——福建格林集團應對金融危機

福建格林集團創(chuàng)建于1992年，現(xiàn)擁有四大生產(chǎn)基地，12萬平方米花園式廠房， 5000多名員工，年營業(yè)額達6億多元。連續(xù)8年榮獲中國服裝雙百強企業(yè)。集團旗下的“嗒嘀嗒•Dadida”品牌童裝、童鞋和嬰幼童用品等兒童系列產(chǎn)品，銷售網(wǎng)絡遍及全國各大中城市，建立了近千家專賣店和商場專柜，并遠銷歐美、日本、中東、南美等40多個國家和地區(qū)。

格林集團“嗒嘀嗒•Dadida”品牌先后榮獲國家質檢總局頒發(fā)的三個比較高級別獎項即中國名牌產(chǎn)品、出口產(chǎn)品免驗、國家質量免檢，成為國內童裝企業(yè)獲得三大獎項大滿貫得主。同時獲得“中國十大童裝品牌”，并應邀作為企業(yè)代表參與國家發(fā)改委和標準化委員會主持的《嬰幼兒童裝及服飾標準》、《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》和《紡織制品斷針類殘留物檢測方法》等國家標準的制定。經(jīng)過十多年的發(fā)展，格林集團走在了中國童裝行業(yè)的前列，正向中國童裝第一品牌穩(wěn)步邁進。

但伴隨著金融海嘯的進一步蔓延，全球經(jīng)濟將陷入冰河期，紡織服裝業(yè)面臨的困難也進一步加劇。同樣對格林集團在一定程度上也帶來一定的影響。但是，格林人一貫穩(wěn)健、務實的經(jīng)營理念也大大降低了金融危機帶來的的不利影響。關于應對金融危機格林企業(yè)的做法總結起來主要有以下三個方面：

一、戰(zhàn)略轉型，未雨綢繆

早在2006年底，集團管理層就做出了“減少外貿(mào)依賴度，加大拓展國內市場的力度”的長遠戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，并有計劃的進行戰(zhàn)略轉型。目前，格林的內外銷售比例已經(jīng)從原來的3∶7改為4∶6，并預計在明年將達到持平的狀態(tài)。2008年內貿(mào)銷售同比增長58%，彌補了外貿(mào)業(yè)務的萎縮。

在應對匯率波動的問題上，格林集團采用的是“遠期結匯”的方式來規(guī)避風險，自去年到今年上半年，格林共與銀行簽訂3500萬美元及350萬歐元遠期結匯，減少損失600多萬元。

二、堅強后盾，堅定信心
　　
　　12月1日，格林集團趙董事長作為全國服裝紡織業(yè)的代表走進中南海向王岐山副總理面陳目前紡織服裝企業(yè)面臨的五大困境時提出，排到困難第一位的，便是企業(yè)的運營成本。今年以來，由于原輔料價格波動、用工成本增長、市場需求萎縮等原因，導致生產(chǎn)經(jīng)營成本大幅度提高。面對這種情況，格林集團果斷采取措施，通過對上游供應鏈的優(yōu)化和鞏固穩(wěn)定了原輔料價格；通過引進國際先進的生產(chǎn)和質檢設備，在提高生產(chǎn)效率的同時嚴把產(chǎn)品質量 ；硬件、軟件兩手抓，進一步加強和健全物流體系 ；完善管理機制，加強團隊建設，建設高執(zhí)行力營銷團隊。在危機中，他們更加明確了格林未來的發(fā)展方向，也堅定了在新一輪行業(yè)洗牌中取勝的信心。

三、睿智營銷，贏在終端

在內貿(mào)方面，面對國內經(jīng)濟困境，格林集團也采取了一系列營銷策略，以推進嗒嘀嗒品牌的整體優(yōu)化和升級。在今年，嗒嘀嗒與全球強勢傳媒之一的奧美廣告強強連手，提出了“新起點，新協(xié)作，從這里開始”的口號，也吹響了嗒嘀嗒進軍國內第一童裝品牌的號角！在設計研發(fā)方面，公司除利用在香港、上海等前沿陣地設立辦事處的優(yōu)勢，充分汲取國內比較前沿的兒童流行資訊外，還每年定期組織設計研發(fā)團隊到法國、英國、美國、意大利、韓國等時尚產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的國家考察學習；在市場拓展方面，采取了積極穩(wěn)健的市場策略，銷售網(wǎng)點保持質、量同步發(fā)展。在終端方面，我們正進行著一系列規(guī)范性的終端形象整改和提升，并通過培訓加強導購員的服務質量；在品牌推廣方面，運用了整合營銷傳播策略，多方位、多角度宣傳?！班粥?#8226;Dadida”品牌將在春節(jié)后啟動包括央視在內的立體廣告投放策略，進一步提高品牌知名度和美譽度。

從宏觀環(huán)境來看，目前正值中國童裝行業(yè)大變革、大發(fā)展的時代。格林人正致力于打造兒童著裝顧問的形象，并準備再用三年左右的時間做到中國童裝第一品牌！他們深知怎樣才能做出好的童裝；更知道怎么和父母一起努力，給孩子一個幸福的童年。dadida是一個了解孩子的專家。小到一個紐扣，一個線軸，在dadida眼中都充滿生命。因為，dadida以一顆童心為孩子制造好衣服。因為，愛，從這里開始。在愛中成長，走一條能影響孩子成長的品牌化道路，這是dadida對未來的夢想。在愛中長大，成為飛行員、運動員、建筑師，這是穿dadida的孩子們對未來的夢想。未來，從dadida開始。未來，從這里開始！

轉危為機，穩(wěn)步發(fā)展，相信綠色永遠屬于格林人！