1月19日，人氣明星、超模張亮與小暖男天天正式成為歐琳廚具新生活方式代言人，這是歐琳20年厚積薄發(fā)，在成功構(gòu)建品牌國(guó)際化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向時(shí)尚化和年輕化延伸，開(kāi)啟新一輪面向lifestyle(生活方式)的多維度營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)志。

歐琳是國(guó)內(nèi)比較早進(jìn)軍整體廚房行業(yè)的企業(yè)之一，1995年，當(dāng)?shù)谝惶讱W琳櫥柜走進(jìn)用戶(hù)家庭，歐琳踏上了品質(zhì)生活的締造之旅。以歐式、高端、經(jīng)典為定位，歐琳不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品線從比較早的櫥柜向水槽、廚房電器、整體家居等領(lǐng)域不斷延伸。 在20年的發(fā)展歷程中，歐琳不僅是比較早將歐式櫥柜引進(jìn)國(guó)內(nèi)的企業(yè)，還本著“好西裝要配好領(lǐng)帶”的理念，率先推出“歐洲型•中國(guó)芯”油煙機(jī)、系列化美學(xué)廚電、平板側(cè)吸式油煙機(jī)，全球領(lǐng)先的R10角水槽工藝等，在廚房領(lǐng)域掀起多次革命。對(duì)創(chuàng)新、品質(zhì)和人性功能的注重，使歐琳廚電、水槽連續(xù)4年榮獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF獎(jiǎng)等國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。目前，歐琳在國(guó)內(nèi)設(shè)有近1000個(gè)專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍及全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，450多萬(wàn)戶(hù)用戶(hù)正在尊享歐琳產(chǎn)品。

培育品牌擁抱青春的能力

近兩年，一直密切關(guān)注消費(fèi)者個(gè)性需求和市場(chǎng)變化的歐琳，敏銳地捕捉到了這樣一個(gè)信息：在品牌打造與銷(xiāo)售趨勢(shì)上，中國(guó)乃至全球，已然進(jìn)入了品牌年輕化的時(shí)代。這種品牌年輕化指的是兩種趨向：一是消費(fèi)者趨向于消費(fèi)更年輕、更時(shí)尚的品牌;一是品牌自身傾向于更年輕的消費(fèi)者人群，在形象上不斷追求時(shí)代感、新鮮感。無(wú)論哪種趨向，當(dāng)中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，80后、90后總?cè)藬?shù)接近4億，年輕一代成為消費(fèi)的新生力量，沒(méi)有哪個(gè)品牌能夠忽略這一趨勢(shì)。 “百年品牌勞斯萊斯，以 ‘古思特’，作為其‘幻影’產(chǎn)品線的補(bǔ)充，開(kāi)始了新一輪年輕化的調(diào)整，從而成功吸引了80%的新人群。愛(ài)馬仕為了吸引年輕消費(fèi)群體，也特別在產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)上，融入更多明亮和富有沖擊力的顏色。”歐琳總裁徐劍光認(rèn)為，特別是隨著80后、90后逐漸成為社會(huì)消費(fèi)主流，生活方式、生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，都在不斷地發(fā)酵和變革，這種時(shí)尚的變遷，既破壞了傳統(tǒng)的規(guī)則，也賦予企業(yè)創(chuàng)新的因子。歷經(jīng)20年發(fā)展，歐琳正站在一個(gè)全新的起點(diǎn)上，面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌提升的新機(jī)遇。只有密切關(guān)注80、90后，努力培育品牌擁抱青春的能力，研發(fā)出更多適合于這個(gè)消費(fèi)群的時(shí)尚產(chǎn)品，才能不斷給企業(yè)蓄積新能量。

呼喚年輕人回歸廚房

正是基于品牌年輕化的新訴求，2014年，在以往“經(jīng)典生活方式”的基礎(chǔ)上，歐琳開(kāi)始更多地關(guān)注80后、90后消費(fèi)主流的現(xiàn)代感和時(shí)尚感，開(kāi)始倡導(dǎo)一種快樂(lè)時(shí)尚的生活方式，提出了“男人快樂(lè)廚房”新概念。

