5月18日，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦了一場(chǎng)別開生面的媒體見面會(huì)：沒有紅色條幅、沒有排列整齊的桌椅、沒有正襟危坐的嘉賓。不論是企業(yè)代表、媒體，還是協(xié)會(huì)工作人員，大家都站在一起，喝著飲料吃著點(diǎn)心，以“圍觀”的姿態(tài)、輕松的心態(tài)提前了解到今年的深圳服交會(huì)又將與以往大不相同——
　　
　　在中國服裝業(yè)，每年有兩個(gè)時(shí)間的節(jié)點(diǎn)讓業(yè)界人士倍感振奮，一個(gè)是3月底在北京舉辦的CHIC，一個(gè)是7月初的中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)（以下簡稱“深圳服交會(huì)”），兩個(gè)展會(huì)一南一北，遙相呼應(yīng)，奠定了中國服裝展會(huì)金字塔尖“雙峰并峙，二水分流”的戰(zhàn)略格局。中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)在邁向第12個(gè)年頭之時(shí)，7月8-10日的深圳會(huì)展中心又將帶給人們?cè)鯓拥捏@奇呢？
　　
　　熟悉深圳服交會(huì)的人們都知道，每一屆的服交會(huì)都有一個(gè)鮮明的主題，比如去年服交會(huì)的主題叫做“蛻變”，但是今年服交會(huì)的主題格外令人耳目一新：我•時(shí)尚•態(tài)度，這在國內(nèi)眾多的服裝展會(huì)中可謂標(biāo)新立異，在這個(gè)語境中，時(shí)尚，不僅僅是物質(zhì)的、實(shí)體的，更是精神的、理念的；時(shí)尚不僅僅屬于一個(gè)行業(yè)和少數(shù)人的專利，而是人人參與共享的開放性平臺(tái)。而這個(gè)主題，其實(shí)凝聚著展會(huì)主辦方深刻長遠(yuǎn)而又有著戰(zhàn)略性的思索——
　　
　　對(duì)服裝等時(shí)尚載體的創(chuàng)造者——部分時(shí)尚品牌企業(yè)來說，長期以來恪守物競天擇、優(yōu)勝劣汰的叢林法則，以粗放經(jīng)營甚至惡性競爭來實(shí)現(xiàn)利潤比較大化這一比較高目標(biāo)，這種忽視時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)的無規(guī)則運(yùn)動(dòng)究竟能走多遠(yuǎn)？
　　
　　時(shí)尚，不能再是堆金砌銀的炫富式?jīng)_動(dòng)，不能再是利潤至上的無規(guī)則運(yùn)動(dòng)，不能再是少數(shù)人的凌空蹈虛，也不能再是固步于單個(gè)行業(yè)的自我欣賞，時(shí)尚，需要回歸以人為本的生命本原，需要重新認(rèn)真思考品牌的核心價(jià)值，需要實(shí)現(xiàn)無界別的和諧共生，需要形成打破行業(yè)界限的共享平臺(tái)，需要建立全新的、放眼未來的時(shí)尚觀。第12屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)將以時(shí)尚的態(tài)度別樣綻放，以全新的視角思考時(shí)尚、建構(gòu)時(shí)尚、定義時(shí)尚。
　　
　　專業(yè)性——展會(huì)的立“展”之基
　　
　　亮點(diǎn)：買手來現(xiàn)場(chǎng)三展合一
　　
　　對(duì)任何一個(gè)行業(yè)展會(huì)來說，專業(yè)性永遠(yuǎn)都是第一位的，對(duì)服裝展會(huì)來說，其專業(yè)性體現(xiàn)于能否真正成為市場(chǎng)交易的平臺(tái)，成為信息溝通的渠道，能否形成行業(yè)風(fēng)向的引導(dǎo)，形成高端智力的集聚，而在這些方面，第12屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)不僅一以貫之地傳承了歷屆交易會(huì)的成功優(yōu)勢(shì)，更呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。
　　
