“一年賣出3億多杯，杯子連起來繞地球一圈”香飄飄的廣告語消費(fèi)者一直耳熟能詳。一直以來，香飄飄奶茶都以其熱銷傳奇為消費(fèi)者熟知，而近期，每年傳統(tǒng)廣告費(fèi)超4億的奶茶領(lǐng)導(dǎo)者香飄飄，正式全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)力百億規(guī)模和上市宏愿。
前不久，經(jīng)過周密策劃和各方準(zhǔn)備，香飄飄借助一波主題為“抱團(tuán)取暖，共享美味”的大型網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)申領(lǐng)活動，在互聯(lián)網(wǎng)第一次閃亮登場。參與者發(fā)起申領(lǐng)再召集5個小伙伴接受邀請，即有機(jī)會免費(fèi)獲得香飄飄6杯分享裝一箱。其營銷策略是讓消費(fèi)者先體驗產(chǎn)品，再建立口碑，比較后形成品牌號召力，從而撬動年輕人市場，主動出擊，讓香飄飄成為主流、熱銷的美味飲品，快速擴(kuò)張市場規(guī)模。
此外，香飄飄此次在包裝盒子上也是別出心裁，普通的牛皮紙盒印上幾句耐人尋味的文案也變得充滿了濃濃的互聯(lián)網(wǎng)意味。“有些人用來暖被窩，有些人用來暖心窩”“喝完一杯熱奶茶，像個女神經(jīng)病一樣去戰(zhàn)斗吧”網(wǎng)絡(luò)化的語言又和產(chǎn)品十分貼合，引發(fā)一大批網(wǎng)友自發(fā)在微博微信曬盒子的熱潮。
此次活動深切貼合互聯(lián)網(wǎng)思維的“免費(fèi)、參與、擴(kuò)散”三大核心特點(diǎn)，一上線即火爆?；顒邮兹?，在宣傳并沒有全面鋪開的情況下，后臺監(jiān)測到的參與量達(dá)到23萬之多，其中pc端近13萬，移動端10萬多，新浪話題量達(dá)到21.7萬，百度指數(shù)更是飆升，超過雀巢等國際知名品牌，將競品遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。據(jù)悉，直至活動結(jié)束，活動參與總量達(dá)2600萬，其中移動端2400萬，PC端200萬，新浪微博閱讀量200萬，火爆程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過香飄飄預(yù)期。
互聯(lián)網(wǎng)時代，比拼的是創(chuàng)意，玩的是獨(dú)出心裁。據(jù)了解，嘗到互聯(lián)網(wǎng)營銷甜頭的香飄飄將繼續(xù)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)市場，深度挖掘消費(fèi)者，擁抱互聯(lián)網(wǎng)營銷的新時代。
原文：http://market.brandcn.com/pinpaiyingxiao/141128_382054.html
本文推薦香飄飄擁抱網(wǎng)絡(luò)營銷新時代 發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