這一概念的提出，一方面是呼吁現(xiàn)代年輕人從快節(jié)奏的工作和高度網(wǎng)絡(luò)化的生活中，回歸廚房，感受家的快樂(lè)，品味家的溫馨;另一方面，歐琳關(guān)注到現(xiàn)代年輕人動(dòng)手能力正在逐漸退化，針對(duì)現(xiàn)在很多年輕人都不會(huì)下廚房的現(xiàn)狀，歐琳倡導(dǎo)“快樂(lè)生活從廚房開(kāi)始”，更多強(qiáng)調(diào)年輕人以家為中心，以營(yíng)造一種氛圍，讓每一個(gè)小家庭都能夠擁有快樂(lè)、健康的生活。 而“男人快樂(lè)廚房”口號(hào)的提出，旨在開(kāi)啟男人們回家炒菜做飯的全新歷史和生活方式。20年來(lái)，歐琳一直側(cè)重于為家庭主婦營(yíng)造健康、環(huán)保和更符合人體工學(xué)的入廚環(huán)境。但在今天快節(jié)奏的生活中，女性承擔(dān)著家庭和工作的雙重壓力，居家生活顯然已經(jīng)不再只是她們的義務(wù)和職責(zé)，它也應(yīng)當(dāng)成為男人“愛(ài)家庭、愛(ài)生活”的比較佳表現(xiàn)。徐劍光表示，“男人快樂(lè)廚房”理念的背后，其實(shí)質(zhì)是家人間的分擔(dān)、分享、融洽、歡樂(lè)與和諧。

“上得T臺(tái)，入得廚房”的張亮，是80-90后年輕人群的代表，他所具有的特質(zhì)，展現(xiàn)出的是一種時(shí)尚、現(xiàn)代的生活方式，使人能夠在快節(jié)奏的生活中感受到快樂(lè)。“我們可以感受到男神張亮作為國(guó)際超模和炙手明星所散發(fā)出的耀眼光芒，但看得見(jiàn)的奢華未必就是品位，我們喜愛(ài)他、選擇他的真正理由，是他的這種‘心中有家’和鍥而不舍的堅(jiān)韌精神。”而作為“比較潮比較型父子配”，帥氣、單純、善良的天天不僅外型不輸乃父，他與張亮在朋友式的溝通中，所自然流露出的溫馨有愛(ài)，更是感動(dòng)了所有人。 因此，在本季的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，歐琳也更多從廚房發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)代年輕人的生活需求出發(fā)，推出了囊括“快樂(lè)色彩、快樂(lè)收納、快樂(lè)搜索、快樂(lè)分享”等時(shí)尚智能元素的“亮生活”快樂(lè)廚房。歐琳集團(tuán)副總裁方斌表示，智能家居是今后的發(fā)展方向，歐琳在2010年的世博會(huì)展示過(guò)“低碳智能廚房”，此次推出的“快樂(lè)廚房”延續(xù)了之前的設(shè)計(jì)理念，歐琳針對(duì)現(xiàn)代青年購(gòu)物方式和消費(fèi)理念打造“橙色系”的宅配工藝，將是一次新的“廚房革命”。

因此，在本季的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，歐琳也更多從廚房發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)代年輕人的生活需求出發(fā)，推出了囊括“快樂(lè)色彩、快樂(lè)收納、快樂(lè)搜索、快樂(lè)分享”等時(shí)尚智能元素的“亮生活”快樂(lè)廚房。歐琳集團(tuán)副總裁方斌表示，智能家居是今后的發(fā)展方向，歐琳在2010年的世博會(huì)展示過(guò)“低碳智能廚房”，此次推出的“快樂(lè)廚房”延續(xù)了之前的設(shè)計(jì)理念，歐琳針對(duì)現(xiàn)代青年購(gòu)物方式和消費(fèi)理念打造“橙色系”的宅配工藝，將是一次新的“廚房革命”。　　

來(lái)源 品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處