　　助力區(qū)域時(shí)尚品牌的發(fā)展，是交易會(huì)一個(gè)尤為鮮明的特點(diǎn)。走進(jìn)交易會(huì)，給人的第一印象是登上了深圳時(shí)尚業(yè)的聯(lián)合艦隊(duì)。本屆服交會(huì)展覽面積擴(kuò)大至近8萬平方米，6大展館、十余個(gè)細(xì)分展區(qū)，3500多個(gè)展位，將吸引著來自數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)的逾千家優(yōu)秀品牌、數(shù)萬名專業(yè)觀眾齊聚于此，瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛特愛、馬天奴、odbo、藝之卉，以及季候風(fēng)、朗黛、茗、納帕佳、吉祥齋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪愛爾、拉芙妮、伯柔、華絲，夢(mèng)依詩、泰瑪、巴儷錦、BELL0ANN、AUM、MOVEUP、漁、麗琪、VJC、萊爾利奧、安奈爾、JOJO、唯簡、卡爾丹頓、梵思諾、龍浩、EIN、卡迪黛爾、深東浩、巴菲爾、形上、注釋、薇娃惟斯、美標(biāo)、非古、東昌、名盾、珂羅娜、哎呀呀等眾多知名品牌將出現(xiàn)在本次服交會(huì)上。
　　
　　odbo品牌將在服交會(huì)期間舉行主題“涅槃”的出位展示和時(shí)裝秀，表達(dá)對(duì)生命的獨(dú)特態(tài)度，值得期待。此外，來自法國、英國、意大利、日本、韓國等國家的設(shè)計(jì)師和品牌也將繼續(xù)亮相。屆時(shí)，來自國內(nèi)外的眾多時(shí)尚品牌將風(fēng)云際會(huì)，霓裳共舞，上演一場(chǎng)國際性的時(shí)尚盛會(huì)。
　　
　　隨著“買手”（buyer）概念在中國的逐步普及推廣，應(yīng)服裝品牌和百貨業(yè)的熱切需求，本屆交易會(huì)將特別設(shè)立“買家現(xiàn)場(chǎng)采購區(qū)”（位于2號(hào)館內(nèi)），集中邀請(qǐng)國內(nèi)外有采購意向、有訂單的專業(yè)買手前來觀摩洽談，直接下單訂貨。屆時(shí)組委會(huì)將與北京當(dāng)代、南京金鷹、上海百聯(lián)、山東銀座等國內(nèi)各大型百貨商場(chǎng)將會(huì)進(jìn)行全面的合作，并邀請(qǐng)國內(nèi)大型商場(chǎng)總經(jīng)理和主要負(fù)責(zé)人、東南亞國家買手、以及來自全國各地的專業(yè)時(shí)尚買手齊集展會(huì)，開展“一對(duì)一”洽談。由20位國際設(shè)計(jì)師聯(lián)合奉上的國際獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)展以及意大利主題展區(qū)，也將在“買手采購區(qū)”華麗登場(chǎng)。以買手制為核心的展會(huì)運(yùn)作概念，將成為推動(dòng)中國服裝品牌戰(zhàn)略升級(jí)的新契機(jī)。
　　
　　今年的服交會(huì)體現(xiàn)專業(yè)性的另一個(gè)鮮明特征就是立足產(chǎn)業(yè)鏈，整合上下游資源協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)零距離的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。眼鏡展區(qū)首次亮相本屆交易會(huì)“買手采購區(qū)”，深圳橫崗街道辦聯(lián)手廣東省眼鏡商會(huì)組團(tuán)近20家企業(yè)參加此次展會(huì)，橫崗已成為全球知名高檔眼鏡品牌的比較大生產(chǎn)基地，代工全球70%的頂級(jí)眼鏡品牌，借助本次展會(huì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)間的橫向聯(lián)系，通過與服裝品牌的深度合作，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)加工到自主品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　
　　此外，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)還將于廣東省內(nèi)衣協(xié)會(huì)聯(lián)合，專設(shè)“內(nèi)衣展區(qū)”，廣東省內(nèi)的知名內(nèi)衣品牌同臺(tái)亮相，演繹內(nèi)衣時(shí)尚。
