眾所周知，全球經(jīng)濟(jì)從去年下半年開(kāi)始進(jìn)入了嚴(yán)冬，所有的企業(yè)與消費(fèi)者都十分保守謹(jǐn)慎，在危機(jī)面前捂緊了錢袋。而實(shí)際上，對(duì)于一個(gè)處于十分良好狀態(tài)下的企業(yè)，也應(yīng)該清楚地看到危機(jī)中的機(jī)遇，并且勇敢出手，去抓住機(jī)遇。深圳市新視線服飾有限公司就是這樣一個(gè)企業(yè)，比較近他接連兩次強(qiáng)棒出擊，首先是大幅度提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)用，邀請(qǐng)法國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師出任其旗下品牌MIKIBANA的藝術(shù)總監(jiān)；其次是在逆市背景下，在深圳品牌專賣店集中地——振興路上，成功建設(shè)品牌概念店，這連串大動(dòng)作不得不讓人們將注意的目光轉(zhuǎn)向這個(gè)年輕的公司。

年青的品牌與時(shí)尚的定位

MIKIBANA是一個(gè)十分年輕的品牌?！癈OLOR ME COLOR MIKIBANA”品牌定位，具有鮮明的識(shí)別性，推出后，立即引起了市場(chǎng)的熱烈反應(yīng)，銷售網(wǎng)點(diǎn)的迅速擴(kuò)張和銷售額的爆炸式增長(zhǎng)都十分明確地反映出市場(chǎng)對(duì)這個(gè)新品牌的追捧。僅僅兩年不到，MIKIBANA的銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)設(shè)至一百二十家，基本覆蓋全國(guó)一、二級(jí)市場(chǎng)。進(jìn)駐了包括上海梅龍鎮(zhèn)依勢(shì)丹、北京百盛，南京金鷹等等，對(duì)品牌選擇非常挑剔的百貨公司，足見(jiàn)其品牌定位的成功與推廣工作的到位。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位來(lái)看，MIKIBANA的設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚，生動(dòng)而充滿活力。色彩亮麗以及層疊式搭配的設(shè)計(jì)是該品牌非常獨(dú)到的地方，恐怕也是該品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)門(mén)秘技。大量地運(yùn)用鮮艷的色彩，迎合了當(dāng)下主力時(shí)尚消費(fèi)者希望著裝靚麗，吸引他人眼球的心理愿望；而輕松的設(shè)計(jì)風(fēng)格和大量采用針織與梭織混搭的手法也更貼近時(shí)下風(fēng)尚。這樣的產(chǎn)品風(fēng)格定位，讓MIKIBANA硬是在當(dāng)前國(guó)內(nèi)被Ochirly、ONLY、Vero Moda等強(qiáng)勢(shì)年青品牌占據(jù)的市場(chǎng)上搶出了自己的一片天地。這不能不令人對(duì)這個(gè)年輕的品牌與公司的運(yùn)作能力刮目相看。

時(shí)尚來(lái)自歐洲，設(shè)計(jì)必須貼近歐洲

時(shí)尚與流行，源于歐洲，哪怕是經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的美國(guó)和日本，在這個(gè)領(lǐng)域中仍然還是唯歐洲時(shí)尚的馬首是瞻。今天的中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)非常開(kāi)放的社會(huì)，世界各主流時(shí)尚媒體基本上已經(jīng)占領(lǐng)了大陸主要的書(shū)報(bào)攤和大小城鎮(zhèn)白領(lǐng)的書(shū)桌，歐洲時(shí)尚的影響也已經(jīng)非常強(qiáng)勢(shì)地引領(lǐng)著中國(guó)的時(shí)尚舞臺(tái)，也正是這個(gè)原因，中國(guó)品牌還是以各種方式不同程度地模仿著歐洲，追隨著歐洲。

