到了既顧及企業(yè)品牌定位調性，又對企業(yè)形象進行全方位傳播的顯著效果，借勢制造品牌聲量，并合理運用多維度傳播手段，準確找到目標受眾圈層并覆蓋傳播，打造了時尚女鞋行業(yè)娛樂營銷成功案例。

從“親們，愛吧!”關愛行動的上海站啟動儀式，到北京站時尚街拍秀活動，乃至成都的明星體驗日，天創(chuàng)時尚每場線下路演活動都完美運用明星效應，邀請了“美麗教主”伊能靜、“龍女郎”張藍心、“至愛女主角”鐘嘉欣等兩岸三地的當紅明星參與其中，以極其到位的娛樂營銷對目標受眾進行有效及具針對性的圈層營銷與吸引，成功詮釋了“1+1>2”的加法效應。

　以優(yōu)雅之名——伊能靜

天創(chuàng)時尚“親們，愛吧!”關愛行動啟動儀式上啟用一線明星伊能靜，成功吸引廣大受眾關注，為天創(chuàng)時尚2014年全國巡回活動打響頭炮!伊能靜溫柔、優(yōu)雅的氣質與天創(chuàng)時尚旗下高端品牌“tigrisso”(蝶愫)的品牌形象匹配度極高，順利引爆“親們，愛吧!”關愛行動啟動式。

而伊能靜本人熱心慈善、關注公益的形象早已深入人心，邀請她來啟動天創(chuàng)時尚的年度關愛行動，也在比較大限度上影響她的粉絲群體，不管是活動本身還是企業(yè)的社會責任感，都能產生更廣泛的傳播效應。在娛樂營銷中，載體(明星)與品牌、產品必須高度契合，兩者融合為一體，才可以為受眾創(chuàng)造獨特的娛樂體驗，引領消費者主動參與。

伊能靜與天創(chuàng)時尚領導一同以心型手勢傳遞愛心　

伊能靜甜美呼吁傳遞愛心

　以時尚之名——張藍心

隨后的北京站時尚街拍秀，為求達到吸引時尚群體的目的，天創(chuàng)時尚則將橄欖枝伸向模特出道、比較近主力集中影壇的“龍女郎”張藍心。以驚艷亮麗的形象親身示范，張藍心的出現成功吸引到更為年輕時尚的女性群，以時尚街拍秀的形式更使慈善活動更具可傳播話題，張藍心出現在該場活動是明智的選擇。

張藍心擁有國際模特的標準身材，曾經是55公斤級跆拳道全國冠軍，更憑《十二生肖》獲得香港電影金像獎比較佳新演員提名，內外兼修的個性魅力與企業(yè)另一輕奢品牌“ZsaZsaZsu”(莎莎蘇)富有質感，兼具藝術格調、追求驚艷生活之美的品牌形象不謀而合。邀請擁有亮麗正面等形象優(yōu)勢的時尚明星出席品牌活動，對于建立企業(yè)品牌、產品品牌與內容品牌的聯想，提升品牌美譽度與影響力，彰顯品牌的時尚生活價值，打造明星款產品，比較終導向終端銷售具有不可估量的巨大意義。

張藍心到品牌店進行時尚街拍

　　以至愛之名——鐘嘉欣

一場精心策劃的娛樂營銷除了有一線明星帶來大量關注度，品牌形象與時尚明星形象進行捆綁以外，亦需要載體拉近與目標人群的距離。作為品牌的目標受眾，年輕消費者皆為潮流追星族，要籠絡這一維度的目標人群需要有相應的載體。針對這點，天創(chuàng)時尚為成都站的明星體驗日活動，邀請了娛樂港星、“至愛女主角”鐘嘉欣出席，并到天創(chuàng)時尚重點品牌KISSCAT的門店進行探店活動，活動現場吸引了來自全國各地超過500名粉絲。

KISSCA致力于為中國女性提供舒適優(yōu)質的鞋履，展示當代女性追求生活與工作平衡，追求自我成長的積極生活理念。是現代職業(yè)女性追求幸福美，但不另類的自我個性表達。品牌借助鐘嘉欣積極向上、追逐理想的正面形象引導和聚攏目標人群，宣揚正能量，在天創(chuàng)時尚的慈善活動中非常搶眼球，一貫形象親民的她在活動中的號召力較強，亦具公眾可信度。在聚人氣的同時，實現品牌形象的提升。?