　　
　　與交易會(huì)同期舉行的還有2012深圳制衣設(shè)備展覽會(huì)。制衣設(shè)備展覽會(huì)是首次在服交會(huì)上舉行，展覽面積2500平米，由深圳市縫制設(shè)備行業(yè)協(xié)會(huì)組織的近20家國內(nèi)知名縫制企業(yè)在縫制設(shè)備行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的局勢(shì)下逆勢(shì)出擊，攜優(yōu)秀縫制設(shè)備整體亮相，與服裝產(chǎn)業(yè)無縫連接。2012深圳國際紡織面料及輔料博覽會(huì)也同期舉辦，展示國際比較新的各類紡織面料及輔料，并展示國際面輔料流行趨勢(shì)。三展合一，專業(yè)觀眾不出展館就可縱覽全產(chǎn)業(yè)鏈。
　　
　　以高端智慧思辨行業(yè)發(fā)展是深圳服交會(huì)創(chuàng)辦伊始堅(jiān)持的一大特色，本屆深圳服交會(huì)將舉辦茗•2012中國百貨業(yè)與服飾品牌高峰論壇以及MYMO•2012中國優(yōu)秀代理品牌終端運(yùn)營商大會(huì)。
　　
　　中國百貨業(yè)與服飾品牌高峰論壇已成功舉辦了5屆，本屆論壇將結(jié)合新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下百貨業(yè)及服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及實(shí)際需求，關(guān)注商場(chǎng)、品牌商共同關(guān)心的焦點(diǎn)問題;中國優(yōu)秀代理品牌終端運(yùn)營商大會(huì)創(chuàng)立于2007年，為近年來中國服裝代理商比較大規(guī)模交流活動(dòng)。
　　
　　此外，還將舉行季候風(fēng)•國際服裝品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)暨海外買手論壇，分別就“完美的轉(zhuǎn)型——產(chǎn)業(yè)提升之路”、“中國服裝服飾品牌的國際化之路”兩個(gè)方向展開深入討論；深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)與廣東省內(nèi)衣協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦的首屆中國國際時(shí)尚內(nèi)衣論壇，將試圖透過數(shù)個(gè)廣東本土原創(chuàng)內(nèi)衣品牌的成功發(fā)展軌跡，為中國內(nèi)衣品牌發(fā)展的升級(jí)提供一種借鑒和突破的可能；全球領(lǐng)先的時(shí)尚預(yù)測(cè)和潮流分析機(jī)構(gòu)WGSN將在本屆交易會(huì)期間舉辦流行趨勢(shì)研討會(huì)。WGSN國際主編親臨現(xiàn)場(chǎng)，與大家分享由WGSN兩百多位專家所做的研究及預(yù)測(cè)，率先窺探2014/14的新趨勢(shì)。
　　
　　共享性——展會(huì)的拓“展”之道
　　
　　亮點(diǎn)：無界創(chuàng)意巡展跨界合作
　　
　　立足國際化視角，著重突出品牌價(jià)值傳播、潮流發(fā)布和國際交流的特點(diǎn)，進(jìn)一步深化服裝品牌在國內(nèi)和國際上的影響力，深圳服交會(huì)已經(jīng)不再是單一的貿(mào)易平臺(tái)，它將致力于成為整合時(shí)尚資源、傳播時(shí)尚價(jià)值，推動(dòng)中外服裝產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展與全方位融合的開放性平臺(tái)。共享性在本屆服交會(huì)表現(xiàn)得尤為突出，包括國內(nèi)時(shí)尚與國際時(shí)尚的共享、時(shí)尚業(yè)內(nèi)與時(shí)尚業(yè)外的共享、專業(yè)時(shí)尚與大眾時(shí)尚的共享。
　　