在這種背景條件下，MIKIBANA的運(yùn)作者也清楚了解貼近歐洲時(shí)尚源的重要性，在過(guò)去兩年中，MIKIBANA的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)頻繁往返歐洲，他們也在思考著如何更加貼近歐洲時(shí)尚的脈動(dòng)，如何更加直接地將歐洲時(shí)尚引入自己的品牌。此時(shí)，MIKIBANA將目光投向了歐洲的設(shè)計(jì)界，投向了當(dāng)前在歐洲時(shí)尚設(shè)計(jì)界功成名就的設(shè)計(jì)師，他們相信在全球化背景下，歐洲的設(shè)計(jì)理念與流行信息與中國(guó)品牌的完美結(jié)合途徑是：將歐洲成功的時(shí)裝設(shè)計(jì)師引入自己的企業(yè)來(lái)，引領(lǐng)自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將歐洲比較新的流行概念與設(shè)計(jì)手法帶給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從而確保MIKIBANA的設(shè)計(jì)工作能夠在比較新、比較高的平臺(tái)上進(jìn)行。經(jīng)過(guò)多方努力與聯(lián)系，MIKIBANA比較終鎖定Anne Valerie HASH女士，一個(gè)今年剛剛從法國(guó)文化部長(zhǎng)手中接過(guò)法國(guó)國(guó)家文學(xué)與藝術(shù)騎士勛章的法國(guó)設(shè)計(jì)師，并達(dá)成合作。

Anne Valerie HASH女士， 是一個(gè)當(dāng)下法國(guó)時(shí)裝業(yè)為數(shù)不多取得商業(yè)成功的年青設(shè)計(jì)師，她上世紀(jì)九十年代中期畢業(yè)于法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)學(xué)校，在短暫地工作于幾個(gè)著名時(shí)裝公司以后，她就迅速地推出了以自己名字命名的品牌。由于她的設(shè)計(jì)時(shí)尚前衛(wèi)，加之其有效的品牌推廣手段，其品牌與企業(yè)迅速得到發(fā)展，成為法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)旗下成功的新一代設(shè)計(jì)師品牌之一。在過(guò)去的五年中，ANNE VALRIE HASH這個(gè)名字高頻率出現(xiàn)在國(guó)際各大時(shí)尚媒體之中，其設(shè)計(jì)作品也多次被邀請(qǐng)?jiān)诩~約、倫敦、米蘭和斯德哥爾摩等世界著名時(shí)尚城市進(jìn)行展出。2007年她嘗試推出高級(jí)時(shí)裝系列，2008年則轉(zhuǎn)為正式高級(jí)時(shí)裝會(huì)員，這是過(guò)去近五年來(lái)法國(guó)高級(jí)時(shí)裝協(xié)會(huì)第一次接納新的正式會(huì)員，這也使ANNE VALERIE HASH成為目前法國(guó)為數(shù)不多的同時(shí)參加高級(jí)時(shí)裝周與高級(jí)成衣周的品牌之一（同時(shí)在兩個(gè)時(shí)裝周上展示的品牌有Dior， Chanel， Valentino， Lacroix等）。今年元月，法國(guó)文化部在其所在地附近提供一塊場(chǎng)地，組織專門(mén)的ANNE VALRIE HASH作品回顧展，并授于她法國(guó)文學(xué)與藝術(shù)騎士勛章。

以上各種，充分說(shuō)明了Anne Valerie HASH女士在當(dāng)前法國(guó)時(shí)裝界的地位與影響，MIKIBANA能夠說(shuō)服她的加盟，也充分證明其實(shí)力與努力。

近年來(lái)，深圳女裝品牌獨(dú)領(lǐng)國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)風(fēng)騷，以瑪斯菲爾和歌力思為領(lǐng)軍的成熟女裝品牌占據(jù)了各大百貨公司的銷售額前列；以影兒和娜爾思為代表的盛年女性品牌在四十五歲以上女性市場(chǎng)上攻城掠地。分析深圳女裝成功的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)筆者的觀察，其普遍重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力，并在這方面勇于投入，善于投入是非常重要的一個(gè)因素。深圳市新視線服飾有限公司旗下的MIKIBANA品牌可以說(shuō)是其中一個(gè)取得了初步成功的后來(lái)者，它獨(dú)特與大膽的運(yùn)作都為其它后來(lái)者上了很好的一課。