自8月15日開始，微博、校內(nèi)等網(wǎng)絡(luò)平臺上就頻繁出現(xiàn)“小腰精”“捉腰師”等新潮詞匯。隨后又陸續(xù)出現(xiàn)了帶有#捉腰英雄榜#話題標簽的照片。每張照片中都有一位笑容燦爛，形象靚麗的美眉。仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，美眉們的的腰部姿態(tài)都比較柔美。顯然“小腰精”說的就是擁有纖細腰身的姑娘們!照片中除了搶眼的“小腰精”們，當(dāng)然也少不了“捉腰師”們的亂入，大量“小腰精”被“捉腰師”們巧妙借位，catch成了“捉”的效果。

這是繼2014 Q2季度深耕“族群營銷”概念后,蒙牛優(yōu)益C在Q3階段繼續(xù)出擊,與以往的文字傳播不同，這次以極具視覺沖擊力的創(chuàng)意照片作為導(dǎo)火索，線上線下聯(lián)動發(fā)力。使目標用戶先清楚直接的以感官先認可了產(chǎn)品的利益點，同時也被熱情洋溢的青春靚照所感染，在參與到活動中后又更加清晰地領(lǐng)略到了：“腸活動，常年輕。”的樂趣。

“小腰精”出現(xiàn)，被“捉腰師”catch住的那些瞬間

活動伊始之時，剛好是由盛夏的尾聲步入初秋的節(jié)奏。于是一股捉腰的熱潮就這樣迸發(fā)了，大量愛好攝影的專業(yè)人士以及那些愛好挖掘“美”的“捉腰師”帶著他們犀利獨到的眼光走向街頭 ，開始了為期一個月的“捉腰”旅程。有了他們的存在，很快全國各地的小腰精們都頻頻被爆出，而當(dāng)這些創(chuàng)意十足的“捉腰”照片還未完全覆蓋到所有目標用戶的時候，優(yōu)益C的忠實粉絲們早就坐不住了，一波又一波的優(yōu)益C“小腰精”們都紛紛浮出水面，擺起了pose，心甘情愿的被“捉腰師”們Catch住。一時間微博平臺被大量“小腰精”的美腰照刷了屏，#捉腰英雄榜#的話題指數(shù)一路飆升。

“小腰精“成群來襲，捉腰師們的擇“腰”標準也變得苛刻起來，于是“捉腰神器”誕生了。

這樣新穎的傳播方式讓眾粉絲的點贊模式狂開，更多的人也參與到了其中。不光如此，為了讓大家了解這次活動的真諦是“不但要抓住夏天的尾巴，更要留住美好的腰線。“

便于更直觀的傳達產(chǎn)品理念，優(yōu)益C以一組“神經(jīng)瓶”產(chǎn)品形象作為主人公，推導(dǎo)出了一套“腰精”法則，鼓勵眾網(wǎng)友早日成為理想的“小腰精”。

而在傳播此次活動的過程中，更是亮點頻現(xiàn)。在忠實粉絲的眼里，“腰精”都是柔美的，而當(dāng)“腰精”遇到了ps黨，瞬間就成了他們手中的傀儡。于是這次活動意外地出現(xiàn)了二次傳播。

小腰精Cos動漫人物，捉腰師新技能依然Get

這么多 “小腰精”們，“捉腰師”本想一次都catch住。可哪有那么容易，“腰力”十足的她們還是驚動了英雄聯(lián)盟里的各位大俠。在他們伸出“援手”的同時，也將本次蒙牛優(yōu)益C發(fā)起的話題#捉腰英雄榜#推向了比較高潮。

爆照曬美腰不是主要目的，讓更多的朋友了解優(yōu)益C能改善腸道環(huán)境，幫助腸胃“做運動”，從而讓大家擁有“腸活動常年輕”的積極生活態(tài)度才是此次傳播的真諦。

通過此次活動也許更多人得到的不光是“抓住夏天的尾巴，留住美好腰線”的傳播信息，而是通過參與到活動中，明確了自己勵志要做“小腰精”的決心，由此也確信了優(yōu)益C能夠助自己“小腰精養(yǎng)成記”一臂之力的事實。

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