　　彰顯原創(chuàng)設(shè)計(jì)，融匯國際潮流是本屆服交會(huì)時(shí)裝秀場(chǎng)的鮮明特色，今年的專場(chǎng)時(shí)尚秀（5號(hào)館），藝之卉、odbo、EIN、波希米亞、唯簡、普普風(fēng)、連奴、易菲妮、沐蘭、碧天侶、Anlieana、東的西、瑪絲菲爾、娜爾思、杰西、影兒、嘉汶等眾多品牌以及國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都將在頂尖時(shí)尚舞臺(tái)上傾情演繹原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的繽紛旋律和多元魅力。
　　
　　深圳服交會(huì)的開閉幕式、晚會(huì)、中外名師精品匯演活動(dòng)等系列配套活動(dòng)向來是深圳服交會(huì)一道亮麗的風(fēng)景線。7月7日晚，季候風(fēng)將舉辦“風(fēng)起•無界——季候風(fēng)時(shí)尚慶典”開幕歡迎晚宴；7月8日的開幕式晚會(huì)，吉祥齋將上演“吉祥齋•十年同堂”藝術(shù)慶典，傳遞新東方文化的服飾文明，迎接?xùn)|方美學(xué)之境；9日晚，朗黛（MYMO）時(shí)裝發(fā)布將呈現(xiàn)別樣的時(shí)尚，極致的優(yōu)雅；繼去年的“時(shí)尚轉(zhuǎn)折點(diǎn)”創(chuàng)意派對(duì)之后，今年《周末畫報(bào)》將再度攜手主辦方打造一場(chǎng)盛大的時(shí)尚創(chuàng)意派對(duì)……豐富多樣的主題時(shí)尚活動(dòng)，將從各個(gè)不同的側(cè)面襯托、展現(xiàn)絢麗多彩的現(xiàn)代服飾文化、創(chuàng)意概念與時(shí)尚潮流，為觀眾呈現(xiàn)華麗絕倫的視聽盛宴。
　　
　　服交會(huì)期間，“無界創(chuàng)意全球巡展”將華麗入場(chǎng)。此次巡展由法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)中國合作伙伴——法新時(shí)尚國際機(jī)構(gòu)主辦，以“推廣創(chuàng)意、創(chuàng)新的生活方式”為核心理念，2012年上半年從法國巴黎出發(fā)進(jìn)行全球巡展，于7月登陸深圳服交會(huì)。屆時(shí)將有頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌、20余家原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量盛大亮相深圳會(huì)展中心9號(hào)館，展示國際比較前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流，以及前沿核心設(shè)計(jì)師的天才創(chuàng)意，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量走到國際時(shí)尚舞臺(tái)比較前沿。
　　
　　此外，在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，主辦方也加強(qiáng)了與深圳市、區(qū)政府部門之間合作，在交易會(huì)期間推出“羅湖時(shí)尚之夜—精英大師邀請(qǐng)展演”、“美麗文化福田日—福田區(qū)女領(lǐng)導(dǎo)、女企業(yè)家風(fēng)采展示”（服裝由蒙迪愛爾提供）、“龍華創(chuàng)意館”等豐富多彩的時(shí)尚文化活動(dòng)，以此繼續(xù)推進(jìn)深圳市打造具有國際影響力的“時(shí)尚創(chuàng)意之都”戰(zhàn)略。
　　
　　由主辦方舉辦的“街拍”系列活動(dòng)將傳遞普通人的時(shí)尚態(tài)度，讓更多的人參與、融入、表達(dá)，打造一場(chǎng)全民參與的時(shí)尚派對(duì)。另外，本屆交易會(huì)也嘗試一系列的跨界合作，以“源”為主題，以時(shí)尚的突破、超越和新生為訴求，開辟主題化的時(shí)尚藝術(shù)長廊和文化博物館，將創(chuàng)意融入到專業(yè)展會(huì)上，通過繪畫、裝置、雕塑等藝術(shù)表現(xiàn)形式，品牌文化和時(shí)尚概念緊密的相連在一起，逐步將深圳服交會(huì)塑造成為比較具時(shí)尚體驗(yàn)感、比較具前沿與潮流引領(lǐng)、比較具創(chuàng)意和跨界啟發(fā)的時(shí)尚平臺(tái)。