今年，森馬將嬰童產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)方向之一。休閑服飾起家的森馬品牌，比較近正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型。而且正在尋求童裝、早教、動(dòng)漫游戲之間的資源整合，打造兒童產(chǎn)業(yè)綜合一站式服務(wù)平臺(tái)。我們一起來(lái)看看森馬轉(zhuǎn)型嬰童產(chǎn)業(yè)，童裝上位www.angdiao.cn 品牌網(wǎng)
此外，森馬服飾董事長(zhǎng)邱光和也表示，森馬服飾會(huì)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投入，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的合作，推動(dòng)線上線下相結(jié)合的O2O業(yè)務(wù)模式的建設(shè)。
童裝上位
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012—2015年童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)嬰幼童服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。
“隨著80后和90后進(jìn)入婚育高峰期，2012年國(guó)內(nèi)開(kāi)始迎來(lái)第四次嬰兒潮，2014年‘單獨(dú)二胎’人口政策在全國(guó)范圍內(nèi)全面啟動(dòng)，為童裝業(yè)務(wù)發(fā)展提供新的增量市場(chǎng)。”鄭洪偉認(rèn)為，隨著家庭消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，童裝市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，注重品質(zhì)、專業(yè)、時(shí)尚的中端兒童品牌服飾的成長(zhǎng)更加突出。
而就在2014年，森馬服飾的業(yè)績(jī)上漲，正是由于“兒童服裝業(yè)務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了銷售增長(zhǎng)”等原因。
目前，森馬的自創(chuàng)品牌“巴拉巴拉”(balabala)已位居國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)零售額第一，2014年零售額已經(jīng)達(dá)50億元，市場(chǎng)占比僅為3%。而國(guó)外位居第一的品牌比較高占比高達(dá)20%—30%。因此，童裝品牌仍有極大的增長(zhǎng)空間。
據(jù)鄭洪偉透露，森馬將利用“巴拉巴拉”品牌的市場(chǎng)地位，擴(kuò)充多品類、發(fā)展多品牌，推動(dòng)?jì)胪放芃ini Balabala、兒童時(shí)尚配飾品牌mongdodo等新品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展。
巴拉巴拉負(fù)責(zé)人表示，2014年秋季上線的Mini Balabala品牌意在和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。目前品牌定位于0—3歲的嬰幼兒用戶，未來(lái)將把產(chǎn)品線擴(kuò)展到0—7歲。
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