南京青奧會(huì)正如火如荼的舉行著，場(chǎng)外的品牌競(jìng)賽也格外搶眼。全球目光的聚焦，讓青奧會(huì)如火如荼，非凡時(shí)尚，更讓361°、安踏、匹克等助借體育營(yíng)銷的品牌備受矚目。我們一起來(lái)看看361°、安踏等品牌借力青奧會(huì)的詳情吧!www.angdiao.cn 品牌網(wǎng)
泉企借力青奧會(huì)
作為南京青奧會(huì)合作伙伴，361°整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為賽事打造專屬官方制服。對(duì)此，總裁丁伍號(hào)表示：“作為本屆青奧會(huì)高級(jí)合作伙伴，我們不遺余力地幫助青少年們從運(yùn)動(dòng)中收獲健康的生活方式，讓奧林匹克精神在年輕一代中深入傳播，并進(jìn)一步促使奧林匹克精神、理想向全世界傳遞。”
安踏也為本屆青奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)打造了“冠軍龍服”;而匹克則成為新西蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、約旦、黎巴嫩五支國(guó)家代表隊(duì)的合作伙伴。
“匹克一直以來(lái)同眾多國(guó)家奧運(yùn)代表團(tuán)建立了長(zhǎng)期的合作，并與他們攜手創(chuàng)造了許多輝煌的成績(jī)。”匹克體育CEO許志華說(shuō)，“倫敦奧運(yùn)會(huì)上，匹克贊助七國(guó)代表團(tuán)創(chuàng)中國(guó)體育品牌記錄，匹克伙伴也打破國(guó)家隊(duì)奧運(yùn)歷史獎(jiǎng)牌紀(jì)錄，索契冬奧會(huì)，匹克伙伴更是取得金牌獎(jiǎng)牌雙突破。本屆青奧會(huì)，希望在匹克的支持下，這五支代表隊(duì)能實(shí)現(xiàn)更多的‘匹克冠軍定律’。”
品牌營(yíng)銷趨多元
在造牌方面，泉州品牌有多年體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于重金投入國(guó)際賽事的開始持理性態(tài)度。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著本土體育用品品牌的差異化定位愈發(fā)明確，企業(yè)在贊助資源的選擇上更趨理性和差異性。
“所有工作人員、賽會(huì)志愿者、國(guó)內(nèi)外技術(shù)官員、安保人員、城市志愿者將統(tǒng)一身著青奧官方制服堅(jiān)守在各自的工作崗位上，預(yù)計(jì)總?cè)藬?shù)超過(guò)10萬(wàn)。”361°相關(guān)人士在接受媒體采訪時(shí)表示，公司的目標(biāo)人群是18-30歲，而青奧會(huì)的參賽人群正是年輕人，因此公司毫不猶豫地選擇贊助。
361°表示，為各項(xiàng)體育賽事提供跨年度贊助是361°的主要宣傳形式。多年來(lái)，361°已成功支持廣州2010年亞運(yùn)會(huì)、深圳2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、海陽(yáng)2012年亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。除此之外，丁伍號(hào)透露，361°還將鼎力支持即將開幕的第17屆仁川亞運(yùn)會(huì)。
賽事越來(lái)越多元化，而不同的人在關(guān)注不同的賽事。企業(yè)想在這里分一杯羹，需要研究的目標(biāo)消費(fèi)群與賽事的風(fēng)格是否吻合。
隨著本土體育運(yùn)動(dòng)品牌賽事營(yíng)銷上的逐漸成熟，品牌運(yùn)營(yíng)商們不再扎堆瘋搶各類高端的體育賽事資源，轉(zhuǎn)而根據(jù)品牌定位，匹配選擇適合品牌發(fā)展階段的賽事。從本次泉州品牌借力南京青奧會(huì)不難管窺一斑。
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